当前国家推行体重控制措施，同时民众健康意识增强，促使运动相关产业展现出新的发展机遇，市场活力正在逐步显现。
国家推广整体体型调控方案，与民众健康开销的进步紧密关联，促使体育健身产业从一时风尚转变为惠及所有人、贯穿整个生命周期的稳定发展模式各地相继派发体育活动优惠凭证，借助因应不同环境的个性化措施，迎合顾客多样的购买欲望，为夏季的体育消费增添新的活力
运动领域展现出两种发展模式并存的现象，传统体育项目如游泳、足球、健身等奠定了市场基础，而潜水、攀岩等创新项目促使市场形态发生深刻变化，这种多元化发展态势持续演进；国民健身意识的提升，促使运动场所及相关服务不断优化，大型体育公园逐渐形成便捷的社区运动休闲中心；各类健身场所纷纷推出全天候运营、个性化定制等举措，以满足消费者多样化的运动偏好；专业化的潜水场馆、攀岩基地以及桨板运动组织等细分领域的兴起，加速了市场向特色化、专业化的转型进程。
健身热潮演变为大众互动风尚，2025年7月，网络平台健身话题互动数高达1.66亿人次
二零二四年在巴黎举办的奥运会引发了社会广泛对于体育健身的深入探讨，今年八月即将在成都举办的二零二五年世界运动会，以及年底将举办的第十五届全国运动会等体育活动，有望继续激发大众参与体育运动的积极性。
人们借助名人健身心得学习锻炼技巧，在健身软件里记录运动情况并设定目标，最后通过互动平台展示成效
QuestMobile统计，2025年7月，关注运动健身领域意见领袖的活跃用户数量为4.91亿，使用运动健康类软件的活跃用户数量为6778万。
运动健康软件的用户群体展现出年轻化的趋势，并且他们大多集中在经济发达的大都市；与此形成对比的是，运动健身领域意见领袖的受众群体中，四十六岁以上的用户以及来自欠发达地区的用户占比较大
QuestMobile的统计资料表明，三十岁以下的群体是运动健康软件的主要用户，其比例高达43.1%，在一二线城市，这类应用的使用者比例达到了52.7%；另一方面，关注运动健身领域意见领袖的人群中，四十六岁以上的占比为30%，在三线及以下城市，这类应用的使用者比例则高达49.9%。
运动健康软件的用户群体，在网上的消费潜力得到了充分展现，其中，月消费额超过两千元的人，已经占到了总数的四成七左右
二、运动健康群体注重饮食及体态管理，善用智能设备监测健康
健身类应用例如Keep和悦动圈，凭借其丰富的课程安排以及数据追踪能力，能够满足用户多元化的锻炼要求，乐刻运动则通过其数字化预约系统以及多样化的线下课程，增强了用户的健身体验，此外跑步和舞蹈相关的应用同样广受欢迎
微信运动健康生态以计步功能作为用户入口，趣动WillGo专注于城市运动，借助线上社群与线下活动来满足用户进阶运动需求，此外，用户关注睡眠健康，尝试借助睡眠类软件来提升睡眠质量
QuestMobile统计，7月份趣动WillGo微信小程序的用户数量为31.7万，与上个月相比增长了25%的幅度，男性用户占超过百分之七十，35岁以下的用户比例高达53.3%。而小睡眠微信小程序的用户规模，环比提升了5.2%，总数达到了21.2万。
运动健康人群在视频观看、人际交往、外出活动以及商品购买这些方面的参与者数量都达到六千万以上，他们既需要丰富的信息内容，也渴望社交上的交流，并且常常借助聆听音乐和参与游戏来提升个人快乐体验
运动健身爱好者在淘宝网、拼多多网、京东网等网络购物平台的注册用户数量都达到五千万以上，他们习惯于在得物应用上购买时尚的运动服饰，十分在意产品的独特性，此外这些用户借助盒马鲜生的半小时内送达服务，能够迅速购买到经常需要的主食副食
注重锻炼的人特别在意体重的控制，电子秤品牌PICOOC因此备受青睐；此外，参与运动的人对匹克、安踏、鸿星尔克这些本土运动服饰公司喜爱程度很高，从事户外活动的人也经常选择迪卡侬这个品牌
注重锻炼的人同时关注饮食搭配，他们会仔细挑选热量不高、脂肪含量少、糖分低的食品，并且这些食品还应该含有充足的蛋白质，以此来兼顾身体健康和口味享受
运动健身人士借助专业型健康监测平台，例如薄荷健康、OKOK、Fitdays，运用量化方法达成膳食管理及体型规划
人工智能助力人们科学锻炼，借助帮助制定运动安排、设计恢复措施以及评估运动风险，并且借助智能装备即时记录锻炼信息，给予全方位的沉浸式运动保健感受
当前备受关注的智能眼镜，正逐步从一个独立产品转变为涵盖健康监测与健身辅助的综合平台。
运动健康人群十分在意个人、孩子以及长辈的健康状况，通过华为运动健康、小天才、小米运动健康和智能关怀这几个软件来监测身体情况；由于对运动监测工具的专业性有比较严格的标准，COROS这个智能手表品牌比较受欢迎
音乐能够重塑运动时的身体感受，运动中保持健康的人会根据不同的锻炼方式选择相应的音乐节奏，这样做可以促进多巴胺的释放从而增强行动意愿，此外音乐的节奏还可以减轻心理上的疲惫，帮助人们重新找到运动的乐趣
在运动健康APP的用户里，开心消消乐和王者荣耀的玩家数量都达到千万级别，飞行射击类游戏和策略类游戏也深受这些用户喜爱
健身领域意见领袖引领大众科学健身，运动行业户外宣传加大在短剧视频、即时联络、微博互动渠道的资源配置
现代生活节奏加快，人们越来越关注身体健康，用户通过关注健身专家进行线上共同锻炼，学习科学的健身知识，掌握身体姿态调整技巧，逐步把健身活动变成日常行为，形成规律的运动健身方式，从而增强个人综合体质
最近一年来，运动领域户外广告的支出占比持续上升，广告投放的渠道正逐步转向短视频应用、即时通讯软件以及微博这类社交平台。
在各类内容平台中，抖音平台上的运动健身领域意见领袖超过一半，他们发布的健身相关内容能够覆盖到8367万名用户
影视综艺领域意见领袖，潮流服饰界网红，健身领域达人，是运动休闲品牌合作的核心方向，商家发布推广任务数量高度集中，旅游板块和育儿养育方面的影响者，因为目标群体关注度高，也获得品牌方的重点选择
运动行业知名企业通常选择抖音、快手以及小红书这类短视频和社交网站来发布商业推广内容，并且它们更愿意与拥有千万级别以上庞大粉丝基础的顶尖意见领袖进行合作，目的是为了能够提升品牌的知名度
四、2025年运动健康行业市场榜单
1、运动类APP用户规模TOP榜单
2、运动健康APP使用人群运动户外品牌内容关注度TOP榜单