lululemon北京三里屯店上新Scuba新色系列，速来围观
Scuba系列添了新色调，值得瞧一瞧。直奔lululemon北京三里屯店二楼，店员们正使劲地介绍换新色的Scuba产品。
这次秋季的Scuba系列在色彩和材质方面都做了调整。在色彩上，包含了甜腻的粉色、朦胧的灰色、条纹的蓝色以及闪耀的黄色等选择；在材质上，则新增了带有格子纹理的针织卫衣款式。
界面新闻记者获知，新色Scuba系列于9月23日到店，不过华夫格面料的Scuba尚未在中国地区发售。在三里屯店，不少年轻女性被色彩鲜艳的糖霜粉Scuba吸引，并尝试穿着。
lululemon位于北京三里屯的店铺里，不少女性顾客在精心挑选2025年秋季推出的Scuba新色系商品。照片由记者秦李欣拍摄。
自2004年问世之后，拉链式运动外套Scuba已演变为包含卫衣、裙装、裤装等十余种不同款式与版型的产品族群，成为lululemon女性服饰的主力产品线。此次秋季进行更新，主要是品牌为了应对销售业绩的挑战以及消费群体的变化所作出的策略调整。
2025年第二季度财务报告于9月4日按当地时间发布，lululemon当季全球总收益较去年同期提升7%，达到25.3亿美元，美洲地区总收益增长幅度为1%，海外业务总收益增长幅度为22%。同期，同店销售额较去年上涨1%，美洲地区同店销售额却下跌了4%，海外市场同店销售额则增长了15%。毛利收益较上一年度增长了百分之五，达到了十五亿美元，而毛利比率则降低了百分之一一零个基点，调整后为五十八点五百分之零点五。
北美市场目前面临压力，lululemon的首席执行官Calvin McDonald在第二季度财报电话会议中进行了评论，他指出很多核心产品使用周期太长，特别是那些用于休闲和社交的产品。他认为：“这些产品过于容易被预料到，从而错失了引领新风尚的时机。”
lululemon发现，购买者对Scuba、Softstreme以及Dance Studio等主打产品线已经失去兴趣，这种现象在合作年头多且消费能力强的客户身上尤为明显。所以，lululemon会以不同角度展示部分顾客偏爱的经典款式，而“发布的Scuba Waffle（即采用华夫格针织面料的Scuba系列）就是一个恰当的示范”。
在lululemon的第二大市场中国内地，第二季度实现的净销售额较去年同期增长25%，同店销售额也提升了17%，期间还增设了5家新店铺。
整体而言，lululemon在中国的市场发展势头很好。不过Calvin McDonald也提到，中国第二季度实现的销售收入仅仅达到了预先设定的较低目标，同时他发现在大城市中显现出部分宏观方面的不利因素。
lululemon最初因瑜伽热潮而诞生，其初始客户群体被设定为“超级女孩”：年龄介于二十四岁到三十五岁之间，单身且未生育，拥有较高的教育背景和年收入，并且热衷于运动与旅行，是女性中的佼佼者。根据海通国际的数据，lululemon在最近十年实现了迅猛发展，其市场已从女性用户扩展到男性群体，产品线不再局限于专业瑜伽领域，而是延伸至跑步、健身房等多种运动场合，同时也涵盖了休闲和工作时的日常穿着需求。
二季度业绩表现之下，这款属于休闲社交服饰的Scuba系列进行新品发布，不仅继续服务于“Super Girls”目标人群，同时肩负着lululemon接触年轻消费者的使命，也是针对核心产品线“顾客兴趣减退”现象所采取的策略性行动。
九月份十二日，lululemon在天猫举办的超级品牌日活动中，安排了精彩表演。花样游泳的全国顶尖选手王柳懿、王芊懿，还有不少大学里的佼佼者，都换上了Scuba品牌刚出的新款服装，一起跳起了啦啦操。来自西华大学、广西师范大学等高校的队伍，也带来了爵士舞和街舞的展示。通过这次活动，Scuba品牌的影响力进一步扩大，不仅吸引了更多啦啦操爱好者，也赢得了年轻一代的喜爱。
lululemon 在休闲社交服饰方面借助 Scuba 系列取得进展，同时针对产品系列里占 60% 比重的运动功能性产品，公司也没有停止投入。
季度报告里，lululemon指出，在瑜伽、跑步、训练、高尔夫和网球这些核心运动类型的专用服饰上，发现了市场增长的机遇。Calvin McDonald也表明，这五项运动的系列商品整体销量保持上升态势。
卡文·麦克唐纳称，lululemon会依靠专业运动服饰来同对手形成差异，专业运动服饰是lululemon在市场表现突出的核心要素，同时也是其展现创造力的主要载体。
经营顾问李维华向《华夏时报》透露，多数lululemon别具一格的材质和拼接工艺出自外包生产，因而容易在市面上扩散。他提出，lululemon要想维持其顶尖地位，就必须在商品层面构筑起技术上的障碍。
这种顾虑并非没有根据。据消息透露，lululemon已经向零售商好市多（Costco）发起法律行动，指责其售卖Scuba系列服装和热销的ABC男士长裤的仿制品。公司正加大在功能性产品方面的资源投入，此举旨在通过不断的技术革新来巩固产品的技术优势。
界面记者注意到，对功能性产品的关注，也反映在实体店面的陈设安排上：lululemon 三里屯店入口楼层，特意展示了 Fast and Free 跑步系列；往右侧楼梯上去，还会见到独立的网球产品区域，明显显示出品牌对关键功能性产品的重视程度。
lululemon三里屯店首层陈设。 图：记者 秦李欣/摄
根据现有信息，Fast and Free产品线已从最初的女性紧身裤，发展成为包含男女装在内的全面跑步装备。该系列的核心技术Nulux，具备迅速排汗、快速风干的功能，特别适用于跑步活动。
2025年8月26日发布的秋季升级Fast and Free跑步系列里，lululemon的广告宣传着重体现了服装的通风快干特性，同时彰显了其轻便的体感和舒适的穿着体验，并且着重表明了产品在功能性与创新性方面的平衡。
比如，有款Split Shift跑鞋，是专为FURTHER女子超级马拉松运动员设计的，经过为期六天的实战测试；还有男性Swift面料制成的6寸跑步短裤；以及运动背心，它采用了包边缝线，目的是减少摩擦。
服饰品是实用物品的一种分支。根据海通国际的数据，2022年，lululemon开始涉足女性跑鞋领域，并推出了四种相关产品，包括女士跑鞋 Blissfeel系列、训练鞋Chargefeel、strongfeel系列，以及拖鞋Restfeel系列。2024年，公司推出了Cityverse款式的男女通用休闲用鞋，还推出了面向男性的跑鞋系列Beyondfell，以及同系列专为越野设计的跑鞋。
然而，该品牌在专业运动鞋领域的技术层面尚待提升，产品的首要优势在于提供舒适的穿着感受。
在网球领域，伴随着中国赛季的启动，lululemon选定了Leylah Fernandez、Frances Tiafoe以及Ethan Quinn三位选手作为该赛季的品牌代言人，并推出了多种适用于网球活动的服装，包括背心、裙装和短裤等款式。
目前，lululemon 还要面对中国运动鞋服市场的激烈角逐。
根据民银证券的数据，2023年以零售额来衡量，中国运动鞋服市场的规模超过了3,800亿元。从2018年到2023年，该市场实现了7.4%的年均复合增长率。民银证券预测，在接下来三年里，中国运动鞋服市场将继续以中单位数的速度增长。
市场前景十分可观，众多参与者纷纷加入其中，结构不断变化时挑战日益严峻。拿运动鞋来说，标价1280元的lululemon Split Shift，既要对抗Nike、Adidas这些在中国市场起步较早的知名品牌，也要应对On昂跑、HOKA这类新晋品牌的竞争。
lululemon计划在接下来的一年里，把新产品的占比从现在的一成半左右，调整到接近四成，公司希望通过这样的调整，在2026年取得显著的成效，让产品结构和经营成果都达到理想状态，同时，公司在全球市场扩张时，会把中国作为开设新店铺的主要目标区域