今年双十一健身品牌成交超火！储值卡营销收获丰，电商平台增长显？
今年双十一期间，健身品牌销售额创下历史新高，活动反响异常热烈。
最值得关注的，是健身场所针对双十一的营销成果。根据数据，储值卡推广效果显著。例如，一兆韦德、乐刻、超级猩猩都宣布销售额突破一个亿，另外，Shape、健萌等也披露了店铺营业额实现显著同比提升。
这次健身房在双十一期间持续开展营销活动，是疫情爆发以来首次进行的大规模资金积累。针对即将到来的行业低迷期，这属于提前储备资源的应对措施。同时，这也要求必须为未来大量的课程和体验服务做好充分的管理铺垫。
另一面，双十一活动持续两周，促使更多网络资源流向各类商品销售商，同时，在网上的健身产品交易额显著提升。
在天猫今年销售额超越去年标准的品牌里，经营健身产品的公司表现十分抢眼。元气森林在瓶装水市场排名首位；Keep在瑜伽垫销售方面占据第一；薄荷健康在人造肉类零食领域获得冠军；ffit8在营养消化饼干销售上位列第一，菠萝君在筋膜枪市场稳居首位。
同样，疫情对于家庭健身活动的作用持续显现。根据初步统计，麦瑞克、亿健等品牌，在家用健身器材领域实现了显著扩张，值得关注的是，以Keep为典型代表的家庭健身资讯，正帮助用户保持参与度，发挥着关键性价值。
今年双十一在疫情背景下成为首次广泛民众购物活动，尤其显著的是展现了史无前例的健身消费趋势。无论是健身场所，还是关注饮食、服饰、日用品及运动相关的健身消费领域，都吸引了众多目光。
GymSquare发布的健身品牌双十一战绩通报，涵盖了健身房、居家锻炼、运动服装等主要领域。资料获取途径有电商平台、品牌披露内容等渠道。
乐刻全平台在双十一活动期间，从11月9日0点持续到11月12日24点，总共完成了55.1万个订单，累计销售额为1.71亿元，与去年同期相比实现了54.1%的增长。
乐刻私教业务营收首次突破一亿元，较去年增长了百分之五十三；会员卡带来的收入为三千六百七十九点八万元，同比增长了百分之四十五点五；训练营的收入为六百二十七点九万元，增幅达到了百分之七十点二。
乐刻于十一月二日通过公众号逐步开展双十一营销，涵盖会员卡购年赠月兼享优惠、私教课套餐特价、训练营降价等举措。
// 一兆韦德
到十一月十一日为止，一兆韦德在整个平台上的总销量已经达到了1.2亿元，在天猫双11活动期间的销量超过了669万。另外，青少儿业务的销售额为500万，与去年相比增长了208个百分点。
同时，一兆韦德位列天猫双十一本地生活服务品牌排行榜第三位，而且是榜单中唯一的健身房品牌。
在双十一活动开始之前，公司就在天猫商城推出了价值9999元的三年期高级健身会员卡，同时还有198元的21天个人体验卡，以及98元的单周个人体验卡。
// 超级猩猩
十一月十日午夜时分，超级猩猩启动了专项优惠充值活动，累计有二万六千五百七十八位顾客加入其中，整体充值总额高达一亿元零五十七万四千元整。
超级猩猩会员依据充值数额的差异，能够领取不同面额的代金券，其中最优惠的方案是注入一万元便可获赠两千五百元的代金券。会员的充值款可以随时撤销，所领代金券的有效期限是三十六个月。
Shape在11月3号到13号期间参与了双十一活动，其中的限时抢购商品在一分钟内就全部卖完了，个人教练服务的单日收入超过了100万，并且今年整体业绩增长了500倍。
秒杀活动期间，充值三千元可以获得四千六百八十八元，充值八千元可以获得一万二千五百八十八元，此外，三十六节精英私教课包售价三百零八元，以及一百二十节精英私教课包售价二百七十八元。
健萌双十一活动于11月11日24点结束，长沙和南京的总销售额比去年增长了200%。长沙的所有门店销售额都超过了100万，14家门店的营收超过200万，5家门店的营收超过300万。
十月十五日，健萌发布了针对双十一的营销文章，重点宣传年卡和半年卡的超值优惠，同时推广减脂营项目并打折，另外还附赠了减脂专用的食材礼包和彩妆产品。
家用健身
11月1日双十一活动启动以来，Keep智能动感单车C1在天猫健身车/动感单车分类中位列首位，该商品单日销售额超过千万。
另外，在双十二活动里，Keep动感单车成为了全新品牌类别中的第一。
据了解，Keep动感单车去年11月全面上市，该智能动感单车每月平均被使用7到11回，用户持续使用的比例超过六成，今年前六个月卖出了大约两万台。
到11月11日24时为止，亿健连续五年成为天猫跑步机销售冠军。根据消息，亿健在这次电商活动中还获得了多个第一：大牌运动直播领域排名第一，运动类目店铺中排名第一（亿健运动旗舰店），运动品牌领域中排名第一，其跑步机产品亿健精灵ELF也位列运动类目商品销量之首。
根据掌握的信息，亿健店铺在双十一当天，有18033位顾客完成了付款购买。
// 麦瑞克
十一月一日午夜到十一月十一日午夜期间，麦瑞克在天猫平台家用健身器材领域排行第二，京东天猫平台同类产品同样位列第二，其中椭圆机与筋膜枪两个品类的销量独占鳌头，动感单车品牌则紧随其后排在第二位，整体全渠道销售额较去年同期增长了一百四十八个百分点
11月11日零点到当夜二十三点五十九分，云麦科技在双十一期间全渠道销售额比去年同期增长了近三倍，同时在天猫和京东的筋膜枪商品类别中，它获得了销售品牌排行榜的两个第一名，旗下筋膜枪Pro Basic在全渠道高端筋膜枪销售中位居第一。
公司旗下智能体脂秤销量年度增幅达107%，泛运动装备销量年度增幅高达193%。
双十一活动里，舒华体育发布了好多最新产品，有A9、E1、E7这些带智能功能的跑步机在售。消息透露，舒华的销售额大幅度增长了232%。
// 小乔科技
截至11日11时，小乔跑步机在所有电商平台累计销量已经达到1万5千台，在双十一活动里总销量更是超过2万台。另外，旗下「脊安适」颈椎按摩器在京东平台上成为销量冠军，整个网络渠道销售量已经超过3万台。
// 野小兽
野小兽在线销售平台在双十一期间创下纪录，增长幅度达到490%。其推出的动感单车、家庭用低噪音跑步机以及智能型划船机广受青睐。
// 菠萝君BOOSTER
到11月1日为止，天猫双十一活动刚开始时，菠萝君在筋膜枪这个产品类别里销量排名第一，这个数据统计到了11月1日晚上24点整。到了11月11日晚上24点，双十一天猫的总销量已经超过了四万个。整个双十一活动期间，成交数量和去年相比增加了七倍以上。
健身运动服饰
根据天猫平台信息统计，耐克在运动户外领域位居首位，活动刚开始35分钟，该品牌销售额便已超过1亿元。
此外，耐克这个体育领域领先品牌，与众多其他行业顶尖品牌相仿，在11月1日凌晨1点51分，成功跻身天猫双十一的亿元销售额组别之中。
// 阿迪达斯
十一月一日，天猫双十一活动启动后一分钟，阿迪达斯销售额就突破了壹亿元大关。
此外，阿迪达斯这个体育领域的领军企业，与众多其他行业的顶尖品牌相同，在十一月一日凌晨一点五十一分，成功跻身天猫双十一的亿元阵营之中。
到11月11日晚上十二点整，安踏集团在网络销售平台的交易总额达到了28.4亿元，整体销售额创下过往记录，较去年同期增长了53% 。到了11月12日，安踏集团在网络销售平台的年度总销售额已经超过了100亿元。
根据天猫平台公布的信息，安踏集团旗下的好几个品牌，都在各自行业的排行榜上处于靠前的位置。安踏品牌在运动鞋服领域排名第三，同时也是国内市场的领头羊，斐乐品牌则排在运动鞋服领域的第五位，迪桑特品牌在运动鞋服领域的排名是第十八位，安踏儿童品牌在母婴鞋服领域位列第四，斐乐儿童品牌在母婴鞋服领域排名第九，体育这一品类实现了101%的增长，在户外鞋服领域排名第十二，始祖鸟和萨洛蒙等亚玛芬集团旗下的品牌也均进入了户外鞋服领域的二十强名单。
根据消息，在双十一天气，安踏集团旗下众多品牌，接触到的顾客达到1.6亿，新顾客的比例超过了83%。
李宁公布截至11月12日凌晨零点的销售数据，旗下天猫官方店铺单店销售额超过7.7亿元，成为运动行业中国品牌中单店业绩最高的。
// 斯凯奇
运动休闲品牌SKECHERS斯凯奇在2020年双十一期间通过电商平台售出商品总额超过十亿元，与去年同期的销售额相比增长了百分之四十五。
根据掌握的信息，今年双十一活动期间，斯凯奇推出的全新营销方案收获了显著成效，旗下好几个特别设计的双十一组合装商品在天猫商城进行了限定供应。
// MAIA ACTIVE
双十一期间，销售额突破2500万元，同比增长40%以上。
旗下CLOUD云感健身瑜伽裤销量突破一万件，这是该品牌首次出现月销量达万的商品。
健康食品
// 鲨鱼菲特
鲨鱼菲特鸡胸肉销量领先，荞麦面条、魔芋面条、玉米颗粒、方便牛肉、粗粮饭同样表现突出，天猫官方店销售额提升168.07%，预售商品的总金额增长1271%。
此外，总共服务了超过343万访客，与之前相比增加了591%。
ffit8在双11期间，各个销售渠道的总销售额比去年同期增长了1310%，各个渠道收到的订单数量比去年同期增加了2003%，在第1分钟，所有渠道的销售额就超过了去年双11一整天的总和。
天猫蛋白棒和棒类代餐的销售额非常突出，小米有品代餐食品类目的销售额也很可观，京东蛋白棒的销售额同样领先，天猫宝藏新品牌营养消化饼干类目表现优异，天猫健康美味饼干榜也由该品牌占据首位，ffit8还推出了福利彩蛋，名为「益生菌蛋白粉」，这款创新蛋白粉品类产品预计十二月初正式发布。
// 元气森林
根据相关平台统计，元气森林在天猫双11期间的水饮销量中位居榜首，同时在京东食品饮料双十一榜单上也是水饮类别的销量冠军，此外，在天猫宝藏新品牌茶饮料这一细分领域中，元气森林同样取得了第一名的成绩。
元气森林在天猫的店铺里，卖得最好的是元气森林乳茶这个产品。公司透露，他们双十一推出的新口味夏黑葡萄气泡水，两次都卖光了。
// 汤臣倍健
汤臣倍健所有品牌在各个电商平台的总销售额突破四亿元，相比去年增长了百分之五十七，已经连续两年在天猫和京东的双十一活动中取得行业销售的第一名。旗下多个子品牌，包括Life-Space、BYHEALTH、天然博士以及健视佳，它们的销售额同比增长都达到了百分之一百以上。
在天猫平台，整体销售额突破1.7亿元，汤臣倍健官方旗舰店销售额位列行业首位，旗下胶原蛋白、蛋白粉产品在天猫胶原蛋白、蛋白粉分类中同样稳居第一。在京东平台，总销售额超过7000万元，相比去年同期增长53个百分点。