赶在日出前，大鲸蹬车与好友在深圳湾等待日出，骑行热潮复苏？
黎明到来之前，大鲸带着小布以及几位朋友抵达了深圳湾的日出剧场，在那里，他取出折叠桌椅，并冲泡了一杯手冲咖啡，随后和朋友们在公园的草地上围坐，静静等待日出的到来，自行车如今已从单纯的通勤工具，转变成了我的社交与休闲载体。
中国是自行车制造和使用的重要国家，拥有庞大的骑行爱好者群体。根据Wind平台信息，在2002至2004年间，国内自行车年产量从3958万辆大幅提升到7906万辆。然而随着经济水平提高，私家车数量快速增长，汽车逐渐取代自行车成为人们的主要交通工具。直到绿色出行观念逐渐普及，共享单车服务兴起，以及城市步行骑行系统不断优化，公众参与骑行的热情才重新高涨。
那个时段里，环法赛事、环意赛事、环西赛事等公路自行车赛事的开展，将骑行看作一项专门运动的观念介绍给国内民众，推广了自行车竞赛的文化内涵。2015年，由彭于晏出演的自行车运动主题电影《破风》与观众见面，新片首映期间在全国影院获得22.3%的排片比例，排片数据位列当周之首。
近年来兴起的自行车骑行风潮，实际上融合了多种功能，包括日常出行、体育锻炼以及朋友相聚的手段，为不同需求的人提供了便利，根据美骑网发布的《2022年中国自行车行业调查报告》，刚接触自行车不到一年的爱好者比例从2021年的5.58%上升到了11.33%，而使用自行车超过十年的老骑手数量也增加到了19.64%。骑行是一项可以长期持续下去的兴趣爱好。
今年线下活动重新开展以来，部分网络流行运动出现了热度下滑，但骑自行车这种活动依然热度不减。小红书平台每天发布的关于骑行的内容条目，数量已达到去年同期的近三倍。这些内容主要涵盖骑自行车时需要的物品，比如自行车、各种配件和骑行服装等，以及由此衍生的骑行服饰搭配，还有骑自行车路线的介绍和具有特殊意义的路线分享等具有骑行特色的内容，它们是小红书用户讨论度较高的内容类型。
与之相配的是骑行者购买力的增强和需求范围的拓宽。美国市场调研公司NPD发布的一份材料表明，自行车近些年销量上涨主要源于中端高端自行车需求增长。天猫国际的统计揭示，上一年骑行相关商品数量增长了700%，骑行配件、骑行服装、安全帽、骑行镜等商品销售额同比增加了一倍。
自行车出行正逐渐演变为重要平台，促使更多行业外部参与者进入该领域。众多运动服饰商、生活相关企业以及各类第三方服务机构均计划在此拓展业务空间。
中国骑行市场的体量早在2021年就已超越1940亿元。由于民众购买力的增强，以及健身、养生、绿色出行理念的普及，同时各地自行车运动团体对相关活动的热情倡导，再加上众多商业主体的参与，两轮交通工具相关的产业也将迎来广阔的发展空间。根据艾媒咨询的研究结果，预计到2027年，这一市场的价值有望增长至2656.7亿元。
1、从工具到“配饰”
菜腿担任精酿酒馆「倾月Mooncraft」的经营者，近些年迷上了骑自行车这项运动。前些年，健身场所时常突然停业，干扰了他的健身计划，因此他持续在寻找其他运动途径，骑行给他带来了很独特的感受，这种活动能让人在融入集体之中又不失个人空间。
那个时代，自行车和缝纫机、手表被看作成家立业的必需品。凤凰牌与永久牌自行车，曾是衡量家庭经济状况的标志。新千年前后，一些描绘百姓日常生活的电视剧里，自行车多数时候是代步的交通工具，偶尔也用于休闲。
如今，兼具环保理念、健康价值、时尚特点的自行车，在近三年户外活动热潮的推动下，逐渐从日常出行工具转变为锻炼身体的方式，也成为了人们社交互动的重要载体。
售价约为十五万元的Brompton（小布）属于此类产品。《界面新闻》披露，在去年自行车市场最为火爆的时期，小布的溢价一度高达两千到三千元之间，即便如此，小布在当时依然非常抢手，甚至被称作「投资对象」。时至今日，闲鱼平台仍有商家从事小布代购业务
近些年的自行车流行趋势主要由大中城市人群引领，他们同时也是购买中高档自行车的关键群体。根据《2022年中国自行车行业调查报告》的数据，价格在一万元左右的自行车最受青睐，八千元到一万五千元的价位段占比最高，达到了百分之二十四点九二。而十五千元到三万元区间的自行车，其市场占有率紧随其后，为百分之二十二点四。
价格高达万元的自行车并非人人都能承受，外形出众且售价适中的中端品牌更受欢迎，日本复古城市单车「tokyobike」售价介于四千至七千元人民币，二零一八年借助代理商登陆中国，至一九年底全国仅有四家实体店铺。过去三年，tokyobike借助经销商新开设了6个线下销售网点，使其覆盖全国七座城市。凭借其出众的外观设计，小红书上关于tokyobike的分享文章已经超过2200篇。
高价位自行车吸引顾客购买超值部分，关键在于品牌形象，以及品牌形象赋予的社会地位象征意义。播客节目《慢品牌》的主持人谈到小布品牌时，提到自己首先联想到的是英伦风格和奢华感，认为国内购买该品牌产品的消费者，通常具备一定经济实力。
这就意味着，自行车本身依靠骑行热潮获取溢价的空间受限。
一些历史悠久且原本占据市场主导地位的企业，也很难享受到品牌升级带来的好处。以凤凰品牌为例，这个拥有超过百年历史的知名品牌，从2018年开始就着力开拓中高端消费领域，并且陆续在社交网站上建立了账号。然而到了2022年，上海凤凰的营收相比前一年减少了21.77%，并且归属于公司股东的净利润也连续十年首次出现了亏损情况。根据其天猫官方店铺观察，热销产品多为价格不超千元的自行车，而2019年发售的限量版通勤车，原定售价为三万九千九百九十九元，至今销售记录仍为零。
另一方面，自行车的利润空间不大，围绕骑行这种生活态度衍生的装饰品和实用配件，其发展前景更为广阔。一位经营户外运动装备的商家向《深燃》透露，进口自行车品牌的利润率大约为20%，国产品牌的利润率在30%到40%之间，但售价偏低，综合来看不如利润率高达70%的飞盘。
去年夏天，菜腿在酒馆里开设了自行车涂装业务，创立了上海首个自行车定制涂装的高端工作室「tattoobike」。这个创意源于他涂装自行车时，在江浙地区未能找到令他满意的品牌，广州的涂装品牌「incolor」虽然业内知名度较高，但他不希望自己的高端碳纤维自行车通过快递运输。目前，上海一些自行车行也提供了这项业务。菜腿也坦言，因为自行车保修的事宜，大众对于自行车改装风气的理解还需要一个过程。
小红书平台的相关负责人向我们说明，早在2021年该社区启动自行车活动之际，便着重推广与自行车相关的各类信息，包括器材挑选建议，沿途规划方案，以及技巧指导方法。社区吸纳了自行车领域的知名品牌入驻，小红书自营电商平台「小绿洲」里聚集了许多专业的自行车配件供应商和针对骑行活动的服饰配件供应商用以促成交易，官方账号「潮流薯」还多次举办复古骑行装扮的征集活动。
今年三月，FREITAG在中国上海开设了首个直营旗舰店，凭借其可持续发展的经营宗旨和别具一格的材质设计，迅速获得了众多爱好者的关注。这家直营店在开业初期，顾客必须提前一天通过网络平台进行预约才能光顾。店内有将近九百个各式各样的包袋，不仅涵盖了适合骑自行车时使用的邮差包，还提供了手提包、小钱包等多种选择。小布背着FREITAG包，去巨鹿路、长乐路或富民路买杯咖啡，这好像成了小红书上很流行的街拍造型了。Slow Brand的主播在节目里说出了这个感慨。
2、社群串联骑行
和飞盘、陆冲这类蕴含着垂直文化元素的新城市活动类似，围绕骑行也形成了多种多样的社群组织。
Rapha Cycling Club是2015年成立的全球知名骑行组织。该组织拥有超过两万名成员，其场馆分布欧洲、北美洲及亚洲各地。该俱乐部隶属于英国骑行服饰公司Rapha，依托深厚的骑行传统与竞技氛围发展壮大。Rapha经常组织并支持各种比较专业的自行车赛事，Rapha自行车俱乐部里的成员很多都是职业车手。
在国内，骑自行车算是一种小众的活动，兴业证券的数据显示，目前我国参与骑行运动的人群比例仅达到0.4%。针对国内骑行者的社交特点，各种社群形成了默契，大家普遍认为，过程的乐趣比竞技的胜负更有价值。
社群「体育课」的发起人Joan在《三联生活周刊》上谈到，他们的活动持续时间大约两个小时，行进过程中会安排一些有趣的暂停点，对参与者的自行车类型没有约束。负责人会驻足等候进度较慢的成员，甚至有货车同行，感觉吃力的话可以在途中退出。这种骑行活动不需要太多准备，也不需要太专业的装备，很容易就能迈入运动的大门。
这种社群与跑步、健身等大众运动形成的圈子有所区别。跑步、健身这类活动对器材和参与者的身体条件有一定标准，多数参与者参与时目标明确，或是为了竞赛训练，或是为了强身健体。而且这类活动的组织者，通常是运动装备的制造商。
中国体育用品行业竞争激烈，企业必须具备强大的科技基础作为核心竞争力，同时要持续融合流行元素和时代动向，通过具体的生活模式或运动项目来吸引目标群体。
去岁，耐克与「RE RIDE」俱乐部合作，开展了城市骑行体验活动；阿迪达斯TERREX户外产品线，也曾携手「体育课」及日本杂货零售商niko and...，共同组织了夜间骑行聚会。今年地球日，李宁携手RE RIDE共同启动一项绿色出行倡议；「李宁可能女子空间」也会资助青年团体精酿啤酒屋「跳海」，支持其在五月中旬举办的初次夏日骑行聚会。
经验丰富的体育企业通过联合专项运动团体，融入消费者的爱好环节。新兴的体育户外公司则可以通过建立自身团体，强化品牌形象，从而开拓特定领域。
今年三月，蕉下倡导了“简便型户外”理念。该公司于二零二二年设立的社群部门Camper所组织的活动，大多包含骑自行车、走路、搭帐篷等简便型户外项目。
蕉下觉得，企业自主搭建的社群能够直接接触消费者，通过亲身实践来展现品牌宗旨，同时还能将用户对社群的依赖感延伸至品牌本身。此外，BU Camper组织的各项活动与产品推广步调相一致，社群也变成了产品宣传和意见收集的关键途径。
过去将近一年期间，BU Camper在成都及大湾区组织过城市自行车活动，也前往新疆和汕尾遮浪岛实施了「骑行结合露营」的项目。BU Camper的社群负责人大鲸向《窄播》表示，他们针对每次活动的特定内容，会在当地寻找相应的社群或品牌，通过更有趣、更专业且贴近生活的方式，来推广自行车文化和轻户外理念。例如，成都骑行环节中，BU Camper设置了咖啡品鉴环节、乒乓球练习，以及去黑胶唱片店挑选适合露营的背景音乐等安排。所有活动都有当地社群组织者参与其中。
骑自行车虽然没有飞盘和露营那样有固定的场所，但它能够起到连接不同地点并引导人们前往的作用。这就导致很多与自行车无关的线下场所，特别是那些本身就吸引大量人流的生活方式场所，经常被选作骑行路线的起点，并且有些场所还会主动发起组建自行车爱好者团体。
今年二月底，上海咖啡与生活方式零售企业「硬核星球」所创立的社群「硬要玩」，携手汉堡品牌「Shake Shack」共同策划了一次结合咖啡与汉堡的自行车体验活动。活动参与者首先在硬核星球店铺门口聚集，随后一同骑自行车前往位于国金中心的Shake Shack门店进行体验。Shake Shack决定与他们联手，原因在于他们手中掌握着这样一群人，这群年轻人热衷于体验新奇玩意儿，而且消费能力相当不错。
硬核星球实体空间聚集了手机支架品牌PopSockets（泡泡骚）、时尚服饰品牌ANB、香水品牌handhandhand等二十多个具有鲜明特色且拥有一定追随者的品牌，这些品牌的追随者中的一部分也构成了硬核玩法的初始用户群体。如果还要继续，就联络其他团体组织，例如跟乒乓球团体Standardard Nerds Club、潮流资讯平台NOWRE的运动小组一起搞活动。
丰富的社区互动能够促进店铺内其他品牌的展示，延长顾客购买后的感受。店铺内部也为合作团体提供了活动场地。例如，硬核星球在入口处设置了一张Standardard Nerds Club的乒乓球桌供路人玩耍放松。
利用骑行带来的自然用户关注度，还招徕了网络平台机构的加入。小红书作为前两年网红活动的重要发端，深度参与了骑行活动的多个关键步骤，借此加深了该活动与小红书品牌的关联认知。去年八月，小红书启动了「骑行便利项目」，携手本地咖啡馆、单车行、花坊等具有生活气息的商家，为骑行爱好者们设置了自行车存放点。
用户如果线下骑车感受不错，可能会去小红书查找更多资料。今年四月小红书开展第二期骑车便利活动时，每日发布骑车相关记录的高峰值，大约是去年正常情况的五倍。「用户现实生活越充实，就越依赖小红书。」小红书社区业务负责人表示。
3、两轮外的生活
亚文化媒体VICE曾经指出，自行车商店是社区中心，也是骑行团体的聚集地，能够推动自行车政策的变化，如果它消失了，当地的自行车社群也会随之消亡。
相比之下，国内多数自行车售卖场所陈列众多商品，若非打算购买自行车，一般人或许不会走进去。但这一状况正逐渐转变。
近年来，融合购物与餐饮等体验型自行车商业场所逐渐增多。成立于2018年的「RE而意」致力于营造前卫、轻松且安逸的骑行生活模式。今年三月，「RE而意」在上海市张园开设新分店，店内不仅有自行车、服装饰品等商品售卖，还配置了提供咖啡的餐饮区，并供应根据环法选手食谱调整的低糖低盐健康餐食。庭院外空地上，停着一两辆单车，旁边的长桌和长凳可供人歇息或处理事务。
RE而意商务主管刘志飞向我们描述了品牌设想的情形：清晨顾客骑自行车来到店铺，点一杯饮品在店内处理事务，正午餐食也能在店里解决，工作暂停时可以和店员或过往的顾客攀谈，或者翻阅店里的报刊杂志，到了周末还可以参与RE而意组织的自行车聚会活动。零售业发展的趋势是营造生活感受场所。
RE而意的城市生活模式借助自行车进行推广，但店内自行车展示区域不大，大部分面积用于餐饮和服装销售。刘志飞提到，咖啡和服装是RE而意的核心吸引物，他们依靠丰富的商品种类来满足顾客购车之外的各种需要。现在RE而意整体的回头客比例超过六成，会员每年在该店平均消费约五万元。
这是骑乘区别于其他活动的独特之处。它融入日常生活，更为普遍，具备更多样化的意义。艾媒咨询针对中国民众选择骑行的动机进行了调研，结果显示，2022年有54.7%的中国民众主要因为环保因素而选择骑乘，这个原因仅次于强身健体和出行方便。
当前社会正迅速促进自行车使用风气的普及。去年六月，上海市浦东新区颁布了《绿色金融发展若干规定》，其中提议设立地方性「个人碳账户」，倡导碳减排积分能够参与上海碳交易体系；同时中信等金融机构也推出了「个人碳账户」，帮助客户提升资产价值。
自行车重新回到城市生活的中心位置，对公共设施的标准有了新的期待。
自行车停放和维修的站点首先出现,RE而意计划今年逐步以驿站模式开店,驿站里面提供咖啡、能量补充,还有简单的修车、洗车、停车服务,站在用户角度,刘志飞觉得,驿站可以成为骑行爱好者的聚集地,也方便他们停车,这样解决了骑行者购车的顾虑,健康轻食品牌也打算成为骑行活动中的一个关键点「FOODBOWL超级碗」宣布在5月15日，北京有43家门店，为骑行爱好者提供免费自助服务，让他们可以打气，同时还能打卡领取限量车牌。
其次是城市步行系统。BU Camper的出行活动主要在大湾区和成都展开，大鲸体会道，深圳的自行车路随着城市布局不断改善，但在某些地段，自行车与汽车共用道路，部分路段在周末还会封闭。成都老城区的街道空间比较狭窄。在步行道路设计方面，两地都并非特别便利。
今年三月一日正式推行的《北京市城市更新条例》要求，着手打造和优化绿色步行通道，形成衔接、便捷、可靠的步行与自行车交通网络，推动绿色出行设施的升级改造。《骑行上海》的作者王卓尔在《三联生活周刊》上曾提及，伴随公共区域的提升，慢行系统的规划得到重视，上海的「一江一河」区域连通了自行车路径。
因此，自行车出行能产生更多经济价值。美国波特兰州立大学城市研究中心负责人珍妮·刘曾开展一项关于自行车经济的研究。她指出，在城市里增设自行车专用道，不仅不会妨碍临街店铺的经营，反而有助于其拓展业务。在明尼苏达州明尼阿波利斯市某条街道上增设了自行车专用道，促使这条商业街的食品销售总额大幅提升，增幅达到52.44%。
德国作家汉斯-埃哈德·莱辛在其著作《自行车——一部文化史》中有过论述,自行车堪称卓越的社会变革推动者,它使人类坐在不断旋转的轮子上面,由此促使社会诸多常规的习俗发生了转变。
注：应要求，文中菜腿、大鲸、tt均为化名
设计｜高 洁
监制｜张 娅