Keep高级副总裁赵茜：情感共创成品牌增长新引擎，谷子经济规模达12？
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在最近举办的第二十届中国品牌授权趋势大会当中，Keep的高级副总裁，同时也是Keep Goods业务负责人的赵茜，发表了主题为《情感共创满足圈层化需求》的演讲。她表明，当下的消费市场里，存在着明显的“情绪缺口”，并且填补这个缺口，正变成品牌增长的新动力之处。
分享里赵茜提出：“潮玩盲盒凭什么能使得人每月进行重复消费呢？年轻人为何哪怕吃泡面也要去买宠物罐头呢？这背后存在着由情感需求所驱动的经济价值。”。
（Keep高级副总裁、Keep Goods业务负责人赵茜）
赵茜所提到的这一趋势，有艾媒咨询数据给出了数据佐证。2023年，中国“谷子经济”（周边衍生品）市场规模达到了1201亿元，2024年，被预计会飙升至1689亿元，到2029年，是有望突破3000亿元的。
赵茜称，在这样的背景状况里，Keep Goods业务，也就是从Keep赛事活动当中衍生出来的业务，变成了“情感具象化”的典型事例。赵茜讲，奖牌拥有情绪消费的两大关键价值，分别是自我实现以及社交属性。“它能够作为人际关系的关联纽带，也能够成为自我标榜的承载物体。奖牌所记录的并非仅仅是成绩，更是坚持的一种证明，是关系的一种见证，还包含真实的故事。”。
赵茜宣称眼下该业务每一年会吸引400万用户参与其中，进行研发的新品超过500款，在全网范围内话题量累计达到60亿 ，“奖牌已然成为年轻人里的社交货币，被用户戏称是‘又要耗费精力又要投入金钱的运动谷’。”。
赵茜于现场分享了Keep奖牌业务的运营方法论，这是一种持续运转的“飞轮模型”，首先要洞察用户情感需求的趋势，进而匹配相应IP展开产品研发，在吸引IP核心粉丝参与后，凭借送礼机制促使用户裂变，老用户会持续为系列IP付费，新用户主要借助社交分享被引入，最后结合平台用户行为数据以及市场变化，持续对产品形态进行迭代。
据悉，截至当前 Keep 已同三丽鸥、迪士尼等经典 IP，以及《原神》《崩 坏·星穹铁道》等游戏 IP 开展合作，深度进入二次元群体。Keep 奖牌于“运 动谷”的特别之处在于其承载的情感沉淀步骤：“从报名起始到完赛结束，每 一步伐、每一滴汗水均化作收获奖牌的‘情感勋章’。这较普通周边产品给予 更长久的满足感。”。
曾有用户大胆进行畅想说，除了奖牌之外，Keep能够去考虑开发出更多“运动谷”产品，像是手办、配饰等等吧，或者是运用结合AR、VR等新兴技术用来丰富运动体验，这些情况通通都会给Keep以及行业带来一些新的启发。毕竟，头部企业的想象力是“最值”的了，并且也能去决定整个赛道的“最值”呀。
在此回分享里面，提及未来的发展情况时，赵茜也透露了好些方向，其中，IP合作会从线上朝着线下场景进行延伸，进而增添出些沉浸式的玩法，产品品类会从金属奖牌延伸到毛绒、挂件等更多的形态，并且也要积极打探海外市场，除此之外，Keep的子品牌“生息间”已然上线，推出了冥想水晶等美学产品 。
据介绍，生息间的目的在于，借助科学的心理服务，通过运动课程，利用自然取材的美学物件，来助力更多人构建自身的节律以及场域，帮助用户寻觅与自我、与他人、与世界的连接，获取身心多元支持，达成自我探索与成长。
毫无疑问，这些全新形式的拓展，以及那些品类的开发，都将会给行业带去新的想象空间。