户外运动品牌排行榜：李宁、骆驼、耐克位列前三，国产品牌强势崛起
在本次监测周期当中，李宁、骆驼以及耐克，凭借着1.93、1.90、1.89的综合热度，在榜单综合热度方面，占据了排名前三的位置。
图源：世研大消费指数
户外运动品牌分布呈现多元格局，营销从流量争夺到价值输出升维
从品牌分布瞅瞅，在户外这块儿，骆驼、凯乐石、伯希和等国产品牌发展的势头挺不错，靠着品质得以提升从而赢得了消费者的青睐，其市场覆盖了时尚、大众性价比等好些细分领域；始祖鸟等国际高端品牌知名度蛮高，也占据着市场的高位。在运动行业之中，耐克、阿迪达斯等国际传统品牌影响力仍旧强劲，李宁、安踏等国产品牌竞争力持续提升，正逐步崛起。与此同时，于瑜伽、健身、球迷用品等这些细分出来的板块里，lululemon、尤尼克斯等品牌展现出显著突出的表现，去满足消费者专业化以及个性化的需求，进而凸显出行业细分之后所具备的丰富性 。
更值得予以关注的是，这些品牌之间的竞争状况，已然从传统意义上的流量争夺，朝着价值观以及生活方式的深度输出得以转变。李宁凭借1.93的热度指数，再次位居榜首，而其核心策略重点在于，持续不断地对“国潮”基因开展深耕工作，把运动和传统文化符号二者相互结合起来。其中，斐乐着重于艺术跨界以及时尚场景破圈，于本月联合多位明星、时尚达人还有青年艺术家等，举办了“漫游夏日派对”运动秀场直播间。这不仅达成了高端突围，并且其销量热度处于排名前列的位置。迪桑特的营销策略将焦点放在“专业即时尚”上，借助打造品牌概念空间店来与城市生活相融合，基于概念店邀请明星教练等举办“春日练力场”主题运动课程，以此连接都市白领等人群的休闲运动时刻。而始祖鸟的营销已然升维成为文化现象级输出，它在上海始祖鸟博物馆开办了《溯源》展览，通过3D打印还原阿尔卑斯山径，观展转化购买率为22% 。
轻户外热度在不断攀升，轻运动热度同样在不断攀升，品牌凭借潮流风尚，借助便捷特性，运用科技手段，来满足细分人群的需求。
“轻运动”概念迅速崛起，城市骑行、户外瑜伽、家庭健身等项目，以低强度为特征，以高趣味性为特性，以强社交属性为特点，深受不同人群欢迎。有一种是“时间稀缺型”的都市白领，他们追求高效且碎片化的运动解决办法 ，比方说麦瑞克推出的家用跑步机以及划船机等诸如此类的产品 ，这些产品支持AI私教陪练还有AR实景等模式 ；还有一种是“社交分享型”的年轻人 ，他们青睐那种兼具颜值与打卡属性的装备 ，就像伯希和的「山色」系列高颜值冲锋衣在社交媒体引发了热烈讨论 ；另外就是“健康管理型”的中老年群体 ，他们偏好低冲击的运动 ，迪卡侬针对这一需求推出了适老款健步鞋以及关节护具 。
除此以外，女性用户所占的比例明显地得到了提升，Lululemon凭借着推出大码瑜伽服以及孕期运动系列，进而更加广泛地扩大了客群的覆盖范围；迪桑特推出了女子综训系列的全新产品，推出了专门为亚洲女性进行量身定制的“花苞”版型；还有阿迪达斯的“花苞裙”等产品设计，在小红书等社交媒介平台引发了达人和用户进行穿搭晒单。
榜单说明
据世研指数独家研发的世研消费指南针系列指数报告，它是一种消费指数评价系统，本系列涵盖《品牌消费热门指数榜》，还有《行业消费热力指数榜》，以及《产品消费热浪指数榜》，另外包含《消费热门事件榜》等主要榜单，并且有对应范围的延伸性榜单报告，其目的在于凭借指数评价的形式，客观且真实地展现消费世界的趋势特点，借此帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势，进而为企业经营给予参考，以此提升商业综合竞争力。
世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：
包含3C数码，还有鞋服配饰，以及食品生鲜，另外家用电器，加上运动户外，再有美妆清洁，母婴用品也涵盖，家居家装也在其中，还有汽车消费，玩模乐器也有，宠物用品也包含，医疗健康总共这12大行业啦。
图源：世研大消费指数
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