史上第一最最腐微信？解析7年封链史，看透商业竞争与流量博弈
微信七年“封链”史丨观潮
新浪科技新浪科技频道官方账号03月06日08:45
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新浪科技 杨雪梅
在腾讯对抗商业竞争这件事上，微信总是冲在最前线。
近日，关于微信封禁字节跳动旗下飞书链接这个事儿，又再度受到众人的关注了。飞书发布了一则公告，宣称其相关的域名，无缘无故地就被微信给全面封禁了。系统所显示的原因是，“网页当中包含诱导分享、关注等这类诱导行为的内容，所以被好多人投诉了”。而微信官方呢，也并没有针对这件事情给出正式的回应 。
近年来，在微信里，时不时打不开其他互联网产品链接这种情况已是平常之事。淘宝、抖音、快手、微视、多闪等，都已在或者曾经处于被封禁范围之中。实际上，自2018年“头腾大战”开始以来，字节跳动旗下差不多所有产品，都很难再在微信流量池里进行传播，这场明争暗斗一直延续到现在，。
回望微信封禁外部链接往昔，自2016年起始便接连打击并处置违规的外部链接，更早些时候，还与淘宝相互封禁，然而，此“封禁”与彼“封禁不同，7年来，微信有针对快手、微视基于微信生态的外链管制，也有针对抖音、飞书等头条系产品以及钉钉、淘宝等阿里系产品的严密防范，那么，微信封禁众多外链皆源于什么缘由？在此背后，我们又能洞察移动互联网的哪些发展阶段？
微信与淘宝，到底谁封杀了谁？
要说到微信正式展开打击违规外链这件事情呀，那得从2016年开始算起了。就在当年4月的时候呢，微信正式对外公布发布了《外部链接内容管理规范》，这个规范详细地介绍了具体的规则，并且还公布了8大类违规链接相应的管理办法以及处罚方式哦。
但是，在这之前，微信针对外部链接施行的管控做法，已经持续开展了两年多时间。在时间更加靠前的2013年之时，微信就和淘宝之间发起了一种被称作“封链战争”的行为。然而，最初阶段，微信在这场“封链战争”里是处于被封的那一方状态。
2013年8月，淘宝率先采取行动，屏蔽掉了微信的淘宝客接口，到了11月，进一步实施屏蔽举措，针对的是来自微信的所有链接 。
据悉，那时淘宝存在一个面向淘卖家的工具平台，该平台提供涵盖统计分析、营销、管理等之类的第三方开发软件。部分卖家依据这个系统于微信上头建起店铺页面。借助这个页面，微信用户能于微信当中达成对淘宝店铺商品的一站式购得。
淘宝早前率先采取行动，将微信里所有指向淘宝的链接予以屏蔽，此后，在微信的好友对话当中，无法打开淘宝链接，在微信的朋友圈里面，也无法打开淘宝链接，在微信公众号文章之中，同样无法打开淘宝链接。
淘宝给出的解释是，有一部分用户，在微信上，点了虚假的淘宝链接，从而上当受骗，然而，微信方面，并没有技术团队，去处理那些，在微信传播的，虚假淘宝链接，淘宝鉴于用户数据安全的考量，迫不得已，屏蔽了经由微信而来的链接。
在当时，外界有着这样的一种解读，那就是觉得腾讯微信迅猛地发展，已经对阿里的城池构成了危及，因为阿里采取了这样的措施，目的在于防止流量被第三方渠道把持 。
2013年，那时微信上线已然过去了两年，又处在微信公众平台上线将近一年之际。这一年，堪称是微信迅猛发展的一年。2013年1月15日的深夜时分，腾讯微信团队于微博之上宣告微信用户数量突破了3亿，进而成为全球范围内下载量以及用户量最为庞大的通信软件。九个月过后，也就是10月24日，微信的用户数量已然超过了6亿，并且每日活跃用户达到了1亿 。
能发觉，那时，微信用户打算借着淘宝的电商生态，于微信上开展内容、实施营销、推行社交；阿里却期望将流量汇聚到阿里系的产品，并且稳稳把控自身的电商资源。而微信跟淘宝作为两个核心流量要地，就被腾讯与阿里两大巨头拿出来首先抵御对手。
此外，阿里与腾讯各自的触角持续往对方的腹地延伸 ，一方面，阿里加快移动化步伐 ，举例来说 ，在2013年9月23日 ，阿里推出移动社交平台“来往” ，这还是阿里新组建网络通讯事业部后 ，首个面向外界正式登场的集团核心级项目 ；另一方面 ，微信涉足移动支付领域 ，于2013年8月上线微信支付 ，几个月之后 ，11月中旬“支付宝钱包”用户数量达到1亿 ，支付宝钱包接着宣告成为独立品牌 。
就是这样，自2013年起始，微信与阿里之间的战争大幕暗暗开启，随后，微信也是率先出击明令禁止淘宝链接打开，2013年11月，有传言声称腾讯应用宝更是将支付宝钱包从各个推荐位置给移除掉了，只剩下通过在搜索栏里输入才能找到，一时间，人们也都迷糊了：究竟是淘宝屏蔽了微信，还是微信封锁了淘宝呢？
据了解，在那个时候，微信当中有着数量众多的淘客群，只是在随后的两年时间里一直遭到封杀，以至于淘客群变得越来越少。鉴于此，阿里巴巴在2015年6月正式面向外界发布了淘口令功能，也就是说，复制淘口令之后打开淘宝便能够直接跳转到对应的页面，依靠淘口令，淘宝客能够在微信进行商品售卖。
到了这个时候，微信和淘宝之间的关系，也不再是淘宝对微信进行防御，而是逐步转变成淘宝需要微信所拥有的社交关系链以及流量了。最终，微信这一方并没有解除对阿里的屏蔽，不过却从原来的完全屏蔽状态，变成了“要是需要浏览的话，请长按网址复制之后使用浏览器去访问”，而复制淘口令的话就能够正常进行分享了。
在那之后，微信开始逐步构建自身的电商生态。一方面于微信所占据的领域，跟大众点评等平台展开战略合作，微信为其授予入口，吸引行业内其他参与者，借这种方式去抗衡阿里的电商生态。
腾讯系与阿里系的暗自较量
进入2014年之时，于拉拢互联网各个玩家期间，微信跟淘宝的较量，已并非再聚焦于电商以及社交，而是朝着更为广泛的移动互联网消费领域，借由战略合作的形式实施流量扶持。
比如当时正在风口上的网络打车行业。
2014年11月24日，快的打车发布声明，声明表示打车红包功能遭到腾讯微信的封杀，还称，“我们呼吁腾讯履行开放的承诺，呼吁能让市场竞争回归公平，将选择权交给用户请，且切勿是为私利那种无视来无视微信用户利益的行为。为此，我们不排除采取法律手段来维护自身以及用户的权益这样子的举措内容。”。
微信方面作出回应，称快的红包没法在朋友圈分享，原因是涉及诱导分享这种情况，微信极为看重用户体验，对于涉及诱导分享跟恶意营销的行为都会予以打击，绝对不会姑息迁就，这可是一项长期持续的政策。
在那时，国内打车软件竞争步入白热化时期，滴滴、快的两家公司，一边开展烧钱大战，一边紧紧抱住巨头的大腿，其中，滴滴的背靠大树是腾讯，在2013年4月，滴滴打车得到了腾讯投资的B轮1500万美元融资，而快的打车属于阿里系，同年阿里对快的打车投入了1000万美元。
此场风波，被认定为阿里系同腾讯系的封杀对决局势加剧，并且快的与滴滴展开的竞争，还被看成是阿里以及腾讯于网络打车领域所进行的竞赛 。
据了解，在当时那个时候，微信把快的打车红包链接封禁之后，用户就不能够再借助微信好友、微信群以及朋友圈去获取红包了，微信给出的提示是“来自未审核应用”或是“发送失败”。
只是在另一边，和腾讯存在战略合作关系的滴滴所发放的红包依旧到处都是，从这当中也引发了好多针对微信规则公平性的质疑。然而在那个时候，大家对于此事大多抱有的是戏谑以及观望的态度，那就是“能够换一种途径去发红包，不要跑到人家的菜园子里去种菜” 。
封链进化：商业竞争阻抗与内容生态平衡
倘若讲微信针对外部链接实施封禁的缘由，在大约2014年时更多是源于商业竞争一说，那么自2016年起，作为一款成熟的头部社交产品的微信，显著地也增添了对用户体验以及内容生态平衡的考量与管理 。当然，从基于商业竞争层面着手进行的对外链的封禁，同样未曾停歇 。
201（此处原表述有错，应为二十六）年4月，微信正式公布了《外部链接内容管理规范》，罗列出包含诱导分享、诱导关注、H5游戏、测试类内容、非法获取用户数据信息等8大类违背规范的做法，还说明了具体规则和处罚方式。 ，。
凭借微信增长裂变玩法，商家以及企业能够依靠微信巨大的用户数量与社交关系链条，经由低成本收获高利益。然而这一行为出现后，致使诸多想要借助微信“裂变式增长”的产品再也没办法在微信生态环境里轻易获得流量，仅仅能够借助社群分销顺势借助一些微信社交流量红利。
用户数不断增长的微信开始逐步优化其用户体验和内容生态。
在2017年的时候，知识付费开始步入发展关键阶段，此时的微信已然处于比较成熟的状态，微信公众号当下的发展态势仍然强劲有加。微信拥有数量庞大的用户群体，具备可观的流量，拥有复杂的社交关系链条，并且微信支付的用户数量呈现出急剧增长的趋势，这些都为知识付费以及新媒体营销类产品造就了现成的营销途径、传播渠道。
据悉，在2017年12月时，微信支付绑定银行卡的用户数量已然超过了8亿，其与差不多400家银行展开了合作，并且拥有着超过3万家服务商 。
2018年之前与之后，云课堂到微课，以及千聊，甚至新世相里的微课，都纷纷冲着微信而来，借由二级分销模式转变成为“微商”，一时间在微信朋友圈形成刷屏情形，之后也先后遭到微信封禁 。
微信在完善外链规范这件事上，每一次都有相应动作，与此同时，实际上对于要有侧重去规范的外链方式，也是存在的 。
2018年5月18日，微信发布了一则公告，名为《关于进一步升级外链管理规则的公告》，其内容增添了禁止发布营销类识别码，禁止发布口令类信息，禁止更改用户返回路径，禁止使用含有用户隐私数据的浮层等 。
在这条公告里头，微信增添了关键的一点，那就是，外部链接在没有获取到信息网络传播视听节目许可等法定证照的情形下，是不可以通过任何形式去传播包含视听节目的内容的。
当时，这条规定引发了极大的争议，原因在于，于整个视频领域，涵盖短视频、直播、长视频，众多视频平台并未持有网络视听许可证。然而，腾讯处于国家广播电视总局所公布的互联网视听节目服务持证机构名单之中，故而微视被排除在外了。
这份遭到腾讯“封杀”的短视频 App 名单紧接着在网络流传开来，其中有抖音、西瓜视频等的头条系 App，还有快手、小咖秀、好兔视频等短视频平台，也有虎牙、映客、斗鱼等直播平台，另外还有得到、喜马拉雅等音频知识付费平台，一时间，任何想要利用会刷屏朋友圈的方式，妄图倚靠微信流量池获取利益的途径，几乎都被扼杀在了摇篮之中。
而后，也许是遭受公平性质方面的质疑，以及受到利益相关因素的影响力波及，在微信再度发布升级对外链管理规则的补充公告之时，将这条规则给删除了。然则，也显露出微信对于后续短视频平台内容封禁以及管控的一种起始迹象。
与头条系的对抗
再之后，就是著名的“头腾大战”了。
微信先后封杀多个短视频分享链接后，在2019年1月27日发布了一条《关于近期诱导违规及恶意对抗的处理公告》，通报了外链在微信朋友圈违规推广的处理案例，其中提到滴滴、京东，它们通过测试、红包奖励等方式诱导用户经微信分享给好友，同时也点名了今日头条以红包形式进行诱导分享拉新等。
微信方面称，测试属于诱导行为，红包分享也属于诱导行为，绕过对抗惩罚更重，反复对抗处罚更厉害，多次违规且对抗的主体会被限制微信登陆入口，对于重复多次违规以及对抗行为的违规主体，微信会采取阶梯式处理机制。
那时刚好是春节时段，互联网公司围绕红包展开的激烈争夺打得热火朝天，微信这样的举动一出现，对借助红包形式来开展诱导分享从而实现拉新的行为，以及利用二维码、文字链接和文本口令来绕过规则的做法，进行了有力打击。
实际上，拿微信在2019年左右那次封禁事情来说，头条系特别是抖音飞快兴起，再加上微视很难像预期那样发展起来，这已然给微信带来了极为严重的威胁。从相关数据方面来讲，在2018年8月的时候，抖音全球每月活跃用户数量达到了5亿，差不多快到微信的一半了。虽说它们是处于不同垂直领域的产品，然而同样作为规模巨大的流量汇聚地以及入口，微信面临的压力是相当大的。
若是对于快手、微视而言，属于正常的外部链接管制情况，那么对于抖音、飞书来讲，就是显著的针对头条系产品的严格防范、坚决守住 。
并且，当下，微信已对快手解除封禁，然而抖音等属于头条系的产品却依旧未被解封。新浪科技经测试发觉，抖音没办法直接分享至朋友圈以及微信好友，快手能够往朋友圈、微信看一看、微信好友以及群里分享。分享给微信好友之后，内容会以小程序的形式展现出来。B站和快手是同样的分享呈现形式。
在昨天，也就是3月5号的时候，原本遭微信全面封禁了的飞书呀，已经在悄无声息中被解封啦。当下呢，飞书相关的链接在微信里面能够正常进行访问哟，然而呢，微信对于飞书的API分享接口却依旧没有放开呀，显示出来的是“未获得分享权限”呢。并且微信一直以来也并没有关于此相关的说明以及相应的回应呀。
事实上，近日微信封禁了钉钉健康码，以及和班级相关的分享链接，并且在“微信派”公众号中，公示了近期违规的其他一些第三方 App。
微信宣称，钉钉健康码由于口令类信息分享缘故被封禁，在钉钉完成整改之后就已恢复访问。可“入班登记表”链接依旧处于违规状况，当下钉钉的各类邀请链接，包含复工邀请，还有在家上课邀请、好友邀请，以及直播链接等都被封禁，没办法在微信上直接予以打开。
最严封链条例发布，九宫格难逃一劫
2018年，微信对30多款视频应用实施封禁之后，社交平台上的网友们发声呼吁：麻烦封禁一下那个叫做“拼多多”的应用，在此向相关方面表示感谢，谢谢！
事实说明，微信的封禁只会晚到，但不会缺席。
在 2019 年双十一“前夕”的 10 月 28 日，微信最新版的《微信外部链接内容管理规范》正式施行，升级后的外链规范称作“史上最严”，增添了四类违规行为，包括：违规用头像，诱导或误导下载与跳转，好友助力、加速、砍价、任务搜集等活动，再者是违规拼团 。当晚，微信官方还公布了一批被封杀外链的名单，其中含有拼多多等砍价产品。所有趣的是，于官方文章里进行展示的“部分违规链接情况公示”内，亦呈现出有为数一些来自诸如腾讯新闻、拼多多、京东等产品的该外链信息化的图片。所以对此网友则来了调侃，那便是“腾讯狠起来连自己人都打” 。
这并非微信头一回针对拼团予以打击，在此之前，在2019年5月13日的时候，微信安全中心发布了《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》，其指出禁止借助利益诱惑，去诱导用户分享、传播外链内容抑或是微信公众账号文章，这涵盖但不限于：现金奖励、实物奖品、虚拟奖品、集赞、拼团、分享可增添抽奖机会、中奖概率，凭借积分或者金钱利益来诱导用户分享、点击、点赞微信公众账号文章等。
有耐人寻味之处在于，在新版规范实行以前，曾有传言说“腾讯退出拼多多”。尽管拼多多回应表示属于正常变化，然而加上微信针对外链的新规里新增了砍价、拼团等要点，众多人将其解读为是对拼多多的打压，是为了遏制拼多多的野蛮发育。
不过，拼团已然成为电商里面常见众多购物形式当中的一种，微信身为最大的社交产品，已然成为主要阵地之处，腾讯针对此情况可不是采取一刀切的做法。“官方是支持那合规的、尊重用户体验进而存在的拼团活动，不过通过金钱、实物等利益用于诱惑且是有着虚假、欺诈性质特征的拼团活动通通属于违规行为”微信是如此表示的。
从这之后，拼多多的砍价链接不能在微信会话聊天那儿分享了，不过能借助和淘宝相似的复制口令的办法来分享，然而像“多多果园”等平常的拼单链接分享是正常的。