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健身教练刘畊宏彻底火了，从“7天涨粉1000万”缩短到“1天涨粉1000万” 。近几年因疫情影响，人们去线下健身房、户外锻炼的习惯渐被“在家跳健身操”代替，这推动了帕梅拉、周六野、刘畊宏等健身达人主播不断出圈， 。
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与之形成强烈反差的是，国内仅有的互联网健身独角兽，即北京卡路里科技有限公司，它是Keep线上健身平台的运营方，以下简称为Keep，此刻正处于持续亏损状态，近期还正式向港交所呈上了招股书，打算朝着“运动科技第一股”发起冲击，那么它能够凭借此实现逆转获得成功吗？
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不到一月猛涨数千万粉丝
那些极具感染力的语句，像是“动起来，别放弃，坚持下去！”，是出自最近在网络上爆火的健身视频。视频有个主角叫刘畊宏，他一边卖力地跳着健身操，一还边呼喊屏幕前的网友跟他一起做。
刘畊宏是一位源自中国台岛的人士，他具备歌手、演员以及主持人这些身份。在此之前，他更为大众所知晓的身份乃是“周杰伦的好友”，然而最近，借助魔性且欢快的健身操视频，刘畊宏成功实现破圈，收揽了一大批跟着他跳操的群体，也就是被称作“刘畊宏女孩”的其粉丝群体。在过去短短不到一个月左右的时间里，刘畊宏在抖音平台的粉丝数量由几百万一路迅猛增长至如今的4000多万，其中有1000万是在4月21日这一日子增长的，从这里便能明显看出其蹿红的速度之快。
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伴随着刘畊宏的迅速走红进而“动”起来的中有好些竟是A股股民，他们接连在投资互动平台之上朝着相关体育上市公司大声呼喊“赶忙签下他！”。
其中，有一家经营家庭用健身器材的公司，这家公司叫创源股份，创源股份针对此情况回复称：“当下，公司子公司的家庭健身器材是借助亚马逊跨境电商来进行销售活动的，而开拓国内市场这件事还需要花费一定时间，要等国内市场开拓好了之后，再去向刘畊宏申请是否能进行形象代言。”。
其实，刘畊宏能出圈并非是毫无缘由的偶然情况，除去他自身具备扎实的专业基础而言，疫情起到的助推作用也是其中一个缘由。在疫情产生影响的状况之下，外出进行身体锻炼遭遇到许多方面的限制，而在家中就能够开展的健身操慢慢开始受到人们的喜爱，借助这个时机，线上健身教练顺势兴起。
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Keep凭什么冲击第一股？
于近期宣布冲击港交所计划的Keep，头顶着“国内唯一互联网健身独角兽”的光环，然而，在刘畊宏爆火所带来的狂欢盛宴的映衬之下，却显得有点儿落寞了 。
据悉，Keep App于2015年上线，其致力于冲破传统线下健身房的束缚，为用户给予健身教学、跑步、骑行、交友以及健身饮食指导、装备购买等一站式运动解决办法，使得人们不用出门就能获取专业训练。身为国内最大的线上健身平台，Keep自诞生开始便受到了多方资本的留意。从2015年成立直至如今，该公司已完成9轮融资，累计获取融资金额约6.48亿美元，投资方包含GGV资本、SVF Ⅱ Calorie、五源资本等。
最开始成立的时候，Keep借助免费注册来供用户使用，从而吸引并且 accumulating(聚集)了一定数量的流量。在2019年那个时间段，它的平均每月活跃的用户数量大概是2177万。到了2020年，由于受到疫情所给予的促进作用，该平台平均每月活跃的用户数量达成了大幅度的增长：也就是在2020年至2021年期间，平均每月活跃的用户数量依次是2970万、3440万，增长幅度超出了30%；平均每月订阅会员数同样从2019年的77万人上升到了2021年的328万人。
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参照财务数据而言，Keep的营业收入呈现出逐年递增的态势，然而在此相同时刻，净利润却连年显现亏损情况。招股书予以表明，在2019年至2020 年以及2021年前三季度这个阶段，Keep的营业收入依次是6.63亿元、11.07亿元、11.59亿元。即便收入增长速度较快，可是增速存在着有所减缓的状况。在2021年前三个季度，Keep营收同比增长幅度为41.3%，该增幅低于2020年近乎67%的营收同比增速。
并且，Keep直到现在都还没有实现盈利，在最近两年零九个月的时间里，它亏损的金额总计竟然高达五十四点三七亿元。更为准确地审视，在二零一九年以及二零二零年的时候，Keep分别出现了七点三五亿元以及二十二点四四亿元的亏损状况，二十二十零年亏损的额度相较于上一年同比扩大超过两倍之多。截止到二零二一年九月底的时候，Keep亏损的金额达到二十四点五八亿元，同比又扩大了六十七点七八%，亏损的数额已然超过了二零二零年一整年的额度。能够这么讲，可以说Keep当前的这种情形是“被叫好但却不叫座” 。
针对此情况，华西证券研报表明，Keep因那高获客成本对盈利能力造成了影响。招股书呈现出，Keep在2019年时，销售及营销费用是2.96亿元，占总收入的比例为44.6%；到了2021年，Keep的销售及营销费用猛地增加，截止去年9月底，其销售及货营销费用为8.18亿元，占总收入的比重达到了70.6% 。
然而即便这样，好像依旧不容易引发用户的付费意愿了。记者访谈了好多位Keep用户之后晓得，他们的付费意愿普遍是不高的。供职于教培行业的金小姐跟记者讲，“使用Keep的缘由主要在于免费便捷，然而付费的方面则会倾向于线下，这是由于有人监督以及纠正动作。”。
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专家：
在港上市仍难扭困境
那Keep能通过在港交所上市接着续命吗？
艾媒咨询的CEO兼首席分析师张毅持这样的观点，并不觉得上市是可行的办法。他表示营销费用呈现高企状态，这种情况对于企业而言并非处于健康态势。他还提到美股市场，对于存在较大亏损情况的企业相对比较宽容，那就是只要企业业绩能够实现增长，其股价便能够得以提高。然而香港二级市场对于出现亏损的企业，总体给出的估值并非处于较高水平。张毅向记者讲述了这些情况 。
网经社生活服务电商分析师陈礼腾，曾对媒体表明，营销换增长是多数互联网企业常用的办法，其核心之处在于能不能构建起健康的盈利模式，还指出，Keep业绩增长具有不确定性，其高营收源自高营销投入，当前Keep没能打造出盈利的商业闭环，这给它的价值增长造成了挑战。
另外，健身这个赛道竞争相当激烈，众多强劲对手围绕：在线上，存在咕咚、爱动健身、怦怦健身、野小兽等；线下有乐刻和超级猩程、光猪圈等；于智能健身硬件范畴，苹果、华为、小米等硬件巨头也相继进入参与竞争……在Keep行进的路途上，依旧布满荆棘。
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记者观察
疫情带动健身企业爆发性增长
疫情出现，使得越来越多的人开始看重锻炼以及健康所具备的重要性，与此同时，还顺便促使“直播 + 健身”这种新的业态得以产生。
天眼查给出的数据表明，我国当下存在着数量超过131万家的企业，这些企业的名称或者经营范围之中包含有“健身”字样，并且其状态呈现为在业、存续、迁入、迁出的企业。与此同时，我国健身相关企业（涵盖全部企业状态）在近10年的注册总量也是处于稳步上升的态势。其中在2021年，健身相关企业的年度注册量超过35万家，已然达到了历史峰值。
就地域分布而言，贵州省的健身相关企业数量是最多的，数量达到了将近23万家，其占全国总量的比例为17.54% 。其次是广东省，再有就是山东省，它们都拥有超过11万家的相关企业。其中，广东省位列第二，山东省位列第三。
另外，记者还观察到，政府对于健身产业的发展也愈发重视。拿广东省来说，在去年年末的时候，印发了《广东省全民健身实施计划（2021—2025年）》 ，这个文件里边表明，到了2025这一年，公共体育健身设施朝着自然村进行延伸，人均所要达到的体育场地面积在2.6平方米之上，珠三角地区达成10分钟健身圈的全面覆盖，其他地区把15分钟健身圈予以优化提质，常常参与体育锻炼的人数所占比例达到40.5%之上，每一千人所拥有的社会体育指导员少于2.8则不行，体育产业的总体规模要超过9000亿元 。
该文件相应提出了主要任务，其中包括实现全民健身场地设施供给新突破，促进青少年体育新发展有，以达创建体育产业新格局等。
可以预见的是，我国健身市场规模将迎来新一轮增长。