以Fittime为例，看健身平台如何靠内容精细化运营成大V
这里以健身公众号，还有 app，再就是微博 Fittime 当例子，去对 Fittime 的运营者展开采访，接着分析 Fittime 怎样通过对内容进行精细化运营，从而打造成为健身大 V 。
热衷于苗条之态，而非赘肉之身，倾心于性感且优雅的身形，亦钟情于肌理清晰的马甲线；喜欢胡渣之貌，喜爱翘臀之姿，更中意健身之际那迷人的荷尔蒙散发，最衷情健身平台里满满的干货。干货量少吗？FitTime（睿健该时代）的内容总监那熊咪小姐传授诀窍，讲述分享 FitTime 究竟皆是怎样持续产出优质内容的。
FitTime的内容渠道主要存在三个，分别是微信，微博以及App。当中微信内容运营所呈现的效果颇为突出，今日分享的内容是基于微信公众平台而立，主要会进行两个方面的剖析，。
闭环的核心要点：
利用通俗易懂的内容去降低健身的门槛；
通过用户自发的 UGC 内容不断吸引新用户；
挖掘自身优质用户，作为 UGC 内容培养意见领袖。
不依靠采用抢夺热点以及依靠快速消费内容这种方式来博取眼球，那要怎么样凭借内容取得胜利呢？（一）要拒绝那种快速消费的内容，去提升内容所具备的价值 。
首先，要拒绝快消内容，我们需去做稀缺的、正确的知识普及。现今，越来越多的人开始健身，不少用户有刷微博的习惯，网上存在诸多像几个动作就能练出马甲线、反手摸肚脐、A4腰、iPhone腿这类的话题。这些话题在极短时间内能够形成病毒式传播，然而这种快销内容并未经过专业推敲以及实践去证实，容易误导他人。
按照个人看法来讲，为了去追逐热点从而写作那些质量不算优秀的文章，实在是不存在实际的意义。相对而言比较具备意义的方式，是针对热点展开再度创造。大家基本上都听闻过袁姗姗，在网络上诸多显得繁乱细碎充斥各处的内容当中，我们所要去做的，更接近于一种阐释，将各种各样的健身知识全面理清。
我们存在一个极为专业的运动技术团队，会运用专业知识，还会配上通俗易懂讲解，告知那些渴盼获得好身材的人怎样切实科学高效地达成个人目标。我们会收集网上较流行的健身话题，借助自身科学理论，再配上真人示范图 。
袁姗姗马甲线这一话题，在微博发布之后，众多公众号纷纷发布内容以吸引关注，但那些公众号所发内容无非两类：其一为挖掘袁姗姗的过往负面经历，其二是投放网络上随处都能见到的练马甲线动态图片，。
可是，我们所做的是，在极快速的时间之中联系了袁姗姗的私人教练李浩轩，随后，取得了他一篇文章的授权，也就是，是关于他怎样以正确方式帮袁姗姗练出马甲线的文章。之后，我们从怎样以正确做法做好一个仰卧起坐这个最为简单的话题着手来撰写文章。
关于吃早餐，我们还有一篇文章 ，普通人的早餐，常常是面包 ，包子 ，油条 ，粥等 ，大家很容易忽视生活里的早餐问题 。我们有专业的营养师 ，通过营养素分析 ，告诉大家 ：假如我们是健康的 ，就不应该吃那么多碳水化合物 ，可以适量补充蛋白质 。
（二）怎么样巧妙地抓住热点
不少公众号采用追热点、紧跟时事这种方式来涨粉，那要怎么做，才能够巧妙地抓住热点从而脱颖而出呢？今年4月份的时候，NBA球星科比退役了。就在他退役的前一天晚上，好多公众号都已开始发布告别文，这些告别文，要么讲的是他职业生涯的数据，要么就是鸡汤文 。
碰巧的是，我们于科比退役那日之前，收到了一位粉丝的投稿，这位粉丝投稿的内容是，他为了能亲自前往洛杉矶观看科比退役的那场比赛，花费了136天的时间成功减去了40斤体重。我们随后在接到投稿的第一时间就联系了这位粉丝，并且获取到了现场所拍摄的照片。而后，在当天撰写的文章之中，我们运用了这位粉丝减脂减肥的具体经历，同时结合了科比整个职业生涯的相关事例于其中来进行谋划编写的。
尽管声称这篇文章并非挚友圏内率先会被转辗传播的篇章，然而于后台我们却接收到诸多这般的留言，他们讲道那是其所目睹的今朝最为出色的诀别文。依我个人之见来看，要是追寻热点凭借的是与他人雷同的内容，那么便毫无价值可言。从自身独具的个性着手，融合自身相关的内容去创作热点内容的之时，可看程度与价值才会更显突出。
不花钱做推广，通过优质内容打造不断涨粉的闭环
我们大致的涨粉步骤是：用户首先是经由我们所发出、传播的某些相对低门槛的内容而被吸引，紧接着他们着手准备训练或者萌生训练的念头，随后跟着我们 App 上的课程，开启训练并催生身材方面的变化。
当具有了一定健身成果之际，他们便极愿去分享那成果。用户自行撰写文章，或者晾晒身材前后变化之图。当晒出图片或者分享经验之后，又会有新进的一批用户被他们出于自发而产出的内容给吸引住，被此种健身的正能量文化氛围所感染着，进而有新用户萌生出健身的念头。
闭环的核心要点：
利用通俗易懂的内容去降低健身的门槛
我们自 2014 年夏天起，着手开展原创健身视频的制作工作。在此之前，就我所了解的情况而言，网络上多数健身教学所采用的皆是外国模特，其场景几乎全部设定在健身房之内，而且使用的是不为大众所熟知的器械。国外的此类视频，或许会致使人们认为健身的门槛颇高，还可能会引发对外国人身材良好归因于基因因素，甚而怀疑亚洲人的条件有所欠缺的质疑 。
那年夏天，我们找了两名中国模特，一个是男性，另一个是女性，去拍摄了第一部视频。或许是由于网络上首次出现有着亚洲面孔的健身视频，该视频上传以后的点击量达到了一百万。这给予了想要健身的用户极大的信心，他们会认为中国人能够练得那般出色，自己是不是也行？而且它仅需一对哑铃，在自家也能够做。
2013年，FitTime在人人网开设官方主页，那时我们男女粉丝比例为1比1，之后我们开始做微博、微信，男女粉丝变为4比6，到如今，微信后台粉丝数可能达到3比7，女性粉丝占七成，这是个有意思的现象，为何健身，普通被视作男性较感兴趣的话题，却是女性用户偏多？
实际上很有可能由于在现实生活当中，男性接触健身的时间通常比女性早点，所以就出现就对待健身方面内容那种想法来说，则是男性相比女性更为复杂，也更加专业。举个例子来说，他们会思索如何把某一块肌肉练得更好，或者说在饮食方面的意愿不再停留在怎么吃，而是进一步细化到怎么样去使用蛋白粉、珍珠粉这类补剂细微使用细节。他们对于健身内容的诉求更为专业，而且涉及的内容量也更大。
倘若我们产出一篇有关男性健身的文章，或许就仅仅能够推送给相对精准的、数量不多的用户。然而面向女性而言情况则有所不同，要是我们推送一篇关于怎样训练、塑形或者减脂的文章，也许这篇文章就会适用于所有的女性用户。
由我们优酷视频所产生的播放量能够知晓，女性健身方面的内容，只要带上像“翘臀、马甲线、减脂、减肥”这类关键词，便能够轻易地达到五十万乃至上百万的播放量。所以鉴于这个饶有趣味的现象，我们也会特意去运营诸多针对女性用户的内容，原因在于女性用户的需求相对而言比较容易把握，并且这些话题也会引发更多更广范围的讨论。
一句话归纳，女性用户所需服务付出的代价相对较低，她们所提出问题的趋同程度较高，并且问题解决困难程度不算高，我们能够以更低成本同时服务众多用户。并且，采用这种低门槛的原创视频内容，我们尝试逐步将小众的健身演绎为全民运动。
通过用户自发的 UGC 内容不断吸引新用户
UVG 的内容，乃是涨粉闭环极为关键的一部分要素之一，在一番经历了初始开始阶段的 PGC 内容探索之后，于最近这两年时间里，我们着重致力于 UVG 内容的挖掘以及开发工作。FitTime 所产出产生的内容，更宛若犹如一部教科书一般样子似的，会将诸如一些碎片化的健身知识、饮食方案等等之类的内容，整理成相对比较来说更为系统化的体系，而后推送给大家。然而，那些于用户自发自主产生的内容，更恰似仿佛是模拟测试题一般的存在呢。
如同我们读书那时临近考试以前，你往往会去做好些模拟测试题目，而并非是去死记硬背书本里的知识那般。对于健身来讲，用户极有可能更期望看到那些碎片化的理论知识在某个细致场景、某个特定的人这儿产生成效。
我们刚开始时的内容，或许是源自国外网站的编辑整理，然而往后，涌现出最优质内容的，却是社区里的一些达人，是我们部分用户，或者是投稿的社区粉丝。而我们当下主要进行的，是做好后期编辑工作，是制定运营规则，是明确内容需求，又或者是为优质内容做分发。
除开我们的微信，以及微博，还有App之外，我们会于淘宝头条去做运营，在今日头条等平台也会进行运营。基本将全网的健身内容运营予以覆盖，使得更多的人能够看到这些优质用户的经验分享，并且也期望能让更多人借助他们的分享而加入到这般健身队伍当中来。
挖掘自身优质用户，作为 UGC 内容培养意见领袖。
至于优质用户的探寻以及意见领袖的培育，也就是 KOL 的包装。很早之前我们就察觉到真实人物的实例远比健身鸡汤那般激励斗志更能振奋人心，我们存在诸多用户，他们在健身之后目睹自身身材的改变，会自然而然地晒出健身前后的对照，我们会于投稿当中去发掘优质的用户，接着会有专门的运营同事去探究他们每一处改变背后所历经的故事。
举两个代表性的例子。
一个是45岁的辣妈，我们是在自身App社区上寻踪觅迹挖掘到这个辣妈的，那时我们瞧见个人简介里表明她正是45岁，然而她所展示的照片皆是身材相当出众，而且令我们印象深刻的是她的容颜特别酷似20岁的年轻女孩，基于这些独有的特质立刻让我们察觉到，她身上必定存在值得深入探究的有意思的潜藏故事。
这篇文章发出后，当天阅读量突破了一百万，朋友圈里妈妈级的，好多人纷纷开始转发这篇文章。接着文章底部评论出现了诸多30到40岁年龄段的用户，声称因生活的琐碎，从未想过要运动。然而看到她45岁都能拥有这样的生活，便决定开始健身。这篇文章发布后，包含江苏卫视在内得许多卫视也找到我们，期望对这位辣妈作进一步的报道。
还有一个具有代表性的实例，此人是我们早期的用户，其身材相当出众，随后他自行创设了一个健身品牌。下面这张图展示的是他健身前后的变动情况，他相对较为内向，在社交媒体方面亦不够活跃。我们于 5 月 20 日刊发了一篇关于他和他女友一同健身的文章，收获了广泛的关注。
随后呀，他们弄出了一个健身服装品牌，紧跟着就举行了成婚仪式，之后又有了孩子。我们针对人物故事展开了续集的创作撰写行为。经由和淘宝开展合作，我们将文章发布在了淘宝头条之上，进而为他的淘宝店铺带去了数量众多的流量。
对于社区优质用户的挖掘工作，我们所做的，不只是引导他们产出优质内容，还在于培养他们成为意见领袖，与此同时，FitTime 也持续地进行摸索以及探讨，探讨如何能够更好地打造并且孵化健身达人们的商业价值。