疫情后家用跑步机走红，这些品牌值得关注
我憎恶，当我于跑步机之上奔跑了20分钟之际，低下头去看时，计时器所显示的竟是43秒，末尾，Aria又添加上了一个哭泣的表情包。
身为探店博主，Aria的账号之中，大多是跟旧金山美食探店相关的帖子。步入2022年，她健身的频率明显提升，维持着每3、5天就有一次的频率。跟着这一情况出现了，无氧运动的那种枯燥，令她感到头疼 。
今年春天的某个时候，Aria在TikTok上面看到了智能跑步机，紧接着，她就迅速地跑到亚马逊上面去下单了一台。
疫情那段时期，居家运动的场景得到了极大程度的普及，在这之后呢，大多数的人都有着这样的想法，就是想要身着居家服，不受到时间方面、空间方面的限制，利用那些碎片时间，在自己家里进行健身锻炼 。
家用跑步机成为疫情期间被捧红的众多产品之一。
依据中国海关总署所统计的数据来看，在2017年到2021年这个时间段内，中国健身器材出口总值的年复合增长率是32.88%，这主要是因为在2020年疫情出现爆发情况之后，境外关于家用健身器材的需求呈现出井喷状态所导致的。
中国是健身器材制造规模最大的国家，其所生产的健身器材，于国际市场里，占据的份额快要达到50% 。
以往，国内位于前列的健身器材品牌，像乔山、舒华、英派斯、金陵体育这类，仅能够占据国内居于中等水平的市场部分，往海外拓展大多借助给有名气的品牌进行贴牌代工、委托加工业务而成 。
如今，有老牌健身器材品牌，其具有渠道整合优势。还有Keep等这样玩得转用户/社区运营的互联网公司。再有赛维时代等鞋服品牌。另外有小米、华为等头部科技企业。以及具备创新能力的初创企业，纷纷跑步入场。
跑步机智能化
在第二次工业革命对社会运作方式予以改变之后，原本的第一杀手肺结核以及流感肺炎，失去了其原有地位，让出了相应位置，然而，因久坐现象的出现以及长时间处于高负荷工作状态，致使心脏问题演变成死亡率最高的疾病。
为了对心脏问题展开检测工作，一名叫做Robert A.Bruce的心血管医生，对手动的家用跑步装置实施了改进行动，给其装上了可调电机，以便监控病人在不同速率情况下的心跳情况。
给跑步机装上电机马达，这已经接近现代跑步机形态。
20世纪60年代末的时候，世界上登场了第一台进行批量生产的家用跑步机。然而，在跑步机得以发明出来之后的几十年间，它的底层技术并未有着太大的改变，最大的进展大概在于增添额外的功能 。
1991年的时候，北美健身器材领域的巨头Life Fitness所生产的跑步机，采用了专利减震系统，把跑步机从地面上抬了起来。相较于在地面使用跑步机的情况，它能够将关节冲击减少，最高可减少30% 。
在2003年的时候，Life Fitness这一品牌率先把触摸屏控制台引入到了跑步机之上，而后进一步地增添了像是iPod/iPhone连接这样的功能。在此之后，众多附加功能被加载进了跑步机当中，像内置电视、WIFI连接以及心率检测等便是其中的代表。
但真正的技术跃升，来自近两年。
疫情发生之后，居家健身这种全新的运动场景得到了极大程度的普及，于家中，在这个相对私密的所在，人们能够身着居家服，且不受时间以及空间的限制状况，利用碎片时间来开展运动。
伴随IoT技术向前发展，健身器材智能化水准持续攀升，与之相匹配的人体机能监测以及运动记录的可穿戴设备，在技术方面逐步趋向成熟 。
处于传统家用类型的健身用具，有着没办法跟专业人士相互交流、缺少与社区之间相互沟通等状况，致使产品的普及受到限制；然而健身房在内容以及专业服务这两方面存在优势，可是健身的便利程度、所产生的花费成为了难以解决的缺陷。
在家用智能化健身器材方面，通过搭建智能健身平台，它有着健身计划制定的功能，有着运动数据采集的功能，有着用户场景转换的功能，还能实现用户间游戏互动的功能，能实现运动竞技的功能，能实现社交分享的功能；相比于此，线上健身教学APP的完善，进一步模糊了家用锻炼与健身房之间的界限。
以小米米家（Xiao MI MIJIA）跑步机来说，除了专业课程之外，还能够联动小米手环、手表这类穿戴产品，精确检测心率，并且还能够和家电实现全屋互联。除此之外，它配备1.25HP电机，电力充足噪音低，以及无人跑步时15s自停模式，这些都是它的核心卖点。
当前，MI MIJIA这款智能跑步机，于亚马逊美国站的BS榜里，排在了第271名的位置上。
之乐科技，是位于深圳的公司，是小米运动健康品类主力生态链里唯一一家出海运营合作伙伴，其海外市场综合运营能力得到了小米的认证。
2020年成立之后，针对“米家”以及自主品牌“UREVO”，之乐科技构建起“硬件加上软件再加上内容”一体化的智能运动健身产品生态链，产品涵盖跑步机等、健身车等等 。
之乐科技BS产品
UREVO的核心卖点中，若不算常规的LED显示屏，除了具备显示速度、燃烧的卡路里、倾斜程度、时间以及距离等数据功能外，尤其值得一提的是，在倾斜跑步机上行走1小时所产生的燃脂效果，与在传统跑步机上跑步1小时所产生的燃脂效果是相当的。
另外，Statista针对美国消费者开展过一项有关健身器材购物因素的调查，当中，注重产品舒适性的消费者数量为最多，在占比方面是53%，其次是产品质量与人身体的合身度，占比分别是51%以及50%。
这组数据表明，消费者在购物之际，最为看重的依旧是产品自身。健身器材产品，其使用频率颇高，对于产品的安全性有着较高要求，对于产品的耐用性同样有着较高要求，如此一来，对于产品品质以及生产工艺的要求自然而然也就高了。
UREVO智能跑步机于冷却系统方面进行了升级，这能够保证电机输出处于稳定状态，避免出现过热情况，进而让机器的使用寿命得以延长一倍。倾斜式跑步机所配备的2.5马力电机，具备对于大容量的支持能力，其最高速度能够达到4英里/小时。
以高渗透、高价值产品为切入点，之乐科技成功使走跑一体机、动感单车这两款具备多场景、多形态特点的产品获得极大成功。当下，品牌的两款家用智能走跑一体机产品，在亚马逊美国站点的BS榜里，分别攀升到了第16位以及第24位。
在渠道方面，有一位从事出海投资的人告知品牌工厂，才新创立的运动器械相关公司或者品牌，大多是源于线上的那种兴趣，并且它们并不具备能够打入线下市场的能力。 ，。
然而，之乐科技已经成功打通了“线上 + 线下”这两种渠道，布局了亚马逊、eBay、独立站等线上平台，兼顾了The Home Depot、Target、Costco等线下渠道，覆盖了中国、美国、欧洲等国际市场。
旧时代刑具，如何变成香饽饽？
正把囚犯们驱赶上巨大齿轮的，是19世纪维多利亚时代的英国人，他们让囚犯们在上面随着齿轮转动而跑步作为惩罚，此乃跑步机的原型。
历经时间的慢慢推进，跑步机具备了更为广泛的用场，它被当作医疗设施以及健身器械，人们能够于自身感到舒适的家里还有健身房之中借助它来维持身形。
然而，要是于跑步机上面开展有氧活动，那依然是一桩好似度日如年这般久远难熬的事儿，有些人宁可去做长达一小时的力量方面的训练，也不情愿在跑步机之上度过仅仅二十分钟 。
智能化设备改变了这一状况。
从根源方面来看，智能跑步机深受消费者喜爱的功能里，其社区生态是最为突出的，用户能够在线上开展一对一的跑步比赛，或者参与一场多人共同进行的马拉松竞赛 。
硬件进行搭载，并采用社区化运营，在很大程度上使得有氧运动的枯燥性得以降低，从而加快了家用智能跑步机的普及工作，。
与此同时，增添线上课程，在一定的程度范围之内，提高了居家健身的专业性以及互动性。
在海外风行20多年的一个居家健身服务品牌sunnyhealth&fitness，它是借助健身器材当作载体的，其那一系列的产品涵盖了动感单车，还有划船机，以及健身车，再加上椭圆机，另外还有跑步机，包括力量器械以及各类健身辅助配件等等。当前，它又增添了诸如智能APP，还有国际教练团队，以及专属用户服务等这类软性价值。
现下，市面上存在着形形色色的智能健身器材，之中涵盖了智能跑步机，当然还有健身镜、哑铃、跳绳以及健身车等种类。另外，更多的力量型健身器材正朝着数字化的方向迈进，借助UI交互、手机指令以及遥控产品等诸多方式，为有着不同健身需求的人群去制定与之相对应的训练方案。
智能健身器械技术功能，来源：头豹研究院
有着火透半边天态势的TikTok，针对这个着重体验的品类，寻觅到全新的传播场景。国内有一个智能跑步机跨境品牌，在进驻TikTok几个月之后，达成了单品销售超过1万件这样的成绩。
把时间维度拉长来看，作为美国最早一批踏入线上电商领域的健身器材品牌当中的一个，以sunnyhealth&fitness作为典型代表的老牌家用健身器材行业领军者，始终如一地与亚马逊、沃尔玛、Macy's、Target、Kmart、Wayfair等多个渠道维持着深度合作关系，并且稳稳地掌控着该品类在海外的线下销售网络。
现当下，全球健身器材这个行业的集中度是比较高的，在2017年的时候，健身器材行业的集中度超过了70%，当中，美国头部的运动器械品牌爱康也就是IFit，它的市场份额大概是26.8%，排在全球第一位，其旗下拥有Nordic Track、PRO-FORM、WESLO等20余个品牌，在美国市场的占有率超过了50%，其中，Nordic Track常年处于亚马逊家用跑步机BS榜。
位于美国的力健公司，也就是Life Fitness，其市场份额是17.2%，必确公司，即Precor，市场份额为14.4%，泰诺健，也就是Technogym，市场份额是11.9% 。
除此以外，有以派乐腾（Peloton）、国内的 Keep 这种擅长用户/社区运营的互联网健身企业为代表的企业，还有锐步 Reebook 等消费品牌，以及以和前述之乐科技为代表的、以产品革新切入市场的初创型企业，它们也都在快速兴起 ！
所代表的他们，正是当下投身于智能跑步机领域的四种企业类别，分别是：拥有渠道整合优势的，老牌运动器械品牌；擅长玩转用户以及社区运用的，互联网公司；鞋服品牌；还有具备创新能力的，初创企业。
从产品的视角出发来看，具备智能化软件的搭载，对于头部品牌而言，并非是难事，各大跑步机的制造厂商，基本上都能够实现这一点 。
并非是智能化器械，力健Life Fitness所推出的发力点，系为VR场景之跑步机、单车等；然而，场景化的相关跑步情况已然属于基础功能范畴；回想起2017那一回，诞生于中国的跑步设施品牌小乔XQIAO，这般品牌实则为上海温嘉实业有限公司旗下所有，于实景样式的跑步活动当中，增添设置了模拟真实跑步之际的风速功能，能够依据实际所产生的速度，对出风量予以调节，在进行出风的这个过程里，同时对氧气负离子实施补充；并且，借助压强模式，针对机械式跑道的硬度展开调节，以此模拟出道路、沙滩、草地、橡胶跑道等等各类不同的地形。
当下，于亚马逊美国站点的家用跑步机BS榜里，位列前30名的走/跑步机品牌，均已配备了智能化软件。老牌的健身器材品牌大多将智能化、数字化当作未来的战略 。
亚马逊家用跑步机BS排名
智能健身器材是伪需求吗？
在国内，像乔山、舒华、英派斯、金陵体育等这样的头部品牌处于那般状况之内，它们仅仅能够占据国内中端市场，然而，在出海这方面，却是采用给知名品牌实施贴牌代工、委托加工这种方式来开展的。
弗若斯特沙利文进行的调查表明，中国身为健身器材产量最高的制造国家，所产出的健身器材于国际市场里所占有的份额差不多达到50% 。
按照中国海关总署所统计的数据来看，在2017年到2021年这个时间段里，中国健身器材出口总值年复合增长率是32.88%，这主要是因为在2020年疫情发生和爆发以后，境外对于家用健身器材的需求呈现出井喷的状况所导致的。
经历这样的情况之后，整体的出口量显现出有所回落的趋势，竞争的程度变得愈发激烈起来，中国的健身器材制造商也渐渐开始着手进行智能化产品的迭代工作。
国内有参与智能跑步机的企业，超出上述所讲的三种企业类型范围，其中还涵盖了小米，以及华为这类头部科技企业。
现如今，智能可穿戴设备持续更新换代，此情境下，这些功能的替代选项特别多，像智能手表、智能耳机、智能眼镜，越来越多的可穿戴设备能够叫枯燥的有氧时间“终结”。而且，健康监测、线上课程实时播放等功能，变成了各家智能可穿戴设备的入门级功能。
这方面，小米米家智能跑步机是代表性产品。
中国健身器械厂商
从用户运营的视角出发，智能健身镜同智能跑步机一道崛起，属于另一大品类，然而，现已以身试法，在市场竞争中败走，从社区运营的角度来看 。
身为美国首家智能健身镜品牌，Mirror于2018年推出全球首个高科技健身镜，备受广泛关注。虽说其价格极为高昂，处于万元层次，而且，用户每逢月还得支付大概250元的内容服务费，方可观看内置健身视频。
到2020年，疫情使Mirror再度实现爆发式增长。
同年6月，Lululemon进入市场，以5亿美元的价格买下正处于风头强盛时期的Mirror，在被收购以前，这后者的估值已然达到3亿美元 。
二零一九年，Mirror的收入大概是四千五百万美元，收购的那一年实际收入达到一亿七千万美元，超过了预期，所以，Lululemon把Mirror在二零二一年的预期收入定为二点五至二点七五亿美元。
然而，不久之后，公司便将预期收入降低了一半。
实际上，Lululemon对Mirror进行收购时所投入的资金，远远地超出了5亿美元的数额 。
2022年，Lululemon把Mirror部门改称为lululemon Studio，与此同时，推出了一种捆绑式订阅会员服务，该服务涵盖硬件健身镜、线上健身课程，还有限定产品折扣，并且把健身镜的售价降到了原价的50%，也就是795美元。
这项会员服务在借助Lululemon这一品牌所具有的能够引人注目的影响力时，同时还凭借着半价促销这样一种能吸引顾客的优惠方式，原本是应该为公司带来数额颇高的营收的。
然而，Lululemon于推广此项服务之际，非但要支付营销方面的费用，而且还得耗费4亿美元用以维修健身镜，。
传闻在2023年6月时，Lululemon有着以5800万美元估值出售Mirror的计划，Lululemon由于深谙营销和用户运营之道，所以被迫割肉离场。
显然，这场交易之所以失败，原因在于，对Lululemon的社交属性估计不足，对市场对智能健身镜的需求程度估计过高，还有产品本身存在定价方面的问题。
要是从这个特定角度去看待的话，智能跑步机的定价通常是处于600美金以下这个范围的，其中最畅销的单品售价仅仅只有179.99美金，而对于那个作为智能跑步机主要需求市场的欧洲以及北美来讲，这样的价格并不算是高昂的。
在定价范围以外，有一款倘若能使消费者主动去下单的智能跑步机，那么实际上真正需要做好的究竟会是什么？到底是健康监测方面，还是跑步指导方面？又或者是打造出具备独特性的用户生态？要不就是整合更多类型的功能，通过一站式的方式去满足更多伴随着运动而产生的需求？
于原有产品以及技术基础之上，去加电，再 adding 芯片，这乃是当前多数品类的迭代方向 。然而在迭代之后，究竟能够解决多少实实在在的问题呢 ？此问题的另一面在于，智能健身器材所满足的会是虚假的需求吗 ？
接下来，智能跑步机会复写智能健身镜的昙花一现吗？
来自微信公众号“品牌工厂BrandsFactory”（ID:BrandFactory2049）的这篇文章，作者是王晓寒，它由36氪经授权后予以发布。