对比keep、fittime等app，看健身领域产品如何差异化竞争
报告目的
当下，在市面上，keep于运动领域的分类当中排名首位，其活跃用户以及用户总数占据着绝对的优势，有同类产品，像FitTime睿健时代、FitTime即刻运动以及火辣健身，同样是主打在线上提供健身指导服务进而进入市场的，以keep所引领的健身领域，其他三款产品要怎样在市场里形成差异化，以此来占有剩余的增量市场，并且挖取竞争对手的存量市场呢？本文期望借助四者的对比进行分析，进而从当中得出一点总结。
战略层
在2016年10月的时候，发布了《“健康中国2030”规划纲要》，还发布了《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》，31个省市也还有《全民健身实施计划（2016 - 2020年）》等政策，政府确定把体育列入国民幸福产业，全民运动健身成为国家顶层战略，各省市大力去落实，这些拥有利好的政策给运动健身行业带来了利好方面的消息。自2016年起始，运动健身类用户规模呈现出稳步增长的态势，与此同时，其使用时长也在稳步增加，并且，细分的健身运动项目参与人数众多，使用频次也颇高，基于这些情况，能够判断出以上所分析的四款产品，其市场前景颇为良好。
用户规模
在2016年1月至9月期间，运动健身类App有着这般情况，其用户规模呈现稳步增加的态势，总使用时长同样稳步增加，单用户使用频次处于稳步增长态势，使用时长也处于稳步增长态势。这所意味的是，有越来越多的人进行了这样的选择，即使用互联网运动服务工具来辅助自己的运动锻炼，于是出现了这样的结果，用户每天的运动App启动次数增多，使用时长增长，用户运动锻炼变得更加频繁，锻炼时间变得更长了。而当前的状况是，仍处于增量市场阶段。
用户现状
健身人群基数大，群众参与度高，健身行为高频。
艾瑞调研得出的数据呈现出这样的情况，有50%的运动健身用户常常前往健身房进行锻炼，存在10.4%的用户每日都会开展健身活动，有44.7%的用户每一周健身2至6次，有32.6%的用户每周会健身一回，这表明，将近9成的健身用户每周都会参加健身运动。健身运动所拥有的高频次致使健身市场产生高需求。而且高频次引发的需求推动互联网产品进入该市场。
健身用户需求
1. 专业针对运动、伤护以及康健领域提供指导：健身属于一种具备相对专业性的行为，若有教练予以指导，便能解决动作出现不到位的情况，而倘若动作不到位，便容易造成运动伤害，所以需要对动作予以纠正，并且提供运动防护措施。
制定恰当的运动方案，依据自身身体所需定制个性化运动方案，更具目的性、针对性地去作锻炼。
要去获取资讯以及方法，就是在获得那些相关的资讯，还要去了解科学的健身的那种方法，以此帮助自身去选择合适的方案以及方法。
交相同健身圈朋友，感受氛围，交流经验，获认可比较，达持久健身，还要有陪伴督促。
5.与运动有关的消费：去购置营养补充品，购买运动器材以及运动装备，以此来提升健身功效。
其一以提供丰富的线上健身视频教学服务作为核心基础，其二提供分享社交互动，其三提供问答交流社交互动，其四解决健身小白的基础健身需求，其定位在之处没有太大的差异化。
Keep从以健身视频教学作为切入点开始，针对白领群体特别是其中的健身小白用户，去提供线上健身训练方面的服务，以此满足用户呈现出的碎片化、随时随地都有的健身相关需求。
FitTime睿健时代，这是一个将教学工具与健身社区相融合的机构，它借助视频课程、图文分享以及互动社区等方式，助力用户以最短的时间去掌握最为科学的健身系统知识，接触最先进的健身文化，还能认识更多志同道合的健身伙伴。
提供健身视频课程，提供瑜伽视频课程 ，提供训练计划，带来与线下健身房私教体验最为接近的感受，让人在足不出户的情况下，能够享有明星教练的课程，这便是FitTime即刻运动。
火辣健身，能给予在线的私人运动教练，还有智能健身课程，以及性感时尚的运动社区，并且存在专家问答。
范围层
做了四者业务逻辑图的分析，在核心业务以线上健身教学视频构成的情况下，均借助其他上下游诸多支撑业务开展差异化竞争。其中，keep更侧重于数据方面的积累以及社交的分享特性而言，FitTime睿健时代重点在于内容，FitTime即刻运动重点聚焦明星教练资源，火辣健身重点着落在资讯的多样化！
业务分布keep
具有这样的优势，它能对人体属性数据进行记录，堪称在数据采集中最为全面的一款产品，并且社交的整体氛围非常浓郁。
劣势：资讯内容依附在社交圈子下面，资讯内容并没突出展示。
FitTime睿健时代
独有的优势在于，有单独的健身攻略，关于动作的还有具体详尽的解释，就算不是参与某一个特定的课程，又或者不是投身于某项计划当中，也能够寻觅到所有涵盖健身攻略的详细注释。
弊端在于，不存在健身运动相关数据记录，社交方面没有突出特性，主要是以工具、结合内容以及电商这些方面入手形成的模式。
FitTime即刻运动
优势：业务覆盖全面，基本包括工具+内容+社交+电商领域。
具有这样的劣势，数据记录并非全面，当前仅仅记录的是用户运动所产生的数值，缺少人体基础属性的动态数据，像是体重变化、身材围度数据，在往后健康大数据分析的时候，有可能会出现短板。
火辣健身
优势在于，内容板块具备突出的特色，其中，呈现为视频形式的内容输出，使得平台内容具有更为丰富的多样性，进而更容易产生互动。
劣势：没有电商板块做盈利支撑。
内容需求
其四在于核心线上健身教学服务内容存在一定差异性，亮点之一是FitTime即刻运动中，凭借健身小白对专业教练的信任，利用明星教练课程，从而在教练粉丝里圈起不少用户，亮点另外是FitTime睿健时代，其对器械和辅助器材课程比例较多，吸引健身房初级入门用户。
持续供给，针对标准化动作展开讲解，类别丰富程度涵盖教程所有项目种类，从家庭健身范畴一直延伸至器械类别均有涉及。当下阶段着手引进明星教练所教授的课程。
FitTime睿健时代：器械和辅助器材课程比例较多。
FitTime即刻运动，其教程是由明星教练或者达人亲自进行教学，具备更强的亲和力与信服力。
火辣健身：标准化动作讲解，多为适合家庭健身内容。
结构层交互设计
四者均以使线上教学构成核心功能所属范畴之内之事为准据情形，交互设计凭借视频锻炼展现出的此间过程以及所涉及的拍摄角度等相关方面开展针对四者施加作用以作分析的行为。
keep
优势在于，于教学进程里边，要是对动作存在不了解的状况，能够有入口去查看详尽的动作拆解。
存在这样的劣势，在训练期间会出现暂停然后再继续的情况，并且其间不存在中间的倒数过渡环节，还需要用户事先做好动作准备之后才能够点击使得继续进行，不然的话或许就会出现手忙脚乱的状况。
FitTime睿健时代
优势：全屏视觉观看视频，暂停重新继续有3s的缓冲。
劣势在于，要是针对动作奢望能有动作拆解，那就得退出训练方能达成，只是这体验欠佳。
FitTime即刻运动
优势在于，呈现全屏视频，此视频里呈现的教练教学视频和实际真正的环境之下的情况颇是相似，整体显得比较生动且活泼。
不利之处在于，缺乏整套计划的动作组数情况，致使用户毫无预先知晓，在首次观看时，特别难以依照教练推进的阶段顺利达成。
火辣健身
有着这样的优势，视频是全屏的，当暂停后重新开始时，存在3s的缓冲现象，在每个新动作于休息间隙出现之际，会进行播报还有演示动作，以此让用户产生预期，视频拍摄是以多角度展开的，重点动作身处的位置会有特写呈现，如此显得更具人性化。
劣势：没有动作拆解的介绍和注意事项。
信息架构
四者的信息架构彼此间都相仿，keep的内容丰沛至极，各个版块的内容相互交错展现，火辣健身最为简洁，每个栏目的划分一目了然，不同版块之间的信息连接不太紧密。
框架层界面设计
四者于课程/训练界面设计里，均着重凸显课程内容，搭配相应图片予以支持，开始训练按钮显著，于视频播放期间凸显训练进度以及数量的统计，内容借助列表页与详情页方式达成相近情况，能够讲四者并无特别突出的惊喜表现。
导航设计
在所有的导航里头，keep、FitTime即刻运动以及火辣健身相对而言是比较清晰的，重点在于训练计划的构建还有执行，这符合用户对于app的期望，而FitTime睿健时代是以资讯内容作为重点，在一定程度上弱化了健身计划。
keep
导航清晰，对应健身锻炼，对应健身相关知识，对应周边，还对应社交动态，且全面。
训练：数据统计，课程表和跑步计算器
发现：动态精选、训练内容库、饮食食谱，商城
动态：好友动态和小组动态
我：个人相关数据
FitTime睿健时代
首页信息汇聚信息为主，判断主推内容方向。
首页，是信息汇聚的页面。它包含着健身计划的攻略。有着动作的详细解释。设有商城。还有针对社区的精心挑选并推荐的内容有标点符号。
课程：课程记录和健身计划
社区：最新内容，热门内容，热门标签，热门用户。
我“个人信息，订单，优惠券等
FitTime即刻运动
栏目上能察觉分类，呈现模块化特点，不同模块对应各异功能，其中包括电商、活动等运营类，存在严格分区限定，还有动态信息，这些皆是针对社交圈子所设，由此不难看出产品着重于社交领域，并将其作为大力投入发展的方向，对此予以着力推动。
训练：健身计划，数据记录，跑步计数器
发现：资讯、商城、活动
动态：推荐动态、关注动态、附近动态
我：个人信息，小工具
火辣健身
存在这样一种特色，发现模块被定义成社交圈子动态的展示形式，资讯模块具备单独的一级导航，从中能够瞧出资讯以及社交是其主打方向。
训练：训练健身计划、数据记录
发现：推荐动态、关注动态
悦览：文章、视频
我：个人数据记录
信息设计
就以训练进程里视频所具备的演示数据加以对比审视，依循观看体验范畴以及训练成效层面而言，火辣健身是我个体更为趋向的那种展开训练视频的设计模式，它能够契合于锻炼进程以内各个样态境地的需求，是的。
keep呈现的数据是以条状图标形式来进行展示的，其训练进度所显示的是时间进度，以及每个动作的时间比例，还有动作的详细解释，整体清晰，然而视频仅仅只有半屏，而查看的教练示范视频仅仅只有三分之一屏，要是想要放大观看，那就必须停止训练进度。
对于FitTime睿健时代而言，就其中相关情况来说，动作详解是在运动介绍这个范畴当中去作出讲解的，并且在训练的整个过程里会显示动作预期完成所需要的时间以及进度，同时进行全屏状态下视频的显示。
FitTime即刻运动，通过健身教练现场视频播放，每个动作前后的时间占比以及整个课程动作的具体安排都未明确标注，只是在视频播放过程当中进行提醒，致使在训练的时候会让人感觉颇为迷茫。而且其课程介绍里还植入了需要购买的装备信息，进而引导用户前往电商平台。
火辣健身，其锻炼进度清晰，时间分布也清晰，能分出热身训练与正式训练，当前动作数量明确，名称显示显著，课程可多角度展示，且每个动作切换之前会有示范视频进行演示。
表现层
秉持扁平化简约设计理念之上的四者，其中，keep选取灰与绿当作主要色调，FitTime睿健时代将蓝色列为主要色调，Fittime即刻运动把黄河黑色作为主要色调，火辣健身以红色作为主要色调哦，并且，前两者属于冷色调范畴，后两者身处明亮色调之间咧，这么看来，其各自都有自身的一定特点呐。
总结
总体来讲，诸多健身App内容相近，核心竞争力在于课程内容多样与否以及训练视频播放体验可否，是否能让使用者感到友好。在课程内容多样这方面，keep无疑更胜一筹，然而关于训练视频播放体验，火辣健身房在暂停重启上以及视频拍摄方式上，更具新意值得推荐。