家用跑步机常被闲置成挂衣架，背后原因与企业突破之道
历经短暂增长之后，当下的家用跑步机市场之中，像英派斯、乔山、舒华这些头部品牌，统统出现了营收利润双双下滑的情况，那曾经堪称健身神器的东西，早就沦为众人的“客厅挂衣架”了。
那时，为了健身，或是为了减肥，你满怀激情，花了大价钱买了一台跑步机，可是，用了两个月之后，它就慢慢被你扔到角落里，任由灰尘覆盖，物料堆积，最后，跑步机上挂满了衣服……
在近日，由新浪科技发起了吃灰产品投票，其中有包括掌上游戏、VR头盔、跑步机等在内的八种电子产品，在这些产品中，跑步机在用户投票吃灰榜上位列第一。并且，在各大网络平台上，有着各种关于吃灰产品的盘点，在这些盘点里，跑步机也屡屡登上榜首。
疫情当下，因消费者健康意识有所提升，且外出运动受到限制，“居家马拉松”因而成了新潮流。可是，依据英派斯、舒华体育等健身企业财报所显示的情况，在近半年期间，公司盈利以及净利润也已然开始呈现下滑态势。其中，家用健身器材里，像跑步机等的销量出现下滑，这成为了被主要提及的缘由。
被频繁登上榜首的跑步机，为何无法摆脱落得吃灰结局的注定命运？在销量呈现下滑态势的背后，那些跑步机企业又该怎样去寻觅突破的办法呢？
“最贵的挂衣神器”
2020年8月，周瑞因健身减肥之目的，于网上购得一台家用跑步机，欲在家中跑步减肥。可是，该跑步机仅使用20余次后，便被他移至房间角落处。
周瑞觉得，那种不适合放家里用的跑步机，存在着两大弊端，其一呢是噪音，这常常会对室友的休息，以及邻里的安静造成影响，其二是跑步期间会产生微尘，这常常令他感觉身体不舒服。在他的想法之中，跑步这件事，还是应当前往空间较为宽敞的健身房，或者是室外去进行，起码那里空气能够顺畅流通，并且也压根不用操心会给到别人干扰。
如今，这台跑步机，已然沦为了用来挂衣袜的，所谓的“晾衣架”，并且，它与健身，早就已经“不沾边”了。
另一位家用跑步机拥有者是李林，他直言，那台价格近2000元的跑步机，二手卖出时仅卖了200元。他不用跑步机跑步的理由是，“伤膝盖”。李林的遭遇并非孤例，许多人反映，在使用跑步机跑步时，极易对膝盖造成损伤。
对此，首都医科大学宣武医院骨科行政副主任曹光磊进行分析并表示，为何会有潜在风险呢，是就跑步机跑步而言，其速度基本设置为定速，可以试想，跑步到一定程度后，脚步必定会变得沉重，此时身体就会自然减速，然而在跑步机上却并非如此，设置的是持续速度，这就致使机体难以适应，一旦脚步变得沉重，那么肌肉的控制力就会下降，这么一来也就有可能会导致肌肉无法稳定住关节，进而便会引发关节受损的情况。
此外，跑步机速度控制是通过机器传送带被动传递给人体的，所以跑步速度以及姿势不容易掌控。要是在跑步机上跑姿和步幅不正确，这将会放大落地时冲击力对骨骼和关节的伤害。
对于有些膝盖存在问题的病人，不推荐于跑步机上开展跑步，但要是需要在跑步机上做运动，最开始建议做热身运动，先以一定低速走一走，使身体渐渐热起来，让肌肉拥有适应性，接着以自身能适应的速度渐渐提升速度，一旦发觉腿已有些疲劳，就应将速度缓缓降下。曹光磊如此建议道。
Peloton 遇“死亡危机”，亿健营销被骂
网络上，大量的负面声音也在反映消费者对于跑步机的态度。
去年5月，智能健身品牌Peloton，它素有“健身界奈飞”之称，因公司推出的Tread跑步机，遭遇了“跑步机伤亡”危机，致使70余名使用者，遭受了骨折和割伤等伤害，其中有一名6岁儿童，在Peloton跑步机运行时，被卷到机器下，不幸死亡。
在国内，于淘宝天猫等平台上，销量处于靠前位置，长久以来凭借性价比闻名的亿健跑步机，在进行品牌营销时，意图通过将跑步机跑步与室外跑步作对比，进而彰显跑步时跑步机跑步相较于室外跑步更加安全、省力，谁知最终竟招致网友们的痛骂。
家电行业分析师梁振鹏表示，跑步机相对而言还是一款比较小众的产品，除了在专业的训练场所使用外，健身场所若使用，那家庭场景使用的频率和概率不是特别高。在他看来，对于大多数下楼跑步都难以坚持的消费者而言，买一台跑步机想要达成健身减肥的目的，能坚持下去的依然会是少数。
新冠疫情发生之后，在全国各地范畴内，健身房出现跑路情况的新闻，就时不时地快速进入大众所能够看到的视野之中。从相关数据方面显示出来，在二零二零年这个年份，中国商业性质的健身房，其关闭的比率达到了百分之十四点六一。另外依据二零二二年中国健身行业所给出的报告来进行显示，在二零二一年的时候，综合类型的健身房，和二零二零年相比较，净减少了一千四百五十四家，其负增长的比率为百分之六点二。
众多健身房的关门歇业以及不见踪影，致使大众产生了在家进行锻炼的念头。一时间，居家开展的“马拉松”活动，在客厅里跑步成了热门现象，这也给诸如家用跑步机这类健身器材带来了市场销量的增加。然而，在经历了 2020 年一整年的销量增长之后，如今的家用跑步机市场局面，其销售量已经远远不如以前了。
按照英派斯财报所公示内容来看，由于受到疫情的影响，在2020年这家公司出现了家用健身器材呈现几何式增长得状况。进而在2021年的时候，该公司涵盖跑步机等在内的家用健身器材市场皆出现了饱和性阶梯回落这种情况。根据公司最新公布的财报数据显示，在2022年1月到6月这个时间段里，公司的营收以及净利润都出现了同比下滑现象。另外，处于跑步机市场品牌前十系列的乔山、舒华等品牌，在公司近期公布的财报当中，同样存在营收及净利下滑的情况。
即便在疫情的状况之下，尽管居家健身的理念已然开始逐渐深入人们的内心，然而家用跑步机的市场，却并没有因为这样的情况而迎来大规模的爆发，并且这个行业的企业们，也没有享受到居家“马拉松”所带来的红利。