喜欢健身的中国年轻人，那种戴着耳机独自进行举铁，将世界视为与自己毫无关联的健身方式已然过时了，粗壮的手臂并非最终目的，他们期望和家人、朋友一同出去运动，锐步大中华区总经理查伟文（Chad Wittman）如此这般描述。
锐步如今在中国，将目标用户界定成了Fit-generation，也就是健身一代。这个品牌，在5年前的时候，业绩持续下滑，还多次传出要被母公司阿迪达斯转手卖掉的消息，而现在，它正借助一系列新兴团体健身项目寻得生机。
在2010年往后，锐步陆陆续续地签订了同Crossfit的赞助合作，签订了同LesMills的赞助合作，还签订了与斯巴达勇士赛的赞助合作。
你说不定对CrossFit和LesMills这类综合性健身项目还没有熟稔，就拿CrossFit来说，它涵盖了体能训练、具备柔韧性、涵盖爆发力等这类训练，凭借专门去定制的交叉式健身课程以及器材来开展团体训练，当下的CrossFit现已变成专业健身品牌，你只要让健身房去购买相关设备、通过CrossFit品牌认证授权，便能够完成加盟，进而开设课程。
CrossFit
相比于那种必须得购入大量健身设备的传统健身房而言，这一类项目只需购买特定的器材，而且不需要太多私教，这就决定了它们的成本更低。更为重要的是，这类小众健身项目相当注重团体性以及社区性。
几个有运动能力的人，于2007年发起了全球知名的障碍跑赛事斯巴达勇士赛，该赛事强调团体作战，包含攀岩、翻越高墙以及泥浆跑等项目，已在全球25个国家举办了180多场比赛，去年这项比赛经锐步引进到了中国。
据了解，在5月举办的锐步斯巴达勇士赛上海站里，有好些参与者脸上涂抹着代表斯巴达勇士面貌的面部颜料，那些人在自拍照里呈现出肆意奔放的神情。活动现场，一位在金融机构上班工作着名叫王女士者告知记者，她平常常常于健身房开展身体锻炼健身活动，此次是和同事一道进而参与斯巴达障碍跑项目，将其当作一回团队建设体验活动。
斯巴达勇士赛
正要开跑的人们 图片来源：界面记者
在同这些健身项目以及赛事的合作里头，锐步除了通过赞助去换取冠名权外，会助力这些运动予以推广，还会为其打造丰富多样的专业产品线，像为CrossFit训练所定制的CrossFit Nano，以及专门针对泥浆、雨水还有各种恶劣条件所定制的障碍跑跑鞋Terrain。
Reebok为斯巴达勇士赛定制的跑鞋 图片来源：界面记者
据美国市场营销协会也就是 AMA 的剖析，那些赞助冠名项目在极大程度上助力提升了锐步于全球范围的业绩表现。自 2006 年被阿迪达斯收购直至 2012 年，即便锐步曾遭遇全球利润下滑幅度达 13%的状况，然而劣势正处于被扭转的进程之中。到了 2016 年，锐步利润实现了增长 6%，且销售收入连续 3 年呈现增长态势。
于中国而言，包括Crossfit、LesMills以及斯巴达勇士赛都渐渐成了健身圈里的新宠，2015年6月时，中国的CrossFit馆仅有15个，过了一年，此数字变为了107，在多数CrossFit馆的装备鄙视链当中，锐步甚至超越了耐克与阿迪达斯处于顶端位置。当专业运动员以及身边其他参与者都身着锐步，新加入 的人很难对这个品牌予以拒绝。
人们啊，好像极易于集体活动营造的氛围里头，萌生出一种欠缺理性的兴奋之情，并且呢，相较于其他情况，更易于对品牌滋生好感。在当下年轻人纷纷着手追逐“完美身体”以及更为有趣的健身体验这般趋势的驱使下，各个品牌正越发擅长去运用这种心态。
瑜伽品牌Lululemon的大获成功堪称典型范例嘞。它倚仗供给免费集体瑜伽训练收获了一大批拥趸。要是你留意过Lululemon，说不定还记得此品牌在正式于中国开店以前，就在北京、上海等城市设置小型实体展示间长达3年之久呢：不售卖货品，定期策划小规模瑜伽活动还邀约人们前来体验。在过去一年当中，它先后举办的几场千人规模的户外瑜伽活动，更是抓取了不少注意力哟。
今年，Lululemon的线下活动有了一次全线升级，并非传统单一模样了，除传统瑜伽外，他们增添了音乐节元素，还邀请了管弦乐团、摇滚乐团前来表演，且增加了设计师集市以及创意餐饮部分，如此一来，瑜伽训练摇身一变成为了一番大规模的团体狂欢景象。
根据懒熊体育所进行的观察，于Lululemon的大型活动期间，那些本来自身携带瑜伽垫的参与者，仍旧会在现场去购买售价为580元的Lululemon瑜伽垫。这大概便是集体狂热所产生带来的效益了。
Lululemon千人瑜伽大会
Lululemon千人瑜伽大会
户外运动品牌The North Face，在最近这两年，将品牌宣传依托于线下运动里。它于中国打造了“野练”（Outdoor Traing），把人们平常在健身房所做的核心肌群训练迁移至室外 ，凭借城市里现有的设施（诸如台阶、长椅等之类）置换健身设备。
野外训练的关键之处同样在于构建集体社区，一般来讲，一场线下活动有着大概二十至三十人，其中团体合作类别的项目占据多数，教练常常会组织参与者面对面去做立卧撑，并且号召人们相互为同伴鼓掌加油打气。
你会发觉，即便参与野练并不规定特定装备品牌以及系列，慢慢地，不管是老野练队员，还是新参与者，对于The North Face装备的讨论程度都变得更高了。
The North Face野练 图片来源：微博
阿迪达斯同样也在运动体验方面进行新花样的尝试，最近它正在上海新天地举办第二届“夏练国度”，这此活动是之前在北京、上海、广州等城市先后举办的线下运动体验，其涵盖篮球、跑步、足球等等项目，今年这场活动增添了不少娱乐元素。
于开幕活动期间，阿迪达斯邀请了超模Karlie Kloss、演员张钧甯以及篮球运动员利拉德，让他们引领现场的年轻人一同开展团体健身活动。Karlie Kloss所带领的健身项目，甚至拥有一个颇具吸引力的名字，叫做“超模健身”（Supermodelfit），其粉色的主题以及诸如蜜桃臀等细分训练项目，格外受到年轻女性的喜爱。
活动现场的Karlie Kloss 图片来源：微博
于“夏练国度”之上，阿迪达斯将产品体验同健身训练相融合，你能够测量脚型，试穿ultra boost跑鞋，并参与负重跑等项目，现场存有不少参与者前往次数不止一回，还顺便对跑鞋心生向往。
不再只是赞助体育赛事、签约明星代言人这般传统的宣传方式，提供能够打动消费者的免费运动训练，正变成越发重要的营销投入，这种体验由过去几年相对单一的跑步线下训练，正渐渐演化为各种更具集体娱乐性的新式健身。
当健身不再唯独紧紧牵连于健身房以及健身教练之时，运动品牌就因这样的情况获得了新的机遇，在人们的生活里更富有存在感。
那情形就如同查伟文于接受界面新闻采访之际所表述的那般，“现今健身已然是一个价值达800亿欧元且处于持续增长态势的市场。我个人认为运动品牌当前能够实施的举措是能够给予消费者极为完备的体验，而并非仅仅局限于单纯地售卖商品。”。
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