宠物消费升级：猫狗拟人化养宠成主流，食品专宠专用趋势显现
宠物从吃穿住行方面，到情绪陪伴范畴，早已不单单只是陪伴者了，而是成了“家人”，成了“朋友”，成了“搭子”，我们会照料它们的情绪，会精细地关切它们的需求，会给它们弄出自己的“OOTD”，还会给它们准备“出行载具”等等，宠物消费正朝着更具智能性、更趋拟人化、更显细分的全场景方向进行升级。
近日，京东宠物，跟京东消费及产业发展研究院一起，发布了《2025宠物行业消费趋势报告》，这份报告呢，是依据消费表现，还有1000份宠物主问卷调研，以及专家访谈内容做出来的，在养宠人心智转变、宠物消费产品趋势等这些维度上，得出了下面这样的观察：
从“陪我生活”转变为“参与生活”，宠物正演变成生活共建者，将近六成养宠人会把宠物纳入长期生活安排，58.5%的养宠人会为其打造专属空间，41.1%的养宠人在租房时会优先考量“宠物友好型”社区。
人跟宠物之间的关系实现了升级，把养宠拟人化这种方式成为了主流，有百分之六十六的养宠人把宠物看作是亲密关系当中的成员，百分之二十五点六的养宠人会给宠物拍写真，还会为宠物挑选穿搭。
以下展现的状况被予以关注，即情绪共鸣：“TA今天是不是面呈不高兴之迹象呢？”，有八成的养宠物的用户对宠物情绪予以关注并且作出回应。另外存在这般情况，有61.5%的用户愿意为谋求宠物的“情绪健康”而花销费用。还有，85.5%的用户饲养宠物是基于“获取情绪方面的价值、减轻孤独之感以及缓解焦虑情绪”这样的目的。
宠物食品，呈现了一种专宠专用的趋势，关于老年犬粮的搜索消费，增速是可观的，其成交量与同比相比，增长了87%，搜索方面，同比增长了62%。
很明显呈现湿粮化趋势，猫的湿粮销售额同比增长超过六成以上，狗湿粮销售额同比增长也超过六成以上，干湿粮混合喂养的人达到八成以上，其中四十一成已经成为被养成且日常会有的长期习惯了占其中比例。
搜索量同比飙升百分之二百零二的宠物空气净化器，在智能养宠热潮涌动的当下，有六成用户表示，关键痛点是“智能程度不够、app生态不互通”。
持续扩张的异宠圈层里，对于“个性宠物”表达出更偏爱之情的是00后，其养宠的主要动因在于要彰显个性，并且要进行内容创作。
人宠关系的进阶表现为，因其成了家人故而更能够“感同身受”，有65.5%的人会为宠物去制定饮食计划，并且超过六成的人愿意为宠物的情绪支付费用。
人宠关系持续升级，拟人化养宠渐渐成了主流方式，调研表明，超过八成的养宠人把宠物当作亲密关系里的一员，像家人、朋友这类，65.5%会给它制定饮食计划，四成带着宠物以“溜娃式”出门，25.6%以上的养宠人还为宠物拍写真挑选穿搭，宠物不只是家庭陪伴者了，还是生活里的“情绪搭子”、“仪式担当”。
来自养宠人小姜的这句自言自语，“TA今天是不是不高兴呢”，正表明了情绪共鸣式养宠的普及，宠物不再仅是主人的情绪“避风港”，更是牵动主人心情的“情绪风向标”，小姜还表示，看到自家的狗狗不开心，自己也会感觉闷闷不乐，有时候TA的情绪就是自己的晴雨表。
调研得出的数据表明，有85.5%的用户养宠物是出于“获取情绪方面的价值，去缓解自身存在的孤独之感以及焦虑情况”的缘由。需要加以留意的事情是，超过八成的宠物主人也指明会主动对着宠物的情绪状态予以关注并且作出回应。61.5%的用户声称愿意为宠物的“情绪健康状况”支付费用，比如准备些较为好吃的东西，添加某样新的玩具，安排一趟说走就走就类似于“遛娃式”的散心活动等等。宠物从“作为情绪价值呈现的一方”转变为“达成情绪互动的具备共鸣能力一体”，正在成为现代情绪生活里面不能缺少缺失的陪伴角色。
现而今，宠物已然摇身一变，成为了生活的共建者，在众多养宠之人当中，有将近六成的人把宠物纳入到了长期的生活安排里，而且，有58.5% 的养宠人专门为宠物打造出了专属的空间。
并非仅仅是情绪价值给予支撑，宠物也渐渐变成家庭空间怎么去作布局，日常的节奏要如何安排，未来规划等这些日常生活里关键决策的一部分。
调研表明，接近于六成的养宠之人会把宠物归入长久的生活规划里，思索其往后的衰老、医疗就诊、相伴等各种因素，饲养宠物正变为长期规划里头的其中一部分。“因宠物而改变生活方式”也正演变成一种常见现象：有58.5%的养宠之人会于室内给宠物打造专门属于它的空间，并且把该空间的美观好看程度纳入到家庭整体环境的考虑范围之中，有47.9%的养宠之人调整了作息的节奏，有41.1%的养宠之人在搬家之际优先去选取“宠物友好型”的租房小区，甚至存在用户声称“像是节假日那般的出游路线都必须得预先为宠物安排妥当”。生活的每一寸空间、每一个决定，宠物的存在感都在不断上升。
从“撸一只”到“养一群”，多宠家庭掀起“动物园式”养宠潮
朋友来我家，会觉得就像进了动物园，因为我家不光有猫和狗，还养着鸟、龟以及仓鼠，类似这样有多只宠物的故事正频繁上演，搞调查研究表明，差不多六成养宠物的人养过2种或者比2种更多的宠物，只有6.8%的用户清楚表明未来不会考虑去尝试新类型宠物，其中“猫狗都有”是最常见的组合情况，像水族、异宠等多种不同类型的养宠方式也正慢慢流行起来。
为什么会选择多宠组合呢？百分之七十三点九的用户称，这是由于“每一种宠物都存在着性格以及种类方面的差异”，期望去体验不一样的互动；还有不少人期望宠物之间能够彼此陪伴，并且还能够使社交平台所分享的内容变得更加丰富。
随着人宠关系的不断升级，猫狗食品科学喂养的理念，已然深深地扎根于人们心中，猫狗日用品呢，也逐渐朝着“智能化”以及“拟人化”的方向发展，这是当下的一种趋势。
智能喂食器会按定量一天三次投喂，下班回家要用罐头和零食逗趣猫咪，让它开心，周末春游时猫咪会坐上专属的“婴儿车”，并且户外装备齐全，还得挑选与帐篷颜色搭配协调一致的围巾……在当代有宠物的家庭日常里，猫和狗早就从仅仅是“吃饱喝足”发展到了“吃好玩好几全方位精致伺候着养宠”。不管是吃的方面、用的方面、出行游玩等方面，这种全方位的“精致地把宠物养得超级好”正逐渐成为养宠物人的共同追求目标。
京东所呈现的数据表明，猫与狗的食品依然是消费方面最为核心的品类，在“科学喂养”这一理念起到推动作用的情形下，“干粮加上湿粮”这种搭配的趋势明显加快其发展速度，当中猫湿粮的成交额和去年同期相比较增长幅度达到了274%，狗湿粮的增长幅度则为262%。
用于调研的数据表明，有超过八成的宠物主已然尝试过将干粮与湿粮搭配起来进行喂养的方式，其中41%的宠物主已经形成了这样的一种习惯。相较于干粮而言，因能让宠物获得更高的愉悦度，所以这成为了选用湿粮的主要缘由，并且养宠人也比较倾向于利用罐头来与宠物展开互动。
不光如此，宠物食品还展现出专宠专用的趋向。除掉品牌方面的因素以外，适用的阶段、品种以及体型变成了消费者主要的购买决策因素。就拿犬粮来说，老年犬粮在最近的一年时间里，搜索量跟同比相比增长了62%，销量增长了87%，成交额增长了67%，成为了增速最为快速的细分品类当中的一个。
对于养宠人而言，宠物用品承载着他们对“生活品质”以及“情感表达”更为多的期待，在人宠关系升级这样的消费者心智情况之下，宠物日用品消费正朝着加速走向智能化与拟人化并行的趋势发展。主打“环境改善、远程守护”的科技组合有着较大的市场机会，宠物空气净化器、宠物摄像头的搜索量增速非常显著（+202%，+128%）。经过调研显示，68%的用户购买智能用品是为了让照顾负担减轻，65%的用户表示希望通过借助智能产品来实现远程看护、进而提升安心感。但用户于选购智能产品之际，也暴露出诸多痛点呐，其中有40%是因为不了解，所以不敢去尝试，而超过六成已经购买了产品的用户，则指出存在“产品之间缺乏联动生态”以及“智能化程度不足”等问题呢。
另一方面，“拟人化”产品持续呈现走俏态势，其情绪价值与外出场景产生共振。牵引绳、胸背带等常规出行用品销售额占比接近一半，然而“拟人化”产品比如宠物婴儿车成交量同比增速超过10倍，宠物服饰成交量同比增长58%，宠物正以“家庭成员”的身份，参与到越来越多的生活场景当中，是参与进了其中。
异宠圈层持续扩张，00后用“个性宠物”表达“个性生活”
逐渐地，异宠市场也步入了大家的视野范围，其中，水族、鸟类稳稳占据着销售额的前列位置，而爬宠以及虫类的用户增长速度处于领先状态，从而成为了“增长最快”的这一品类。
放在人群结构这个角度去看，00 后用户是最喜爱异宠的，他们对于个性表达以及内容分享更为注重，养宠的动因并非传统意义里的陪伴了，而是“社交表达/内容创作”以及“彰显审美与风格”，在他们的观念中，异宠更像是内容的主角还有个性的符号，能够用来拍摄视频、布置桌面、记录生活，负载着对于差异化审美以及生活方式的追求，进而也就催生出了“桌面生态”“景观式养宠”等热销的趋势，养宠正慢慢转化成一种可视化的生活表达方式。
在“宠物不仅是宠物”达成共识的情况下，养宠的行为从基础照料朝着更精细、更具情感、更有个性的方向进行表达。不管是科学喂养，还是智能陪伴，消费者心智所发生的转变持续推动着品类趋势的升级，养宠行为不再仅仅限于“照顾TA”，而是进一步延伸到“和TA一起生活”。