在健身房陷入经营困境，倒闭的消息频繁出现，甚至跑路的情况也屡见不鲜的同时，家庭健身的状况却是热火朝天。
我们整理了一组数据，这个趋势非常明显：
前瞻研究院所发布的报告表明，当下，超过60％的传统健身房在经营方面存在困难，面临着亏损的状况，甚至有倒闭的风险。
《2018－2019健身行业白皮书》表明，在2018年，有3099家健身房处于关闭状态，其关闭率达到了4.36％,其中成立时间在一年以内就关闭的健身房数量为528家。
《2019年上半年全国消协组织受理投诉情况分析》为中国消费者协会所公布，该分析表明，健身服务在2019年上半年成了消费投诉的重灾区，其中健身服务投诉有7738件，投诉量相比去年同期呈72.6％的上涨态势。
中国商业文明研究中心数据联合天猫运动户外所发布的数据表明，2018年在天猫之上购买健身车之人的数量，相较于2017年增长了33%，购买椭圆机之人的数量，相较于2017年增长了41%，购买划船机之人的数量，相较于2017年增长了60%。2018年天猫上面跑步机的销售量，比2017年翻了一番还要多。
有不少在健身房办过卡的那些消费者，都存在着一个共同的感受，那就是在去过一段时期之后，当对健身房的那种新鲜感已然消失不见踪迹的时候，惰性方面也就随之冒了出来。大家常常会给自己找寻到的诸多理由，涵盖了下班时间过于晚、天气状况不太好、洗澡这件事不太方便、距离健身房实在是太过遥远等等。
让人不想去健身房的几乎所有客观因素，在家健身情形下能解决掉，并且其更加灵活，这是家庭健身被越发多人选择时的主要原因。
消费者并不是不愿意健身了，而是想追求更好的健身体验。
移动互联网让家庭健身更容易
在知乎名为“健身”的话题里面，存在着数量较多的用户，他们置身于询问怎样去选择家庭健身器材的情况中，同时又处于询问怎样去制定家庭健身计划的状况里。
真相是，并非消费者于最近才察觉到家庭健身具备便利性与灵活性，而是鉴于健身小白们自行拟定一份专业且合理的健身规划存在较大难度。不管是减脂亦或是塑形，绝非购置一两个健身器具便能达成目标，更关键的在于如何开展训练以及训练至何种程度。众多健身小白自行尝试几次之后，终究还是决定前往健身房购买私教课。
在移动互联网普及以后，在很大的程度方面，解决了用户自身健身的那类问题，也就是将健身视频以及系统的课程放置在了App当中。
成立于2012年的美国互联网健身公司Peloton，于今年9月登陆纳斯达克，该公司在健身课程内容打造上颇费心思，形成了种类比较多元化的课程，这其中包括每天制作多达48个课程，还拥有数千个经精英教练带领并按用户群需要制造的课程库，其健身课程视频库内容丰富且制作精良，用户能够跟着视频内容一同训练，甚至可以通过在线连线教练进行实时训练。
在Peloton这个平台上，用户能够享受到那种恰似身处健身房时私教课程一般的体验，能够参与教练于工作室所直播的现场课程，课程中运动的数据会依序被采集起来，接着传送至教练所在之处，随后教练会给以反馈。在这个过程里，除了和教练展开互动之外，用户彼此之间还能够看到另一方的运动数据，基于这些数据进而展开互动交流。
使众多用户挑选购买Peloton而非前往健身房的是良好的用户体验，当下，Peloton最新的用户数规模为140万人，其中付费用户数多达51万，用户留存率达96%，于国内，同样展现出类似的趋向，2015年上线的Keep已然拥有2亿注册用户，成为众多用户的家庭私人教练。
当下，Keep沉淀了数目超过1200套的健身内容，然而仍旧在持续不断地开展更多健身内容的研发工作，以此丰富运动的品类，从最初起始的健身项目，目前已经增添了诸如瑜珈、跑步、骑行、登山等一系列的运动。
此外，不管是Peloton，还是Keep，都为小白用户打造了诸多健身课程，还改变了这些人的生活习性。
中国家庭健身风口渐起
去年10月的时候，Peloton将位于台岛的自行车供应商Tonic Fitness Technology买下了，而它进入中国这件事，被认定为是具有较大可能性的事情。
规模达数亿用户的中国市场，以及年轻人日益高涨的健身需求，都使得Peloton不能被轻视。被外媒报道，2020年Peloton极有可能在中国推出价格低廉的跑步机。在中国，让用户针对课程内容支付费用的难度相对较大，而让用户购置健身器材并结合免费的课程内容来使用，更契合用户习惯。
实际上，众多想要成为中国公司已经在尝试类似的事情。
于家庭健身领域范围里，国内对此有所涉足的公司主要划分成两类，其中一类是诸如小米、华为这般的智能硬件公司，它们踏入了家庭健身领域范畴，其目的在于占据家庭场景之中从各个方面而言的入口；而另一类则图谋的是摇身变为中国版本的Peloton，要在国内的家庭健身市场领域里获取到属于自身的一块立足之地。
两年以内，近乎Peloton运营思路的运动类应用Keep，接连推出了跑步机、动感单车等健身器材。这些健身器材能够配合Keep App的课程使用，它能够借助云端去调节速度或者阻力。
例如，Keep针对跑步机设计了MIIT以及HIIT燃脂课程，这些课程均是变速跑形式，且课程配备有语音指导，仿佛有一位教练在对你跑步时进行鼓励、予以支持、给予陪伴以及展开指导。相较于匀速跑，在相同的时间之内，Keep的课程能够收获双倍燃脂的成效。Keep智能动感单车会开展FTP骑行能力测评，可以测量用户运动能力的边界，并且依据个人测试结果智能匹配课程强度，以此实现定制课程。这款设备内置了ETM智能控组系统，该系统在训练进程当中，借助电磁控阻的方式，依据用户骑行之际的实时表现，适时对阻力值作出调整，而且仅仅需要0.3秒，就能适配用户的骑行阻力。
在Keep商场里头，存在着体脂秤，还有B1智能运动手环等好些产品，已经有400多个标准化产品单元，SKU大概在两千左右。
经我们统计发觉，于中国版Peloton的赛道里，已有超10家公司，除Keep之外，还涵盖Fiture、小乔体育、莫比运动、SPAX、TT直播以及myShape等。当中，Fiture有两款产品，侧重抗阻力训练的那款产品，是个能像挂壁电视那般挂于墙上的器械，其屏幕能够提供录播课或者直播课并与用户互动；另一款内容侧重徒手和操课训练的产品，亦是类似的逻辑，是一块穿衣镜样子的设备，能将家里变为一间小型运动工作室。
去年7月，Keep拿到了由高盛进行领投，腾讯、GGV纪源资本、晨兴资本、贝塔斯曼亚洲投资基金等老股东跟着进行投资的1.27亿美元D轮融资。今年5月，Fiture得到了来自红杉资本的600万美元投入，参与投资中国家庭健身赛道的还有洪泰资本、明势资本等投资机构。
众多知名投资机构加入，势必将会让家庭健身大火一把。
家庭健身的核心竞争力在哪？
艾媒咨询所发布的，名为《2019年中国健身器材产业研究与发展报告》的内容显示，国内健身器材消费市场存在着有望得以进一步扩大的情况，预计在到2020年的时候，健身器材销售额将会达到470亿元。
在当今，家庭健身已然成为一个呈现高速增长态势的市场。就整个家庭健身这个市场范畴而言，不管是像小米、华为这样的硬件厂商，还是诸如Keep 、Fiture这类互联网健身创业公司，都必定得弄明白家庭健身的核心竞争力究竟在何处，如此才能够在这个市场之中站稳脚跟。
有关于此问题，业内曾开展过诸多讨论。我们将多方看法予以汇总，经发现，资本市场与从业者把教育和科技这两个关键词认定为家庭健身行业最为关键重要基本的部分。
从一方面来说，家庭健身行业在本质上依旧属于教育行业，其面向的是人的服务。不管是传统健身房所提供的私教课，又或者像新兴互联网健身平台推出的在线课程，课程质量究竟是好还是坏、对于用户是不是真的有帮助，这直接就对用户体验以及留存起到了决定作用。
一方面，科技能使高质量课程的作用得以放大，与此同时，还能够对学员上课的体验起到补充作用。就拿Peloton来讲，它存在几十万用户，然而教练团队仅仅只有20个人，借助线上直播这种方式，老师能够覆盖的用户数量能够达成指数型增长，极大地对教练的触达范围起到拓展效果。与此同时，智能健身器材以及可穿戴设备的运用，可以助力平台更优地去了解用户，也为其推送更为精准的服务。
走上内容加硬件之路的Keep、Fiture、莫比运动等平台颇具前瞻性，在持续积累健身内容那时，也在对跑步机、划船机、单车等设备予以尝试。就当前竞争格局而言，家庭健身行业的先发优势极为显著，这主要呈现于课程内容积累以及用户积累方面。
此刻，已然成立4年的Keep积攒了数目超过1200套的健身内容，还有2亿注册用户，Keep旗下健身器材的销售也因之收获了收益。按照官方公布出来的数据，Keep在线上运动健身类目里占据市场份额的31%，运动产品身为Keep现今这一阶段的第一大现金流，以每年300%的增速稳稳当当地成长，已然达成十亿销售额。
而于家庭健身行业这场争斗之中，所有的一切都不过才刚刚起始。究竟是谁能够把相关内容以及用户运营做得更为出色，如此才存在着脱颖而出的可能性。