广东直销行业发展迅猛，东方药林等企业表现突出
身为中国最先拥有直销行业突出地位的省份所代表者广东，其直销行业呈现出发展速度迅猛的态势，现在已然具有十四家企业成功领取到直销牌照且具有多家企业怀抱着计划去申请牌照的情况。在互联网络以及电子商务之类其余行业朝着更深层次发展的趋向情形之下，广东这个地方的直销行业迎来了又一轮新的机遇以及与之对应的一些挑战。针对这种情况，以安利、完美此外包含无限极等等作为代表的那些老牌从事直销业务的企业纷纷去进行拓展其产品链条的相关行动，持续不断地去进一步深化其市场，并且把重点的目标对准了大健康产业。
14家企业拿到直销牌照，全国直销业绩前三名均来自广东
据知晓，广东乃是最早引入直销概念的省份，还是中国第一直销大省呢，直销企业的数量，企业的体量，从业人员数目，销售额等始终位列全国第一。依据广东工商局信息公布，在全国 91 家拿牌企业当中，14 家企业总部注册地处于广东省（商务部公布），占全国总数 15.4%，其中内资有 7 家（康美、荣格、康力、圣原、九极、佳莱、东方药林），外资有 7 家（雅芳、安利、完美、无限极、太阳神、金科伟业、永安）。
从地域分布状况来看，广东的14家直销企业里，绝大部分的总部设立在了一线大城市，当中，有7家是在广州建造的，另外2家存在于深圳，并且，珠海、东莞、中山、普宁以及江门等这些周边的二线城市里面，其经济表现相对而言是比较具备发展态势的，可这些地方同样也成了直销企业的衍生之处。
道道舆情监控室所展示的《直销企业获批情况》统计数据表明，除掉总部处于广东的14家直销企业之外，另有11家企业进入广东区域，它们分别是玫琳凯、克缇、美乐家、欧瑞莲、宝健、新时代、如新、嘉康利、康宝莱、金士力佳友、美罗。在此之中以外资企业占比最多，涵盖玫琳凯、克缇、美乐家、欧瑞莲、宝健、如新、嘉康利以及康宝莱，仅仅只有新时代、金士力佳友和美罗这三家内资企业。
另外，在2012年至2017年时间段内，全国直销业绩能够排到前三名的都出现在广东地区，其中包含安利这家企业，还涵盖完美公司，以及无限极品牌。相关数据表明，在2017年的时候，全国直销行业营收处于前三名位置的分别是，无限极，其营收为213亿元，还有安利，营收是200亿元，以及完美，营收同样为200元。需要特别留意的是，长期以来一直处于第三位置的无限极，从2015年起开始实现跨越提升，变为排名第一，进而取代了安利在多年时间里所占据的业绩霸主地位。
互联网飞速发展，直销行业乱象与挑战并存
发展至今的直销行业，虽说从一开始的鱼龙混杂到如今有了些初步规范，可还是存在诸多乱象，其中最为典型的就是传销问题。直到现在，直销和传销的界限问题仍被众人讨论着，就连安利、完美、无限极这般的行业巨头，也曾被爆出涉嫌传销的消息。除此之外，虚报产品信息、夸大产品功效、诱惑消费者购买这样的现象也时常出现。
业内有专家讲，某些直销企业为了获取高额利润，常常运用“拉人头”的办法去发展下线，一旦消费者变成会员，基于快速赚钱的意图，就会想尽各种办法拉人“入伙”。这里存在两个手段，其一，是夸大直销产品的保健功效，甚至把保健品当作药物来进行推荐。其二，是一些直销企业还鼓吹暴富事宜，仿佛只要加入直销队伍，巨额财富就马上能够得到。
记者知晓，当下国家针对直销行业的延展制订了严苛的法律准则，2005年9月，国务院先后颁布了《禁止传销条例》以及《直销管理条例》，且分别于当年11月1日与12月1日正式施行，从法律层面区分了直销与传销的合法态势以及非法情形。
另外，近些年来，“互联网 +”呈现出突飞猛进之势，微商、新零售经济、体验经济等新兴业态，呈现出迅猛发展之态，致使直销行业遭受了新的冲击。
电子商务发展，导致转变引发的是众人消费习惯，社交商业涌现，致使购买渠道变得更为多样，互联网带来冲击，直销行业优势逐渐变弱，近两年直销产业业绩，似缺多年前那上涨势头，产生平缓增长甚至是下滑状况，借行业三大巨头瞧一瞧，安利营收自 2013 年起，已连续 5 年出现降低；无限极与完美都从 2015 年起，业绩连续 3 年出现滑落。
有业内专家表明，直销行业若要达成健康可持续的发展态势，就必须清晰地认识到社会经济发展呈现出的新趋势以及新要求，深入且透彻地领会新技术与新思维针对直销行业前行所具备的一项重要价值，持续秉持创新驱动理念，施行营销模式的创新升级举措，达成发展的现代化、智能化以及科学化。
加码大健康领域，多家企业与南方医科体系有合作
在传统行业开始进入，以及新零售模式带来冲击的情况下，华南地区那些老牌的直销企业纷纷去拓展产品的链条，持续不断地去深化市场，并且把目光投向了蓬勃发展着的大健康产业。
商务部直销行业管理信息公示系统有相关信息显示，在2017年7月，全国出现一种情况，在8月，全国又出现一种情况，即仅这两个月内，全国存在这样的现象，有11家直销企业，它们针对直销产品进行了更新调整，而在广东省，有14家企业获得了相关牌照，这些获牌企业属于直销企业，其中大部分是老牌直企，它们呈现出一种态势，越发重视产品链的调整，像调整数量最多的企业是安利，在这两个月内，安利新增了直销产品，新增的直销产品数量为14种。
位于业内的专业人士表明，鉴于直销企业放牌的速度呈现出加快的态势，竞争变得越发激烈起来，那些老牌的直企纷纷开展“查漏补缺”的行动，将会在企业产品链的拓展这个方面着力进行一系列活动，借此来谋求市场能够不断地得到深化。
其中，大健康产业成为广东直销企业布局焦点，安利主打纽崔莱蛋白粉，无限极专注于养生保健，而其他广东直销企业，像广东九极生物、康美药业、东方药林等情况，健康产业无疑是其接下来的发展核心要点。
需要特别指出的是，华南地区多数从事直销业务的企业，跟南方医科大学相关体系存在着紧密的合作关系。无限极、东方药林、九极、佳莱这类企业，都和南方医科大学有业务上的往来。它们借助南方医科大学的研发专业人才以及相关技术，开展产品的研发工作。
在此之中，东方药林乃是侨鑫集团与南方医科大学合作一起投资2亿元后所设立的公司，南方医科大学身为东方药林的第二大股东，具备雄厚的有关健康知识方面的师资力量。
除了这个之外，作为准直销企业的九天绿，其董事长是黄添友，而黄添友恰好是毕业于南方医科大学的，据了解，九天绿的众多科研成果，还有其产品，都是源自南方医科大学的专家团队。
位于广东省的直销企业协会的相关负责人声称，伴随着社会老龄化出现范围的不断扩大，以及市民文化素质和收入水平的逐步提高，人们自身对于健康程度的关注度也日益提升，在接下来的几年时间里，在该行业范畴内，围绕着“大健康”主题而深入开展以及进行开发的产品数量也将会越来越多，“大健康”类产品在整个市场当中所占有的份额也会呈现出越来越重的态势。