健身意识觉醒
在朋友圈里, 不再全都是晒美食的照片了, 跑步打卡以及健身房自拍渐渐占据了主流地位。在这种变化的背后, 是国人健康观念发生了根本的转变。大家开始认识到, 运动相比于节食而言更具可靠性, 身材管理相较于短期瘦身来讲更为重要。
健身已不再是属于少数人的喜好, 而是摇身一变成为了一种生活样式。越来越多的人乐意去为健康付出代价, 这象征着中国健身市场正处在即将迎来爆发的前夕阶段。这种发展趋势无法被扭转, 并且蕴含着巨大的潜力, 值得每一位投身其中的投资者以及参与进来的人高度紧密切留意注。
市场痛点明显
虽说需求十分旺盛, 可是国内的健身环境仍旧处于混乱状态, 健身房跑路的新闻频繁出现，私教课程的价格并不透明, 这使得人们望而却步, 补剂市场更是混杂不堪, 真假难以分辨, 普通的消费者很难去辨别其优劣, 极易踩坑上当。
碎片化的知识同样是个大麻烦之物, 那网上呈现出来的信息是错落且又无序的, 完全匮乏起那种系统性的引导, 新手在此种境况下常常就是不知该从何处着手才好的, 甚至还会因为做出错误的动作进而造成自身受伤的情况, 而诸如此类的供需错配现象, 恰恰就是专业平台能够介入的最佳时刻, 市场急切地需要靠谱的服务商去规范相应的秩序。
内容专业制胜
睿健时代起始于人人网, 其所凭借依靠的是硬核内容, 他们并不会搞那些虚假不实的操作行为, 而是直截了当地提供具有系统性的训练安排。和视频课件教导过程, 从力量类专项训练再到瑜伽类运动以及跑步运动等方面, 涵盖范围广泛。而且具有很高专业性, 这样的含有内容的一道阻挡界限, 使得一般化的进行市场营销推广展示的账号难以与之相比较, 进而获取得到较为资深的用户群体信赖。
对于它而言, 核心竞争力乃是原创能力。将传媒背景与专业教练相结合, 制作出具备高质量的健身指南。使用者关注公众号之后, 能够直接寻得入门计划, 用不着到处去搜索。正是这种便捷性跟专业性, 快速积攒起了百万级的忠实粉丝, 构建起了强大的社区粘性。
社交裂变增长
舍弃封闭论坛, 转而投向微信微博等开放平台, 借助社交网络的传播特性, 促使优质内容迅速扩散, 这不但打破了增长瓶颈, 还使得小众健身圈迈向大众, 凭借低成本的社交互动, 达成了用户量的指数级增长, 效率远高于传统模式。
精确挑选高品质用户, 凭借内容而非广告去吸引, 得了真正的健身爱好者以及专业教练, 此类关键评论消费者成了品牌传播者, 他们自动分享, 造就良性循环, 这种基于认同感的群体关系, 比单纯流量更具价值, 且更有生命力。
细分精准服务
推出针对不同人群的定制化方案, 男性关注的是增肌塑形, 女性侧重的是减脂美体, 睿健时代专门制作了针对女性的塑身视频, 解决女性健身的痛点, 这种精细化运营, 满足了多样化的需求, 提升了用户的体验。
着重突出科学健身的理念, 去纠正大众针对肌肉以及身材所抱有的错误认知, 倡导健康美好的价值观, 而不是一味盲目地追求那种极端体型。借着持续不断地输出正确观念, 培育出健康的健身文化, 这样一种长期主义的思维方式, 对建立品牌护城河、赢得长远市场是有帮助的。
未来无限可期
该团队年纪轻, 并且饱含激情充斥, 基本上全都是健身爱好者, 他们知晓产品, 更懂得用户, 当下正着手去研发新产品, 其目的在于提升行业体验, 相较国外成熟品牌而言, 中国市场的空白代表着巨大的机会, 等待专业玩家来予以填补。
哪怕没有直接竞争的对手, 甚至还能吸引国际品牌来合作, 团队有信心, 通过时间的等待, 让市场走向成熟；他们致力于把健身变得普及, 使之成为平民化的活动；随着年轻一代的崛起, 健身会成为一种刚需；作为相当重要一环的fittime睿健商城, 必定会分享到这一波红利。
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