探索苹果产品包装设计：从iPhone到iMac，揭秘苹果如何通过细节提升用户体验
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本文来自爱范儿
顾客如何打开盒子往往是传统产品设计师最后考虑的事情。但对苹果来说，低成本的盒子和里面的高利润电子产品一样值得关注。
——亚当·拉辛斯基的书《Inside Apple》
无论是广为流传的乔布斯创业故事，还是苹果公司近年来发布的新品，都展现了该公司对产品包装近乎苛刻的追求。之前我们也介绍过iPhone和iMac的产品包装，设计师们对这些“不被注意的区域”非常重视。
▲图片来自：@MKBHD
为了让用户享受拆开的乐趣，苹果的包装设计几十年来一直在改造和升级。有趣的是，从 1977 年 Apple II 电脑发布至今，在包装上贴上 Apple 标志贴纸已经成为这家科技公司的传统。
为什么小贴纸多年来成为苹果产品包装中的固定角色，苹果为何这么做？
从苹果颜色标志开始
在包装中提供贴纸是苹果长期以来的传统，但事实上贴纸本身已经发生了变化。这与苹果Logo的变化密切相关。从彩色的Logo到如今白色的Apple Logo贴纸，都是Apple Logo的实体。继续。
最初的 Apple 贴纸可以追溯到 1977 年，当时 Apple 推出了彩色徽标。当时，乔布斯正在与他的团队成员一起计划 Apple II 的推出。
作为一家正在崛起的新技术公司，这款电脑的发布至关重要。苹果在这款产品上投入了大量的资源。它的外壳采用了简洁的米色塑料外壳，可以像家用电器一样轻松集成到外壳中。在家庭环境中。
Apple II具有出色的扩展性，顶盖可以轻松打开，以便人们可以调整机器的内部硬件并进行修改。同时，这也是历史上第一批支持彩色显示的计算机之一。
为了充分展示Apple II的特点并带动销售，乔布斯认为有必要对电脑上印刷的标志进行调整。最初的手绘标志致敬了牛顿被苹果击中的故事，但绘画内容过于复杂，不利于人们记忆，难以记住。给人留下持久的印象。
▲ 苹果早期的标志
最后，乔布斯找到了广告公司Regis McKenna，该公司的艺术总监Rob Janoff设计了新标志。
多年后，罗布·贾诺夫在一次采访中讲述了这个有趣的历史故事。乔布斯留给他的要求是最直接的：“不要设计一个可爱的标志。”罗布·贾诺夫给出的答案是两个。有苹果形状的图标，一个没被咬，一个被咬了。
乔布斯选择了被咬的那颗，并指定它涂上彩色条纹，这最能体现Apple II支持彩色显示的能力。最终，这个色彩缤纷的标志不仅贴在了电脑上，还成为了Apple II包装的一部分。
▲ 早期的苹果贴纸。图片来自：stackexchange
20世纪70年代和80年代也是贴纸文化的鼎盛时期。无论是孩子还是年轻一代，贴纸都是常见的时尚单品，或用来表达自我，或出于收藏的爱好。因此，很多商家也热衷于在产品上添加自己的标志作为贴纸，以增加公司的曝光度。
除了苹果之外，雷蛇还在自家的电脑外设和其他产品中加入了炫酷的标志贴纸。
另一方面，活泼有趣的彩色条纹标志贴纸也被视为苹果向青少年展示善意的一种方式，让Apple II能够走进学校，成为学生手中的好工具。
▲图片来自：wiki
事实上，Apple II 做到了。它不仅进入了学校，而且还是 20 世纪 80 年代和 90 年代美国教育系统使用的标准计算机之一。
随着苹果的发展，彩色条纹标志被延伸出更多含义，比如向计算机科学和人工智能之父艾伦·图灵致敬，或者表达对LGBT人群的尊重。事实上，它并不是 Rob Janoff 设计的。没有类似的想法。
起初，贴纸被用作促销产品，以增加Apple和Apple II的宣传曝光度。随着公司理念的不断完善，标志形状的贴纸成为其理念的物理载体之一。人们在产品包装中使用贴纸。 ，不仅仅是对收集贴纸的热爱，更是对公司产品和理念的认可。
在包装上保留贴纸的成本其实并不高，但苹果可以借此加强与用户的联系，输出品牌理念，何乐而不为呢。
贴纸是互联网时代之前的表情符号
自从苹果公司将公司标志改为纯色后，产品包装上的贴纸很快就改为我们现在常见的白色标志贴纸。色彩缤纷的苹果贴纸已成为苹果产品爱好者的收藏品。
▲图片来自：Reddit
直到最近几年，苹果才做出调整。虽然都是纯色的标志贴纸，但它们与产品的联系越来越紧密。例如，深空灰 14 英寸 MacBook Pro 的包装中附有黑色贴纸，而 M1 芯片的 iMac 包装中，贴纸的交付颜色与机器相同。
▲ 图片来自：9To5Mac
你可能无法收集到7颗龙珠，但你仍然有机会获得7种颜色的苹果贴纸，但你无法召唤龙。
贴纸也被用在各种地方。苹果产品的粉丝会在 MacBook Pro 的原始徽标上贴上彩色贴纸，以表达对 LGBT 群体的支持或对复古时尚的喜爱。
▲ 图片来自：MacRumors
汽车是贴纸的另一个目的地。例如，这位朋友在他的车上贴满了苹果贴纸。要知道，苹果产品中包含的贴纸数量非常有限。大多是一两张，可以用贴纸填充。一辆汽车意味着这个用户可能购买了很多苹果产品。
更重要的是，您可以将苹果贴纸直接贴在小米笔记本电脑上。早期的无标志设计非常方便粘贴贴纸。或许当时人们没想到，今年苹果会让 MacBook Pro 回归类似 iPhone 13 的直角边缘设计，看起来确实不错。它看起来有点像贴有贴纸的小米笔记本电脑。
▲ 正面没有logo设计的小米笔记本适合各种贴纸
这种“叛逆”的故事其实不仅仅出现在小米笔记本电脑上。有些用户还会直接用微软贴纸遮盖MacBook Pro表面的Logo来调侃。
▲ 带有 Windows 徽标的 MacBook
MacBook 简洁的金属表面就像一张画纸，各种贴纸在上面“跳舞”。苹果甚至还推出了专门针对贴纸和 Mac 的广告视频。
当MacBook A面展开时，辛普森一家、白雪公主、蝙蝠侠等各种贴纸相继出现，与白色的Apple Logo一起构成了一幅特殊的“画”。
这实际上是贴纸文化的一个方面。成本低、重复性高、形态定义方便，让贴纸能够以各种形态快速出现在各个地方。
艺术杂志《Juxtapoz》曾推出纪录片系列《Stick to it》，采访不同的音乐家、品牌经理、艺术家等，试图了解贴纸背后的文化意义。
创意团体 Wallplay 的联合创始人 Alessandra De Benedetti 在纪录片中提到：
贴纸解锁了定义互联网文化的类似集体意识，并且像病毒式传播一样，它们传播并被社交符号接收者放置在特定的环境中。
贴纸就像互联网时代的表情符号。它们丰富多样，可以迅速传播。具有相同贴纸的人很快就会被识别为“相似”。你我使用苹果贴纸的前提是购买苹果产品甚至同意他们。苹果产品对苹果文化有一定的了解，贴纸也成为了苹果产品爱好者之间沟通的纽带。
苹果在产品包装上贴贴纸的传统可能会持续数十年。