Smiley 50周年纪念：从法国晚报到全球文化符号的黄色笑脸演变史

1972年1月1日，法国记者富兰克林·卢弗拉尼开始在《法国晚报》头版上使用黄色“笑脸”来传播好消息。

在过去的 50 年里，我参与了无数的社会、政治、音乐和技术运动，通常与那些具有进取心和面向未来的使命或理念的运动相关。

2022年，史迈利将庆祝他的50岁生日。以此为契机，涂鸦设计师André Saraiva为Smiley创作了50周年纪念标志。

标志抓住了Smiley品牌的核心和精髓，将眼睛涂上黑色的数字“50”，将长期以来作为品牌象征的黄色笑脸重塑为传递一个时代复苏和积极向上的艺术品。。信息带来前所未有的变化。

50周年纪念标志将被运用在每个品牌最具标志性的产品上，在各国最具影响力的百货公司和专卖店展示和销售，其中包括法国老佛爷百货公司。

50年来，“Smiley”通过与世界各地创新、创意的品牌和设计师合作，塑造了自己的品牌形象。与全球400多家合作伙伴合作，涵盖奢侈品牌、街头时尚、室内设计等领域，与消费者进行广泛的生活领域沟通，通过艺术等流行文化传递积极、充满希望的信息，增强创造力和时尚。

Smiley首席执行官Nicolas Loufrani表示：“过去两年对我们所有人来说都是非常困难的时期。我们想到了更好的方式来走出这段时期，在Smiley成立50周年之际，我们希望传播正能量和笑脸的独特、创造性和积极的象征意义继续激励着世界上一些最有影响力的艺术家、品牌和他们的生活中的每一个人。

笑脸背后的故事

该图案首次出现于 20 世纪 60 年代，当时嬉皮士将其贴在货车上或印在自己的扎染 T 恤上。随后在1994年，这张笑脸在《阿甘正传》中跳上了大银幕。汤姆·汉克斯饰演的阿甘在跑马拉松时，遇到了一名拿着T恤索要签名的追随者。打印他的泥泞脸，并在 T 恤上留下他的笑脸。

《阿甘正传》让笑脸成为20世纪90年代的潮流，包括Joe Boxer内衣、眼睛变成XX的涅槃T恤等；时至今日，Lee jeans、iPhone 手机壳、Zara 等快时尚品牌上都能看到它们的身影。笑脸已经成为生活中非常流行的模式。

但你可能不知道其背后蕴藏着多大的商机？

1971年，法国记者Franklin Louforani首先在法国注册了笑脸专利，并将其授权给Levi's和Mars Foods。随后，他的儿子 Nicolas Loufrani 将笑脸业务拓展至全球。

1996年，他以“Smiley”公司的名义，在全球数百个国家注册了笑脸专利。尼古拉斯·卢弗拉尼 (Nicolas Loufrani) 也成为该公司的首席执行官。他说：“我们正在做经典的授权业务，就像Hello Same as Kitty一样。”

Nicolas Loufrani曾向媒体透露：“我们在全球拥有约300个授权对象，我们授权产品的销售额约为40亿美元。”其中，时尚产业占其公司总营收的60%，近期授权对象包括羽绒服。巨头Moncler、法国时尚品牌Ami、英国皮具品牌Anya Hindmarch等。

现在，Smiley除了向Zara、H&M等快时尚巨头，以及Fendi、Moschino、Moncler等精品品牌索要授权费外，还收集各种带有“辨识度”的黄色笑脸的产品。收取应得费用。

然而，这个巨大商机最令人惊讶的是，Loufrani家族并不是笑脸的原创者。全球最大的博物馆研究机构史密森学会证实，该图像最初是由美国平面设计师哈维·鲍尔创作的。 1963年，哈维·鲍尔首次在美国国民人寿保险公司的广告中使用笑脸图案。讽刺的是，他那一年的广告收入只有45美元。

哈维·鲍尔

Smiley公司首席执行官Nicolas Loufrani也有自己的另一份官方声明，是否避免承担法律责任。他指出，1962年，纽约WMCA电台推出的一件T恤上印有一位不知名艺术家创作的笑脸涂鸦。，这就是最原始的笑脸的诞生。 “我父亲是第一个注册这个商标的人……我们用它建立了自己的企业，”尼古拉斯·卢弗拉尼总结道。