Burberry更换新Logo与视觉图，皇室蓝与经典骑士战马标引发热议
自去年10月Burberry更换创意总监以来，不少网友一直在关注该品牌的新动态。
没想到，在新导演的设计公布之前，众人又看到了一条大新闻：
Burberry 清理了所有社交媒体帐户，发布了 12 个新视觉效果，并再次更改了新徽标。
使用了5年的黑色、无衬线、纯字母标志转身说再见了。取而代之的是宝蓝色、衬线字体英文名+经典的骑士马标志。
老丨新
衬线字体是指字母笔画的开头和结尾。
装饰细节就会出现，
无衬线字体根本没有装饰衬线，只留下主干
消息一出，立刻在国内外社交平台引发热议。
有人疑惑了：不是才换的吗？ ？ ？
有人感叹：“字体太丑了，像啤酒品牌的标志（啤酒品牌是无辜的）”；
“那个马印太过分了，我不喜欢！”
有人说“两者都要”：根据不同的场景使用不同的标识会更好。
然而，大多数人仍然支持更改徽标：
“新标志回归英国灵魂，比旧标志更加个性化。”
“只要你不玩极简主义的无衬线字体，我们就是同父异母的兄弟姐妹。”
上次看到如此热闹的场面已经是五年前的事了。 Burberry到底在做什么？
“让巴宝莉再次伟大”
2018年，时任新官的Riccardo Tisci坚决追随无衬线、扁平化的国际潮流，力求让品牌显得国际化、年轻化。
他去掉了品牌使用了20年的战马标志，并邀请设计师Peter Saville设计了纯字体、大写字母、粗体字母的标志；
1999-2018丨2018-2023
品牌的代表图案也从经典的格纹改为创始人Thomas Burberry的名字首字母。
结果五年后，Burberry的纯字母标志不仅没能让品牌流行起来，“TB”图案还被淘宝、Tory Burch等人嘲笑，但这与Burberry无关。
老板大概是着急了，所以和Riccardo Tisci在一起后，立刻聘请了擅长继承经典风格的Daniel Lee。
新任创意总监一上台，就请回了Burberry的经典标志：
这个始创于1901年的骑士战马标志，手持盾牌和长矛跳跃，让老粉丝重拾Burberry风味。
而且，新图标的设计比几年前更加有层次和细节：
整体线条较为均匀，描绘出修长的人马图案，并突出稍粗的2个“B”和“PRORSUM”字样；
拉丁词“PRORSUM”的排列也让围观者更容易看清文字。
“PRORSUM”的意思是“Forwards”，意思是“前进、前进”。
另一方面，Burberry的英文单词也发生了变化：
从之前大胆理性的简约风格，变得修长优雅。
当新的标志放在新的宣传图片中时，看起来Burberry的形象既现代又复古。
Daniel Lee的这波操作不仅肯定了Burberry过往的辉煌，也进行了现代化的诠释。明显有一些“MAKE BURBERRY GREAT AGAIN”的语气。
看到越来越多的人买账，有媒体开始猜测，它是否会引领奢侈品牌掀起衬线字体标志的复兴？
换句话说，在不到10年的时间里，无衬线徽标已经在衰落？
大品牌LOGO笑笑乐
五个月前，以红鞋闻名的Salvatore Ferragamo正式更名为FERRAGAMO，也踏上了无衬线标志之路。
有人统计，随着FERRAGAMO的加入，换了Logo的知名时尚奢侈品牌正好走到了一起，“完美契合”。
看上去，所有的标志看起来都一样，要组成一场“大牌对决”的游戏，难度极高。
如果范围扩大到奢侈品/时尚品牌，远不止10个
难怪网友吐槽：“以前看到什么标志我都认得，现在我得全部看一遍才知道是什么牌子。”
并不是我们不能理解大品牌走向全球化、拥抱新时代的愿望，但从目前的结果来看，并不是每个品牌都通过更新标志成功达到了自己的预期。
很多时候，经过改装后，它们会显得“山寨”或者与其他品牌发生冲突。
比如，11年焕然一新的YSL，就成为了无数网友的不满之源。每当其他品牌改变标志时，就会被拉出来“鞭打”：
“看到Burberry这个样子，你有没有想过做点什么？”
显然单看设计，它还是那个熟悉的大魔王：修长、纤细、有力。
但我一看这个标志，就好像“东方不败误入歧途，成了令狐冲”——很正气，但我不想再看一遍。
圣罗兰 2022 春季
还有CK，及时止损。因为改版之后就落入市场了，悄然又变回了原来的标签。虽然没有吸引多少新粉丝，但至少不再流失粉丝。
同质化的负面影响迟早会影响到所有品牌，没有人会因为知名度而独善其身。
现在，Burberry已经退出了“小小乐”游戏，但是这次更新能否带来它想要的效果呢？
让我们拭目以待。
图片来源/网络