杭州税务部门重拳出击：网络主播雪梨、林珊珊因偷逃税款被罚近亿元
11月22日，杭州市税务局官网发布公告，对网络主播朱辰辉（悉尼）、林珊珊因偷税漏税分别被要求补缴税款、加收滞纳金和罚款2767.25万元。 。
据了解，2019年至2020年期间，薛力、林珊珊在上海、广西、江西等地设立个人独资企业，虚构企业将其个人工资、劳动报酬收入转化为个人独资企业的经营收入。逃避个人所得税。
杭州市税务局在回答记者提问时公布了更详细的信息：
2019年至2020年，雪力成立了北海晨曦营销策划中心、北海瑞辰营销策划中心、上海豆子营销策划中心、上海皇桑营销策划中心、宜春市益阳新区豆子营销服务中心、宜春市阳新区皇桑营销服务中心和其他个人独资企业将从相关企业取得的个人工资、劳动报酬收入8445.61万元虚构化为个人独资经营收入，逃避个人所得税3036.95万元。
另一位主播林珊珊还于2019年至2020年成立了北海灵山营销策划中心、北海珊妮营销策划中心、宜春益阳新区玉山企业管理中心、宜春益阳新区兰山营销售服务中心等独资企业，虚构将从相关企业取得的个人工资、劳动报酬收入4199.5万元转为个人独资经营收入，逃缴个人所得税1311.94万元。
根据《中华人民共和国税收征收管理法》、《中华人民共和国个人所得税法》、《中华人民共和国行政处罚法》等有关法律法规的规定，杭州市税务局稽查局已追缴税款，征收滞纳金，拟处以1倍罚款，共计6555.31万元。林珊珊将被罚款2767.25万元征税，加上滞纳金，并计划加倍罚款。
此外，晨帆公司首席战略官李志强也受到调查。 “税务部门在检查中发现，李志强涉嫌策划、实施、帮助朱辰辉、林珊珊逃税，干扰税务机关查处。目前，税务部门已立案调查。”李志强依法处理，将依法另行处理。”
李雪是晨帆集团董事长兼首席执行官。公开资料显示，杭州晨帆电子商务有限公司成立于2016年10月，法定代表人、疑似实际控制人为薛力。股东包括舟山雪莉投资管理合伙企业（有限合伙）、舟山云宇投资合伙企业（有限合伙）等，其中后者由雪莉和林珊珊共同持股。
被处以巨额罚款后，薛莉和林珊珊发表道歉信，并宣布暂停直播间直播，进行规范整顿。
早在今年9月，国家税务总局在曝光的一批典型案例中就指出，两名主要从事电商、直播等业务的网络主播涉嫌隐匿个人收入、改变性质偷税漏税。他们的收入。税额很大。
今年双十一预售期间，李佳琦、薇娅直播间合计销售额达189亿元。这个数字“甚至超过了91%的A股上市公司一年的努力”。当时，有媒体还计算过李佳琦和薇娅需要缴纳多少税。
主播价格垄断？
除了“纳税”问题被关注外，头部主播李佳琪薇娅与欧莱雅的价格之争也引起轩然大波。
事件起因是，10月20日，李佳琪、薇娅在直播间推出欧莱雅安瓶面膜。直播间售价为429元50枚。此前，巴黎欧莱雅官方微博为该产品预热，称将“锁定李佳琦直播间，做出全年最大努力”。于是，双十一当天，欧莱雅官方旗舰店就发放了“超999-200”的大量优惠券。同一产品最低价格为50件257.5元，价差接近一倍。
此举引发大量消费者投诉欧莱雅涉嫌虚假广告，希望品牌能够退还差价。
消费者退出了，李佳琪、薇娅也退出了。
11月17日晚，李佳琦、薇娅宣布暂停与巴黎欧莱雅官方旗舰店的一切合作，因为巴黎欧莱雅面膜在直播间提供的价格折扣与此前承诺不符。 。还表示，如果品牌方在24小时内没有提供合理解决方案，直播间将自掏腰包补偿消费者。
11月18日凌晨，欧莱雅发布回应，称对“因过于繁琐、复杂给消费者带来的困扰”深表歉意。不过，欧莱雅并未对李佳琪和薇娅声明中的所有要求做出回应。当天晚些时候，欧莱雅的解决方案姗姗来迟。品牌将根据购买金额补偿消费者“999-200”或“499-100”消费券。
事态持续发酵，目前舆论主要有两种声音。一是欧莱雅承诺最低价但未能兑现，应对一直在直播间等待的消费者进行赔偿；另一种声音则认为这是头部主播的价格垄断，并对品牌表示心疼。
此前，头部主播曾多次被指垄断价格。
去年10月，某品牌联系经销商拿货。然而，与某头部主播签订合同后，不仅拖欠了约定的货品，还给了主播更大的折扣。许多分销渠道因此蒙受损失。线下门店也没有逃脱主播的价格控制。有消费者表示，打算去银泰商场娇兰专柜参与。经过商场补贴后，价格比李佳琦直播间的价格便宜。娇兰品牌得知后，立即叫停了活动，为李佳琪让路。
再往前追溯，国产护肤品牌雨泽因为与李佳琦长期合作，在2019年终止了协议，并在今年双十一加入了薇娅直播间，并提供了更低的折扣。粉丝纷纷涌向雨泽的微博，指责他“忘恩负义”。正常的商业活动受到污名化。
归根结底，这是品牌与主播之间的拉锯战，也是定价权的争夺战。
“价格最低”是主播的立身之本。消费者来到直播间就是为了这个标签，主播用流量来胁迫品牌争取更低的价格。这次欧莱雅事件动摇的不仅仅是粉丝的信任，还有主播们的信任。金字招牌是“最低价”。
对于“欧莱雅”来说，不可能放弃定价权。品牌依靠主播带来的大流量，但品牌的话语权却逐渐被挤压。为了讨好顶级主播，品牌价格不断下降，甚至被迫选边站队。
不仅逃税，电商直播乱象频发
近年来，电商直播迅速发展，逐渐成为人们网购的重要形式之一。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，电商直播用户规模为3.88亿，较3月份增加1.23亿。 2020年，毕马威预测2021年电商直播市场规模将达2万亿。
整个行业在野蛮生长的过程中也催生了很多混乱。除了逃税之外，虚假宣传、数据造假、售假、售后服务差等问题层出不穷。
据统计，2020年，全国12315平台共收到“直播”投诉举报2.55万件，以“直播带货”为关键词的申诉占比近80%。
去年，金华市市场监管局查处了一起诈骗订单重大案件。据媒体报道，当事人陈某制作了一款专门的流量刷软件，为商户用户提供淘宝直播等平台的观看人数、评论、点赞等个性化服务，且刷次数不限。商家可以通过运行自己的软件来增加与其店铺直播账号相关的虚假粉丝、点赞、围观和评论数量。
此外，陈某还向商家提供淘宝店铺，增加店铺虚假交易量，以满足在淘宝平台开设直播间的要求，进而为店铺开设直播间。
直播数据注水将受到严厉处罚。此前，从事快手平台电商业务的北京辰众科技有限公司，其主播“小依依”在一次“寺库专场”直播中夸大了直播销售成绩，而实际成交情况成交量为912万多元的数据被夸大成过亿成交额，直接误导了公众。最终被北京市海淀区市场监督管理局罚款20万元。
此外，在相关监管不到位的情况下，售假现象也时常发生。
拥有7100万粉丝的辛巴曾被称为“老大哥”。单游戏最高销量记录为18.8亿。直到今年618才被李佳琦和薇娅打破。辛巴“假燕窝”事件遭到央视、新华社联合批评。此外，他在事件发生后不久就高调复出，甚至出动大量保安并封锁道路，引发了众多网友的强烈谴责。人民网近日发表声明表示，坚决反对不良网红卷土重来。其中，辛巴再次被点名。
今年5月，薇娅在直播间销售的一款联名挂脖风扇，被质疑山寨联名。迫于压力，薇娅团队于5月28日发布道歉声明，表示此次失误是由于团队在挑选潮流品牌产品方面缺乏经验造成的，将承担事故中的相关责任。
今年9月，有媒体曝出抖音千万级明星主播陈伊利销售假冒“迪嘉婷面膜”，导致消费者购买使用后出现“全脸过敏”。在奋力维权后，狄嘉婷所有假冒口罩被下架，所有款项被冻结。陈伊利对销售假口罩按规定扣除相应信用积分，兑现“假一赔十”的承诺进行赔偿。据悉，这批假口罩共售出672份，直播间价格为169元。商家和平台需赔偿近114万元。
面对电商直播即将迈入的万亿规模，今年8月18日，商务部就《直播电商平台管理和服务规范》（征求意见稿）公开征求意见（以下简称《规范》）行业标准。这也意味着相关主管部门将对直播电商领域进行更加细化的监管。
《规范》将“直播电商平台”定义为通过直播销售产品或者提供服务，实现产品或者服务交易的信息网络系统。这也意味着从直播营销到交易活动整个环节涉及的各方，如直播营销者、主播、直播营销机构、商家等，只要利用网络直播销售产品或提供服务，电子商务平台上的服务，纳入监管范围。
本文来自微信公众号“Biu Shi”（ID：bianews8），作者：段亚丽魏兵，36氪经授权发布。