Louis Vuitton与阿里巴巴合作打假：奢侈品牌进军中国市场的强心针
路易威登与阿里巴巴合作打击假货，无疑将为奢侈品牌和国际时尚品牌进入中国市场提供助力。
作者 |周惠宁
尽管遭到国际反假冒联盟的拒绝，但阿里巴巴选择通过实际行动展现自己的决心，打动更多奢侈品牌。
据时尚商业新闻报道，阿里巴巴打假联盟AACA今日宣布，会员已突破100家，来自全球16个国家和地区，覆盖奢侈品、珠宝、服装、智能设备等12个行业。一年多来，打假联盟打掉制假团伙247个，协助执法部门抓获人员300余人，涉案金额近10亿元。
AACA成立于2017年1月，除首批会员路易威登、施华洛世奇、资生堂、Desso等20个品牌外，加入AACA的105个联盟成员还包括苹果、微软、阿迪达斯、波司登等品牌，以及UL是一家全球从事安全测试和鉴定的专业认证机构。
同年9月，AACA成立咨询委员会，作为联盟“智库”，为“治理酒驾等假货”提供思路和解决方案。
作为第一个力挺马云的奢侈品牌，Louis Vuitton表示，之所以选择与阿里巴巴合作，是因为阿里巴巴的大数据以及公安、工商、质检、食药监等部门在阿里巴巴反垄断中的作用。 - 假冒生态系统。下降资源。
今年5月，路易威登联手阿里巴巴，协助上海警方成功捣毁了一个专为国外市场生产和销售假冒路易威登等奢侈品的犯罪网络。 4个省市共抓获犯罪嫌疑人29名，现场查获假冒伪劣产品。 11000件，初步估价过亿元。
值得注意的是，这已不再是路易威登和阿里巴巴成功打假的一次。 2017年，双方还共同协助湖南警方切断了一条假冒路易威登箱包生产、物流、批发产业链，涉案金额高达2亿元。 2016年5月，路易威登联手广州警方、迪拜警方，在AACA打假团队的支持下，破获了一个年产值数千亿的造假团伙。
有分析指出，Louis Vuitton与AACA合作打击假货，无疑会给奢侈品牌和国际时尚品牌带来一剂强心剂。
事实上，阿里巴巴本身也是假货的受害者之一。其平台上的假货问题曾经是奢侈品牌进驻天猫平台、进军电商的最大障碍之一。
过去几年，由于监管不力，阿里巴巴淘宝上的假货交易规模极其巨大。淘宝上每分钟售出数百万件疑似假冒产品，从手袋、运动服、珠宝到汽车配件，应有尽有。其范围之广震惊世界。
2008年，美国贸易代表办公室正式将阿里巴巴旗下淘宝网列入“恶意市场”黑名单。美国贸易代表办公室每年都会发布一份“恶名市场”名单，其中列出了从事或推广侵权或假冒产品的在线和实体市场。
2016年底阿里巴巴再次被列入“恶意市场”名单
此后，阿里巴巴开始正视假货问题，关闭了淘宝上大量假货商家，并开始与各大品牌更紧密地合作打击假货。随着阿里巴巴开始关注假货问题并采取行动，美国贸易代表办公室于2012年决定将淘宝网从黑名单中删除，但警告阿里巴巴需要做出更大的努力。
为了表明打击假货的决心，除了成立AACA外，阿里巴巴还任命前苹果高管Matthew Bassiur为首席打假官，并新增200名新员工，配合政府相关部门打击假货。
今年1月，阿里巴巴发布了《2017阿里巴巴知识产权保护年度报告》。去年，该平台共关闭了24万家涉嫌侵权的淘宝店铺；被删除的涉嫌侵权链接中，97%一上线就被屏蔽。
阿里巴巴首席平台管理官郑俊芳表示，去年大部分假货在售出前就已经售空。据统计，2017年消费者在淘宝购物时，消费者因涉嫌购买假货而发起的退货比例较去年下降了29%。
《打假年报》还指出，截至2017年底，阿里巴巴打假专案组已与全国23个省份开展线下打假合作，累计向执法部门推送1910条打假线索全国各地机构协助抓捕涉案人员1606人，捣毁窝点1600个1328个，涉案金额约43亿元。
同时，AACA不断寻求新方法，旨在从知识产权保护到治理进行创新和升级。为了加大知识产权保护力度，AACA今年推出了多种新措施。例如，在新增的“鉴定工程”项目中，阿里巴巴将设立专项资金，根据大数据发现的假冒销售线索，联合发起进货鉴定。
随着打假力度的加大，奢侈品牌也开始改变对阿里巴巴的态度。
据统计，2014年至2016年三年间，仅有Burberry、Rimowa、LA MER等11个奢侈时尚品牌入驻天猫，平均每年约4个。但这个数字在2017年迅速翻倍达到8家。不仅全球最大奢侈品集团LVMH的5大部门相继入驻，斯沃琪集团旗下的天梭、Armani Jeans、Marni等品牌也宣布加入天猫奢侈品矩阵。 。
去年8月9日，天猫奢侈品虚拟APPLuxury Pavilion正式上线一周后，LVMH旗下奢侈品牌Loewe与天猫奢侈品快闪店天猫空间达成合作，独家销售该品牌为中国人定制的七夕最爱单品。市场。巴塞罗那手袋，这也是LVMH核心奢侈品牌首次在中国第三方电商平台销售手袋，这意味着LVMH全力支持马云。
此外，根据天猫公布的最新数据，Luxury Pavilion上线半年多，拥有近10万高端会员，年消费超百万，包括Baccarat、Bonpoint、Givenchy、Guerlain、Hugo Boss、轩尼诗等全球50名会员。顶级奢侈品牌入驻，从重奢到轻奢，横跨服装、皮具、美妆、腕表等全品类。
图为奢侈品牌入驻天猫时间线
除了Luxury Pavilion平台外，更多奢侈品牌也以品牌旗舰店、虚拟快闪店等形式加速与天猫的合作。仅2018年第一季度，天猫就迎来了Marni、Armani、Givenchy、YSL等十余个奢侈品高端美妆品牌。
有分析称，除了AACA之外，阿里巴巴与奢侈品牌关系缓和的另一个重要原因是阿里巴巴牢牢掌握了中国高端消费者的大数据。
天猫数据显示，天猫顶级奢侈品消费群体中，90后占比近50%。他们的购买力与70后、80后没有太大区别。他们还购买高价奢华珠宝、手表和成衣。
CBNData《报告》显示，中国奢侈品消费已到拐点，超过6000亿的海外消费正在大规模回归以天猫为代表的线上消费平台。中国奢侈品线上销售市场份额逐年增长，预计2021年将达到13%。
2016年12月，一向对国内电商平台漠不关心的Louis Vuitton突然与阿里巴巴展开合作，邀请阿里巴巴高端黑卡会员APASS参观一般不对外开放的品牌总部和工坊，甚至提供贴身服务并安排APASS参观路易威登基金会及创始人故居。为了取悦这些消费者，每位会员都收到了路易威登高管的私人邀请函。
阿里巴巴首席营销官董本洪此前透露，公司APASS会员每年网购消费至少300亿元。数据显示，APASS黑卡会员规模约为阿里巴巴全部活跃会员的万分之一。根据阿里巴巴第三季度财报显示，阿里巴巴年度活跃买家约为4.4亿，这意味着每位黑卡会员的年均消费高达60万。
对于2017年至2018年奢侈品牌开始聚集天猫的场景，天猫服装事业部总经理刘秀云在接受时尚头条采访时表示，她并不感到惊讶。她表示，奢侈品牌有自己专业的运作方式。虽然在入驻之前，他们并不知道天猫能给他们带来什么，但他们已经做好了心理准备。
随着越来越多的奢侈品牌进入市场，市值超过3万亿元的阿里巴巴在打假问题上显然已经没有回头路。
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