2024手工艺50人论坛智库年会在温州举行：黄维谈手工艺行业转型升级与创新传承
从2024年11月16日至17日，“ 50手工艺论坛”的2024年智囊团年度会议在温州举行。人文与社会科学系副主任兼Tsinghua University设计与艺术学院主任Huang Wei在论坛上以“ CraftSmanship Leads Fashion Fashion Fashion Senif”为主题在论坛上主题品牌创作经典”。
Huang Wei说：新质量生产力的浪潮促进了所有行业的转变和升级，而没有任何解释。近年来，董事长不断提出了一系列有关在不同场合进行工艺行业转型和升级的学术观点整合“教育和行业融合”，从“家用工艺品转移到“手工艺家具”，从“工艺”到“生命产品”等在新时代的工艺行业中，从“继承和创新”转变为“创新和继承”是一个重要的观点。企业与创新和继承之间的辩证关系是不可分割的。流行的是时尚，流通的是经典。时尚依赖创新，经典依赖于继承。如何将创新成就转变为品牌资产是手工业企业发展的核心主张。从技术发展定律的角度来看，继承应首先，并应稍后进行创新。但是，从品牌发展的角度来看，创新应该是第一个，而继承应该是最后一个。我认为这种转变是历史发展的客观要求，也是由于手工业企业发展的历史。
当然，当涉及创新时，它首先是指产品创新，因为满足消费者的材料需求是创新的首要任务。毫无疑问，所有设计历史都是创新的历史，创新是工艺设计开发的动力。但是今天，产品创新不再仅考虑如何从生活概念，生活方式，技术，材料，美学和形状的角度来满足它。消费者的需求不断变化。同时，我们还必须考虑如何将时尚产品从品牌资产种植的战略高度转变为品牌经典，以满足企业品牌可持续发展的需求。在下面，我想从“幸福”，“开眼界”，“授权”和“女性化”的四个方面考虑产品创新。
据说创新导致时尚，但时尚是一种趋势，流行时尚很容易成为一场灿烂的烟花或云彩。只有经典可以永远传播。那么，如何将流行时尚种植成流通的经典呢？这需要引入品牌转换的媒介。
业务运营的最终目标是培养百年历史的品牌资产。品牌资产由五个部分组成：品牌知名度，品牌知名度，品牌协会，品牌忠诚度和品牌专有资产。可以看出，这个百年历史的品牌不仅继承了有形资产，而且更重要的是无形资产，那么培养其培养路径的方法是什么？
如果企业想进一步走得更远，它必须创新并将两条腿继承在一起，并且两条腿都必须很强，而两条腿都不丢失。过去，我们更多地强调了产品创新，我们对继承的理解也更多地关注了如何为产品创新提供传统技能，并且从“品牌创建经典”的角度来看，我们很少了解继承。
在下面，我将从三个级别的创新，继承和转型中简要描述它。
1。创新：工艺领导时尚
1。“ happy”：使用点击时间的精确定位
所谓的“幸福”意味着您的创造力必须能够点击目标消费者的精神按钮。不同时代的目标消费者的“快乐”按钮不同。让我给你举一个深远的例子：中国戒指椅子起源于唐朝，并在明朝，也被称为塔希椅子和帝国宫殿椅子。当您看到他的名字时，您会知道这是中国官员的所在地。由于使用环境和功能的局限性，这种座椅设计只能让位于礼节感。座椅的形状高且宽，圆形，较低，圆形和正方形。那些坐在上面的人一定会使他们的双腿高高地坐着直立，从而产生了一种不雄伟和愤怒的威严感。
1945年，在丹麦遥远的家具设计大师汉斯·韦格纳（Hans Wegner）被中国戒指椅的优雅风格所吸引。他使用符合人体工程学原则来系统地使用基于现代人的生活概念和座位要求的人体工程学原理。翻新：降低座椅的高度并缩短扶手是有利于起床的；卸下周围的销钉，使其更加透明和简单，将S形扶手更改为C形，将座垫从藤制到布料垫和绳索辫子。坐着更稳定和舒适。扶手是通过现代木材加工方法旋转并扩大的，这对靠背有益。因此，这位名为“中国主席”的中国和西方主席受到世界各地的买家的青睐。如今，当中国环椅成为奢侈品，并被一些收藏家以高价或博物馆展示的私人收集时，“中国椅子”进入了数千户家庭，并且在世界各地都流行了80年。他们卖得很好，赚了很多钱。 。巡游椅子为古代中国官员的心敞开了仪式感，而“中国椅子”敞开了现代人的心，追求一种安慰。这表明了“快乐”的定位多么重要！汉斯·瓦格纳（Hans Wagner）说：“传统是我们所有设计的基础，但我们必须将其与现代生活方式相结合。椅子最重要的是它使人们舒适地坐着。设计总是为人们服务。需要，不是为了炫耀的外观。”
让我给您另一个关于世界上世界顶级奢侈品牌Norlha的故事，该品牌是从青海地基高原出来的。来自美国的母女金·耶希（Kim Yeshi）和德·耶希（Dechen Yeshi）于2007年在世界屋顶的伦多玛（Rendoma）村建立了诺拉（Norlha）研讨会。基于藏族文化，遵循人道主义和可持续发展的概念，适应自然的节奏，以牛角作为美丽来生产，使用自然而然地从牛身上掉下原材料的绒毛，并使用出色的质量，熟练的工匠和熟练的工匠和现代设计超过时间的Yak Velvet精品店已成为15年来海外销售的顶级豪华产品。 Nole品牌可以在短时间内将手工制作的羊毛产品培养为世界顶级奢侈品的关键原因是，它准确地单击了当代国际消费者的灵魂按钮。
2。“大开眼界”：用时尚语言讲中文故事
所谓的“开眼界”是指掌握人类视觉感知和心理效果之间关系的定律，并创造出令人难忘的形象。
青铜雕塑“先驱牛”是潘·赫（Pan He）先生的重要作品之一，他是老一辈的著名雕塑家。作为深圳精神的象征，雕塑长期以来一直站在深圳市政党委员会的入口处。我想知道是否可以将“开创性的公牛”制成一种时尚，简单的文化和创造性作品，可以用作深圳的礼物，以方便便携性和传播。因此，钢管用于形成努力拉动死亡的牛的图像。这种形状是抽象，强大和弹性的，反映了过去40年来深圳人的“一站”创新和企业家精神。颜色来自黑棕色（符号）。从劳动到黄金的变化（象征财富）被命名为“天堂之道”，生动地揭示了这样的原则，即天堂的道路奖励辛勤工作，也就是说，只有那些是脚踏实地的人，并努力真正努力真正获得财富，表明该国所有种族的人民都在党的领导下，永远不会忘记原始愿望，坚持不懈，勇敢地探索并努力致富的信心和力量。
例如，当我在铁艺术作品《向西方之旅》中设计了四个大师和学徒的形象时，铁艺术中的十二生肖兔子“毛tu y you fu”和凤凰城的图像在“凤凰唱歌中”飞行”，它们都是从表达对象中提取的。创建了基本的抽象形状，然后重建以通过“打开眼睛”过程获得唯一的视觉符号效果。这些文化和创意作品具有简单的形状，深刻的含义，时尚的语言和经济的成本不仅赢得了许多国内艺术和手工艺奖项，而且经常被用作国际交流中学校给予的礼物，并且在家里的年轻人中很受欢迎和国外。
3.授权：使用人工智能帮助工艺设计
积极拥抱信息时代并使用AI技术来增强设计。同时，在AI繁荣中，我们必须深入思考如何发挥人类自己独特的才能并发展人们的新“智能”设计能力。回到人类，将操作留给AI，并成为数字时代的“牧羊人”。
例如：当AI遇到毛衣编织时。随着人工智能AI的持续发展，技术和手工艺品之间的碰撞是不可避免的。毛衣编织是一款具有悠久历史的手工艺品，需要大量的人力和时间投资。在高效的信息社会中，这些技术面临缺乏继任者和生产力低的问题。从设计到生产，AI的出现可能会给毛衣编织带来新的活力。
例如，AI和Sanxingdui袋，人工智能和剪纸，AI和宫殿灯笼等，可以看出，AI悄悄地潜入了手工艺领域。将来，随着AI技术的不断发展和应用领域的扩展，我们相信艺术行业。它将迎来更广泛的发展空间和无限的创新可能性。
4。增长：用品牌基因培养品牌资产
过去，我们习惯于仅仅为产品创新，但是我们不考虑创新以培养百年历史的品牌资产。用于培养百年历史的品牌资产的产品创新和创新创新的创新本质是不同的。从一开始，我们必须考虑哪种形象创新可以成为一个百年历史的经典（IP），而IP图像设计的基础基于品牌基因，而不是毫无意义，并且出现了灵感。
让我们以弗朗兹（Franz）的品牌案例：这是一家台湾品牌，成立于2001年。其创始人陈·利尔（Chen Liheng）在江西省的吉德森（Jingdezhen）拥有生产基地。产品特征：充分利用瓷粘土的精致特征，以在传统的瓷器瓶形状上雕刻自然的花，植物，昆虫和鸟类的三维形状。这些颜色既饱满，明亮，精美又优雅，具有独特的个性和强烈的认可，并且在中国和外国消费者中非常受欢迎。这个独特的IP图像来自品牌的核心价值定位系统：品牌DNA：REN。品牌口号：天地与我一起出生，一切都与我同在。品牌“胎记”：三维天然物体与瓷器瓶的组合。
让我给您举一个芬兰面料设计师Maija Isela于1951年创立的Marimekko品牌的例子。品牌DNA：Happy，品牌IP：“ Poppy”。 1964年，Unikko的“罂粟”印刷品发布。第二次世界大战后，简单而大气的花形状以及丰满的色彩在黑暗的芬兰上呈现出快乐的色彩，这非常受欢迎。如今，Marimekko已成为芬兰国家品牌的视觉象征之一，并且对北欧甚至世界设计具有划时代的意义。
2。继承：品牌创造经典
首先，有必要重新定义几个重要概念：
1。什么是品牌？
的确，任何生物的生命都是由其基因决定的，例如种植树木，种植树木，盛开的花朵和轴承果实。培养品牌就像种树一样。首先，您必须播种自己的种子，然后小心地种植它们以扎根和发芽，最后您可以结出果实。这是一个系统的培养项目。
从这种品牌树的结构来看，我们可以看到一个品牌是一个广泛，全面和整体的概念，由两个部分相关且彼此不同的部分组成：“产品”和“品牌”。 。其中，“质量”可以分为三个级别：“质量”，“道德”，“质量”和“品牌”是指“质量”。
“质量”是指产品（服务）的质量 - 这是品牌的寿命和品牌的核心物质价值需求； “质量”是指品牌的道德特征 - 这是品牌的良心，其本质是品牌所有者的良心和核心业务价值需求； “名人”是指该品牌的文化定位 - 这是品牌的灵魂，核心的精神价值对品牌的需求； “名人”指的是图像符号系统。品牌的建立和交流是品牌的外观和品牌的核心美学价值。简而言之，质量，道德，品味和外观就像一个人的体格，良心，识字和外表之间的关系。它们是相互依存的和因果关系的，并且四个品质是以全面的方式整合和创建的，并且都不是必不可少的。
2。什么是品牌形象？
毫无疑问，消费者始终通过视觉图像（例如商标，产品徽标，广告等）识别品牌。但是知道并不意味着爱，也不意味着忠诚。那么人们如何爱上某个品牌呢？从现在的测试中，不难看到这些著名的世纪以来在国内外拥有自己独特的1p图像。当消费者看到包装轮廓甚至颜色时，他们会脱颖而出。从中，我们可以看到了解品牌始于图像，但品牌的成功在于IP。严格来说，IP图像是培养的，而不是设计的，但是具有品牌IP潜力的图像设计有利于品牌IP的种植。
3。什么是品牌权益？
品牌资产是产品或服务的附加值。他们反映了消费者对品牌的思考，感受和行动的方式。同样，它们还反映了品牌带来的价格市场份额和盈利能力，并由公司创建。经济价值不可或缺的资源。 David A. Aaker的五星级理论模型将品牌权益划分为以下五个级别：
（1）品牌知名度：指消费者对品牌的记忆； （2）品牌意识；在质量方面是指品牌的整体印象； （3）品牌协会：通过生成的所有关联来指这个品牌； （4）品牌中chengdu：是指消费者对某个品牌的偏见（而不是随机）的行为反应，而他们在购买决策中表现出了很多次。这是品牌权益（5）品牌独家资产的核心：指品牌商标，专利和其他知识产权。
4。培养品牌资产的方法之一：
（1）凝结品牌基因（DNA）方法
品牌DNA指的是：在品牌管理过程中，品牌所有者浓缩的核心价值，这可以反映内部和外部受众的一致性，并且不受时间和空间变化的影响。它是品牌文化的精神核心和灵魂，是品牌资产中最核心的一部分，所有品牌词和事迹的起点和终点，以及消费者的理解，认可，认可，偏爱，爱，爱和崇拜品牌从认可，认可和承认敬拜。基本原因也是消费者心目中刻有烙印。
（2）品牌基因来自人性的情感需求
马斯洛的需求层次结构告诉我们，在一个人生活的不同发展阶段，他们的生理和心理需求是不同的。因此，品牌应根据自己的特征来凝结并确定目标受众的永恒情感吸引力。品牌是目标消费者人格特征的反映，精神需求的认罪，自我传播的认罪，内在希望的寄托以及羽毛鸟类的悬念在一起。一旦品牌成为人类永恒情感的体现，它将具有永恒的生活。品牌运营商的智慧在于如何引导消费者与品牌相遇。领导是一种手段，遭遇是结束，此过程的运作是品牌管理的方式。
通过讨论“销售哪种产品以及“您想成为品牌的产品”的问题”，您可以清楚地看到这些著名的国内和外国品牌没有出售自己的产品，但已满在他们自己的品牌中，具有独特的情感吸引力已经流行了一百年。
5。品牌资产种植的第二种方法：
（1）培养品牌“胎记”的方法
品牌“胎记”是指五质识别符号，可以反映某个品牌的文化基因（DNA）（以某种图形，字体，颜色，形状，声音，味道，味道，质感，结构，结构，材料，样式或特征表示， ETC。）。该品牌“胎记”以其丰富而多样，生动和生动的五个感官（视觉，听力，口味，气味，触摸和触摸）的表达创造了更广泛，更强的沟通效果，可以实现传播品牌DNA和培养品牌资产的目的。
（2）让我们看一下这些世界百年将“胎记”的种植：
可口可乐饮料配方一直保持不变138年，并且瓶装设计一直保持不变109年。如今，这种经典的味道和独特的瓶子形状已成为几代年轻消费者体验“真正的魔术”（舒适享受时刻）的情感象征。
1916年，一辆轿车将前面的进气格栅设计为双鼻孔形状。之后，无论模型，材料，技术和技术如何迭代更新，这两个大鼻孔都从未改变。在过去的108年中，当人们看到大鼻孔时，他们不禁会感觉到驾驶的“乐趣”。宝马的徽标图形很难实现这种品牌意识效率。
路易威登（Louis Vuitton）成立于1854年，已启用了Monogran图案（四叶草）和Damicr Checkerboard图案。在过去的120年中，该品牌产品的类别，形状，材料，工艺和颜色经历了无数的变化。 ，但是这两种模式一直保持不变，直到今天，它已成为LV品牌“崇高精神”的象征。
可以看出，这些公司非常关注建立和培养自己的品牌“胎记”。经过一百年的持久性，他们现在已成为品牌的宝贵品牌资产。
当我们看到这些作品的部分图像（省略图像）时，为什么我们可以脱颖而出？对于艺术家而言，基因决定人格，个性决定风格，风格产生情感，情感产生艺术。艺术是情感的象征，符号是风格的模式，模式是艺术家基因的“胎记”。可以看出，艺术家的生活使命是找到，确定和培养自己的“胎记”，而不是整天努力工作以使其变得完美。
同样，所有具有受欢迎程度和影响力的手工艺品（例如Dongyang Wood雕刻，Yueqing黄杨雕刻，Chaozhou Gold Lacquer木雕，Fuzhou Longan Wood Carving等）和工匠都有自己独特的品牌“胎记”（IP）。这些是流行的IP不仅可以使他们的作品在后代而闻名，而且可以通过各自的IPS的共同品牌来提高其品牌知名度和作品的价格。
6。品牌培养的秘密：
“ DNA”是“胎记”的精神核心，“胎记”是“ DNA”的明智模式，它植入了内部和外部消费者的思想中，最终共同培养了世纪的品牌资产。从一个世纪以来的许多著名品牌案例中，不难找到培养品牌资产的秘密：将一般品牌培养成一个强大的品牌，首先将您的“ DNA”浓缩，然后选择相应的“胎记”。然后，在将生活，灵魂，精神，道德和责任注入它的同时，我们将继续植入创新的产品，故事和典故，调节其行为，培养他们的文化并继续广泛传播。在很长一段时间的创造中，它深深植根于人们的心中，并触发目标消费者与该品牌的“ DNA”建立积极而丰富的联系的过程。这样的“胎记”已成为一个崇拜的图腾，对公司而言，它是巨大而有价值的品牌资产。
那么，这些著名品牌如何创新并保持年轻？
这些著名的品牌似乎尚未进行，但实际上，它们只是对品牌的“基因”和“胎记”的更改并不容易，但是它们在品牌推广和营销模型中创新，“技能不在图片之外”。首先，找到并锁定目标受众，然后执行有针对性，准确的推动力，而不是女神的广泛而有益的风格。例如，可口可乐与年轻人有关的与世界有关的活动（例如奥运会世界杯世界舞蹈比赛，世界舞蹈比赛，歌唱比赛等），使用可口可乐瓶类型推出限量版包装作品设计载体，从而使年轻的消费者更接近人的距离。
马克·雅各布斯（Marc Jacobs）担任LV（1993-2013）的任期期间，他与300多位全球前卫艺术家签订了合同，以互相合作，例如插图主义者Takashi Murakami，石油画家Richard Prince和摄影师Patrick Demarchelier，Patrick demarchelier，Patrick demarchelier，Patrick patrick demarchelier，新媒体艺术家Fabrizio Plessi，日本时尚女王Yayoi Kusama和中国艺术家Xu Bing。它吸引了无数的粉丝，并使古老的品牌散发着年轻和时尚的活力。
可以看出，创新是设计开发的驱动力，并且不能被夸大。但是从唯物主义的角度来看，一切都是辩证的统一，创新是相对的，而不是绝对的。以上许多例子已经告诉我们：有时而不是“创新”是最好的创新。当您建立一个品牌时，这是“有时”的“有时”，即品牌的“ DNA”和“胎记”。
转换是一个系统的项目，需要正确的理论系统指导。基于品牌图像设计的长期理论研究和实践，我在2007年提出了用于培养品牌资产的图像设计策略的理论系统：BIS（品牌图像策略品牌图像策略），该系统以品牌图像策略计划为大纲。指导和评估品牌形象的设计，管理，沟通和保护战略的制定和实施，以保护品牌形象的健康发展，并最终将品牌形象培养为品牌资产。
BIS旨在指导不同开发周期（引言期，发展期，成熟期和衰老期）的品牌生活的精确图像设计策略。在过去的20年中，我向不同行业的20多家公司介绍了BIS战略系统。实践证明，BIS在培养其品牌资产方面发挥了积极作用。这是一个有助于培养品牌权益的双重示例：
为了促进中国民族的良好文化，我们将促进整个社会中新的社会主义家庭趋势和新的婚姻和爱情价值观的新时代，包括爱国主义，爱，彼此相爱善良，建立和分享，以便婚姻可以重返爱情。全国10,000人的2024年集体婚礼由全美妇女联合会，州民族事务委员会，民事事务部，农业和农村事务部以及中央军事部门政治部门共同赞助。委员会是在北京，省，自治区和市政当局和新疆的主要场所生产和建立的。同时举行了包括军团在内的50个子景点。来自31个省，全国各地的城市和地区的5,000多个新夫妇都去了一个浪漫的家庭和国家，在50多个城市中承诺了对生活的爱。当时，小组婚礼组织者将为5,000对夫妇提供独家结婚戒指。在选择了其中一种“礼物”之后，我终于选择了Xifu品牌的Baitai集团作为赞助商。我很幸运能成为独家结婚戒指的一般设计指南。
组织者为什么选择XIFU品牌？因为XIFU品牌的“和谐”基因与此事件的目的高度一致。
在我担任Baitai集团品牌顾问的近20年中，我为Baitai Group的“ Baitai Precision”（生产和批发品牌）和“ Xifu”（频道销售品牌）种植了两座品牌树，他们的基因是“和谐”和“和谐”和“和谐”。 ”。它还建立了两个产品线：WUFU（Baitai Precision）和Wuhe（XIFU）。 xifu的“胎记”是“一个普通的心结”和“正方形”，表达xifu的含义“ xiang是美好的一天，幸福是一生，有必要从“ Xiang”到“ fu”。在中国民族和谐智慧的指导下，“成为良好的婚姻和一生受到祝福”的美丽是不可分之的。因此，我们将“同心结”用作结婚戒指的形状和正方形形状作为珠宝盒形状。婚礼戒指的灵感来自中国“头发”的仪式，作为设计，永恒的浪漫“一起打结，一生在一起”与年轻人渴望的婚姻和爱的概念产生了共鸣。随着10,000人集体婚礼的高强度曝光率超过40亿次，Xifu Brand还进一步扩大了其对Xifu品牌和文化基因和“胎记”的认识，并通过数十亿的流量来扩大。名声。它还为随后的产品研究和开发和销售“一朵花吸引成千上万的花朵开花”的产品研究和开发和销售提供了设计基础和良好的市场意识。事实证明，在有10,000人的集体婚礼之后，Xifu“胎记”的产品的销售非常受欢迎。这应该是由于XIFU品牌形象策略的建立和长期实施。
概念从“继承和创新”到“创新和继承”的变化是由于时间的发展，也是信息时代的要求。这是一个客观的必要性，不由人类主观意愿转移。可以继承的内容必须具有创新性，但是可以创新的可能不会继承。从品牌资产种植的角度来看，只有携带品牌基因和“胎记”的创新才能转变为具有百年历史的品牌资产。
最后，从品牌策略的角度来看，我对创新继承的“转变”提出了一些想法（由于时间限制，我不会在这里一个一个人解释它们）：1。从设计时尚产品到培养世纪 - 奠定基础的旧品牌资产； 2。从简单地创新产品功能的意识转变为培养品牌“胎记”的意识； 3。从工匠思考转变为品牌思维； 4。从创新的时尚产品转变为耕种品牌树； 5。我们必须从追求产品成本效益转变为追求品牌优质实力； 6。我们必须从实现产品类别大师转变为实现主类别； 7。我们必须从品牌“五个感官胎记”转变为品牌“综合胎记”； 8。我们必须从技能和文化的继承继承转变为品牌资产的继承； 9。从优秀的工匠转变为成功的品牌耕种者； 10。从促进中国无形文化遗产转变为传播中国文化符号。