Balenciaga入驻京东TOPLIFE，成为开云集团旗下第四个奢侈品牌
Balenciaga除了Gucci外，还是Kering Group最强大的开发品牌，预计今年将进入10亿欧元俱乐部。
作者| Chen Shu
国内电子商务巨头JD.com赢得了豪华领域年轻人中最受欢迎的奢侈品牌。
根据时尚商业新闻的报道，属于Kering Group的奢侈品牌Balenciaga以及Gucci今天正式进入JD Toplife。这是Balenciaga首次以正式旗舰店的形式进入国内第三方零售平台。这也是基林集团（Kering Group）领导下的第四个奢侈品牌，在圣洛朗（Saint Laurent），亚历山大·麦昆（Alexander McQueen）和波梅拉托（Pomellato）之后定居在Toplife。进入Toplife的其他品牌包括Mulberry，La Perla，Emporio Armani，Ports 1961和Rimowa。
据报道，通过这种合作伙伴关系，Balenciaga将为品牌消费者提供24小时的服务，并在中国提供更多的本地付款方式，例如JD支付。 Toplife将为消费者提供“ Jingzunda”服务，而戴着西装和白色手套的快递员将为家门口提供Balenciaga产品。
关于这种合作，巴伦西亚加首席执行官塞德里克·夏比（Cedric Charbit）表示，这项合作是巴伦西亚加（Balenciaga）在中国的全渠道零售战略中的重要一步。 JD.com国际业务发展部总裁，时尚生活业务集团兼Toplife Business主管Ding Xia强调，将Balenciaga引入Toplife将有助于进一步巩固中国作为奢侈品购物的首选平台。
接管Balenciaga对JD.com具有重要意义。前者是Kering Group开发势头中最强大的奢侈品牌。
Kering Group首席执行官François-Henri Pinault在宣布该集团的年度业绩报告中说，在Gucci，Bottega Veneta和Saint Laurent之后，“下一个将超过10亿欧元失误的品牌将是Balenciaga。”该品牌于2001年被包括在Kering Group中，该小组对其发展潜力非常乐观。
一旦黯然失色，Balenciaga将在创意总监Demna Gvaslia的领导下恢复年轻消费者。 Demna Gvasalia是Vetements的创始人，他于2015年加入Balenciaga担任创意总监，在该品牌中颇有争议地增加了“ Cool”和街头元素。当时的营业额仅为4亿欧元，但仅仅三年后，巴伦西亚加的表现得到了显着提高。
François-Henri Pinault表示，Balenciaga在2017年下半年的增长率是该小组中最高的，超过Gucci，而去年的销售额增长了40％，营业利润增加了两位数。最畅销的产品主要是配件，例如手袋和鞋子。
去年，时尚媒体炒作发起的“ HB奖”名为Balenciaga是年度最佳品牌。根据英国电子商务网站莱斯特（Lyst）发行的2018年第一季度豪华品牌知名度的最新排名，巴伦西亚加（Balenciaga）超过了古奇（Gucci），排名第一。
在巴伦西亚加（Balenciaga）和古奇（Gucci）的驱动下，凯林集团（Kering Group）今年的第一季度财务报告显示，截至3月31日的三个月中，该集团的收入继续受到核心品牌的强烈推动，同比增长了27.1％，至31.17亿欧元，可比销售额增长了36.5％。该集团在亚太地区的销售强劲增长，可相当增加42.2％，这主要是由于大中国市场的驱动。
今年4月，当巴黎巴黎春季最受欢迎的“爸爸鞋”在法国的巴黎春季百货公司发行时，中国消费者被外国人殴打，跳到该国，引发了中国人民对巴西亚加的抵制。这一事件还导致许多中国人反思中国消费者是否获得了在海外购买奢侈品时与产品价格相匹配的高质量服务，还是对待不同的对待。
中国消费者排队以在国外购买奢侈品的日子可能会成为过去的事。本月早些时候，正式实施了国务院关税委员会宣布的新一轮进口关税计划。这次，对日常消费品的进口关税大规模降低，重点是降低进口产品的成本，因此消费者不再需要“携带”海外或“基本购物”。路易威登（Louis Vuitton），古奇（Gucci）和Burberry在内的奢侈品牌最近降低了中国市场的销售价格。
图片显示JD.com的创始人兼首席执行官Liu Qiangdong
随着中国消费者的持续回归，在过去的一年中，世界上奢侈品牌和时尚对中国电子商务的态度发生了很大变化，奢侈品牌也开始与国内电子商务平台积极合作。 JD.com还开始在时装领域努力。从销售方面的电子商务到代表时尚话语力量的四个主要时装周和媒体活动，再到联合设计师支持平台，JD.com正在同时采取行动，旨在成为连接海外产品和中国消费者的桥梁。
去年6月，JD.com突然宣布已在全球奢侈品购物选择平台Farfetch上投资了4亿美元，正式将其触手扩展到了奢侈品零售业。
为了更好地解决奢侈品牌对中国电子商务伪造商品的担忧，JD.com于去年10月正式推出了Toplife。该平台将针对已经定居的每个品牌量身定制在线官方旗舰店，通过为该品牌建立独立的显示空间，帮助该品牌展示了更深入，更个性化的图像。事实证明，JD.com的举动是其在奢侈品行业加速渗透的关键举动。根据Fashion Toutiao.com的监视，Toplife吸引了20多个奢侈品牌在不到半年的时间内定居。
Liu Qiangdong的时尚野心超出了这一点。
今年1月，JD Group董事长兼首席执行官Liu Qiangdong发送了一封内部电子邮件，宣布JD购物中心将组成三个主要业务集团，包括快速移动的消费品商业业务集团，电子娱乐业务集团和时尚生活业务集团。
同个月，首次参加世界经济论坛的刘Qiangdong组织了“ 2万亿美元的市场价值”朋友聚集在瑞士达沃斯硬石酒店顶层的“冬季花园”餐厅聚会。受邀参加的客人包括大量豪华时尚界，例如Zenia Group的首席执行官Ermenegilso Zegna，David Wertheimer，Chanel家族的继承人，Adidas，Tommy Hilfiger的首席执行官Kasper Rosted，Tommy Hilfiger本人和品牌CEO Daniel Grieder。
其中，戴维·沃特内默（David Wertheimer）和他的妻子首次参加了电子商务创始人举办的活动。晚餐后不到一个月，Chanel坚决反对在线销售，突然宣布收购JD.com收购的Farfetch的少数股权，两党合作开发数字服务。
尽管尚不清楚香奈儿（Chanel）对Farfetch的投资是否由JD.com驱动，但香奈儿（Chanel）开始与JD.com进行一些交叉点，而JD.com从Capital Start Start Curve中最接近Chanel。借助Farfetch的桥梁，它引发了行业中关于两党之间下一次合作的猜测。
今年1月，JD.com还与社交购物指南和电子商务平台Meili United Group建立了全新的合资企业。基于JD.com在微信发现频道“购物”的第一级入口处的资源以及Meili United Group的子公司Meilishu的社交电子商务体验，旨在再次分享微信流量的股息，并再次加强Tencent和Jd.com之间的合作关系。
从本质上讲，技术在重塑方式中的作用正在出现。时尚零售竞争的背后是大数据的竞争。电子商务已经在重塑时尚服装市场。电子商务平台作为最重要的实体，已更改了时尚销售方法。 JD.com绝对不会错过这个机会。
根据Iresearch Consulting的数据，去年，JD.com在中国B2C市场上获得了近25％的市场份额，而阿里巴巴的TMALL平台上涨了近57％。麦肯锡预测，中国电子商务市场的规模今年将增长19％。
2016年9月，LVMH宣布与阿里巴巴建立了备受瞩目的战略合作伙伴关系，并成立了一群品牌，例如Guerlain，Complove Ever，Sephora和其他品牌开始加入Tmall。 2017年8月，LVMH的核心手袋品牌Loewe首次在TMALL上尝试了在线销售。
值得注意的是，JD.com并不是Kering Group在中国尝试过水域的唯一电子商务平台。 2017年12月16日，斯特拉·麦卡特尼（Stella McCartney）宣布将与阿里巴巴的Tmall购物中心合作，在Tmall Luxury Platform Tmall Space在线开设一家弹出式商店。
除JD.com外，Tencent的微信今年还对奢侈品时装电子商务市场发起了攻击。 12月29日，新版本的微信6.6.0正式在官方精品店商店中正式推出。这是另一个可以在迷你计划之后连接商人和消费者的平台。消费者可以通过单击微信，选择搜索并输入品牌名称来找到，他们可以看到品牌的官方精品店，官方官方帐户和独家定制信息。
通过此功能，微信为消费者创建了一个虚拟购物环境，消费者搜索他们想要根据需求购买的品牌产品。目前开设“官方精品店”功能的品牌都是来自世界各地的一级品牌。包括卡地亚，古奇，兰开斯，朗尚，路易·威登，迈克尔·科尔斯，蒙特·布兰克，耐克，施华洛世奇和蒂芙尼。
豪华的电子商务战争已经开始。一些行业内部人士预测，在吸引了Saint Laurent和Balenciaga之后，Gucci进入的可能性越来越大，JD.com投资的牵强作品正在发挥其力量。
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