探索中国影视综艺新商业化空间：数字藏品玩法引领潮流
作者｜云
中国电影和电视综合的新的商业想象空间可以进入深水？在过去的六个月中，娱乐资本理论发现，除了命名的“传统”广告植入和商业化之外，数字收藏游戏玩法也已成为“娱乐”。
例如，“中国峰值说唱摊牌”的每一集都有一个弹出窗口的“接收有限的说唱徽章”，用户可以单击以参与收集数字徽章和碎片的活动； “骑风和波浪”还推出了数字集合“花语”概念，该概念绑定了决赛前平台的权利。当小纽进入活动社区时，他发现数百人发现了20多个相关的小组聊天。流行的戏剧，例如“风从卢阳”，“尝试世界”和“ shangshi”，还发布了广播之后的数字Q-Version角色，艺术道具和收藏式剧照；诸如“孤独之月”之类的电影深刻地结合了购买门票的体验和数字收藏的发行，播放“门票收集联系”。
Although for China's digital collection circle, from the entry of a large number of players at the beginning of the year to the global transactions in recent months and the shrinking layout of Internet giants, 2022 is a year of ups and downs like a roller coaster, Entertainment Capital Theory found that in the reshuffle cycle, the film and television comprehensive content track closest to IP commercialization is gradually becoming the most firmly entered the "regular army" in the entire Chinese digital collection field, and重新定义了数字收集的价值组成。
它是否可以通过数字收藏来开放新的商业空间，甚至已成为测试电影和电视综合IP的用户粘性和C端影响的标准之一。
以Iqiyi的顶级综艺节目IP“中国说唱峰对决”为例。根据娱乐资本理论的不完整统计数据，这一成熟的综艺节目（由IQIYI定义为“中国说唱顶级联盟”）已授权向外界授权超过五个数字收藏或数字衍生产品项目，其游戏玩法包括多个方向，例如具有绑定竞争系统，IP联合品牌和实体品牌和赋权。
这也是数字Zang最丰富和“激进”的授权行动，因为Iqiyi今年尝试了第一部戏剧的IP“ The Wind在Luoyang中升起”，并且该平台的虚拟偶像品牌制作人C.
与当前“专注于”外部授权的IQIYI相比，Mango和Youku的数字收集布局显然更加关注整个链接的创建，并在平台内建立一个开放的数字收集生态系统。
前者建造了一个“轻型链”，并直接将数字收集入口放置在应用程序中心，并在顶级IP上分发了大量的数字收藏，例如“ shangshi”，“侦探”和“骑风和波浪”，并且从开放的趋势到专注于操作。
尽管后者具有多个数字收集分销平台，例如鲸鱼侦探，Spirit Realm和Alibaba Auction，但它已经开发了自己的“ Squid Chain”和“ Squid”平台，并发布了大量其自己的IP，文化和博物馆数字收藏。它的“这就是街头舞蹈”第4季的相关收藏也引起了在Ling Realm and Whale侦探中释放时急于购买的收藏。
在电影和电视综合IP发布的帮助下，为什么它成为数字收藏的“冷却期”的“披露”？这三个子轨道如何使自己的优势充分发挥作用，并使用创新的游戏玩法来重新建立数字收藏的真实价值？数字收藏可以成为娱乐轨道中的新GMV增长点吗？
娱乐资本理论（ID：Yulezibenlun）与IQIYI IP增值商业部总经理Yuan Jialu和其他领先的数字收集平台数字收集交易者Yuan Jialu进行了交谈，以探索电影和电视IP +数字收藏的交通密码和货币化路径”。
增加收入，增加粘性并建立概念
第一个综艺节目是标准的
在过去的一年中，“降低成本和提高效率”的声音在各个行业中逐渐变得重要，并且是大型娱乐轨道中的“强制性课程”。在仍然具有高增长潜力的少数曲目中，元式和数字收集无疑是不可避免的选择。在资本市场中，这种影响尤为明显。有许多上市的娱乐和营销公司已经完全改变了元评估。
除了提高股票价格外，数字收藏可以产生的各种当前收益也是领先平台的关注的重点。 IQIYI IP增值业务部总经理Yuan Jialu告诉娱乐资本理论：
从IP授权的角度来看，一方面，我们需要查看IP在进入数字收集行业时是否可以产生大规模的收入，另一方面，它为IP增添了价值，并通过数字收集来提高用户对IP的爱和粘性，并进一步扩展IP的生命周期和IP的IP。在此阶段，后者比以前更重要。”
目的和手段相互补充。
娱乐资本理论了解到，IQIYI与ARCC平台之间的合作是在计划的计划阶段确定的。 Iqiyi提供了相关的IP材料和项目信息，并提供了多个合作伙伴提出的项目计划计划。最后，ARCC提供的解决方案与程序的竞争系统相对完成，并且用户进行更强烈的互动。用户可以随着联盟的进展，可以继续收集碎片，并且游戏过程与计划促销密切相关。从数字徽章POAP到虚拟联盟项链，收藏设计更有趣，因此合作是成功的。
Yuan Jialu说：“我们的最初目的是在记录程序时与此品种节目的灵魂创建一个数字收藏，这确实可以与用户互动。”
另一个早期的项目是使用“数字和真实”游戏玩法的“说唱之星卡”项目。它很少使用大量真正的人肖像权利，并引起了市场的广泛关注。
这源于Iqiyi对“中国音乐说唱顶级联赛”的“中国说唱峰对决”的内部定位。 “随着头五年的高潮，许多高级球员将在本赛季定居，因此我们相信从内容定位的角度来看，这是一个非常令人难忘的季节。”基于此定位，Iqiyi找到了一个合作伙伴，可以提前确定玩家的肖像权利，这导致了类似NBA Star Cards的Rap Star卡的游戏玩法。
但是，将电影和电视综合IP与数字收藏相结合时，星形肖像总是一个困难的问题。尽管它自然具有极高的流量价值，并且可以提前锁定大量购买者，但此游戏涉及多个政党的兴趣。娱乐资本理论认为，“星级”是一个稀缺的案例，难以复制。
因此，当开发“骑风和打破海浪”的数字收集项目时，这也是恒星的集合时，该程序中的“花语”的概念被绘制为收集开发的基础。整个程序中的“花朵语言销售商”之间的相应关系也已成为对“骑风和打破海浪”的IP的精神含义，以及该系列的评级将与相应参赛者的受欢迎程度有关。
实际上，作为最早进入数字收藏的领先平台之一，芒果数字坎格对这一曲目的探索也发生了转变。当该平台于今年3月刚刚推出时，Mango Digital Collection几乎保持了每天发行两个或更多系列的快速步伐。根据公开通缉犯，“侦探”的数字收藏也是最高的综艺节目IP，于3月至4月发行了两代人，涉及各种游戏玩法，例如Celebrity Q版本图像和物理权利绑定。
娱乐资本理论观察到，在5月中旬，国内数字收集市场开始汇聚整体和转变。熟悉此事的人们说，该平台也经历了认真的思考，最后设定了两个核心方向：
“首先，我们的IP扎根于手中，使游戏玩法更加丰富；其次，从文化信心的角度来看，我们将使更多原始的当代艺术与Oriental Aesthetics一起制作数字藏品，产生更多的商业衍生品价值，并通过交互式，社会和实际关系进行更多的项目。”
在实施“骑风波”项目时，芒果数字收藏将相关数字收藏的项目限制在两次，并赋予了许多权利和兴趣，例如虚拟音乐会门票，姐妹派出的外围设备，芒果电视会员资格卡，实体盲盒折扣卡等，进一步创造了对数字集合的价值感。
Iqiyi通过在单个项目中的多次合作来迅速“完善体验”。 Yuan Jialu承认娱乐资本理论：“整个行业生态系统仍处于早期阶段，需要增长过程。无论是政策实施还是生态完整性，我们都在自我完善。我们使用授权来与更多的行业合作伙伴合作，利用业务来了解市场和信息，这也是我们的目的之一。”
电子票，衍生品，用于磨损，
电影和电视IP无缝进入数字圈
2022年7月，当“莫扎特在外太空”发行时，娱乐资本理论与导演陈·西金（Chen Sicheng）和相关IP派对进行了深入的对话，他还强调了电影业思想对我们的重要性。
支持这一论点的原因是电影获得了20多种授权产品和数字收藏的成就，这些产品赚了近100万。当时，这部电影创造性地采用了“电影和电视IP的预授权，并在中国的促销和分销周期中发行”，这是世界各地相对成熟的模型，因此获得了令人印象深刻的IP收入量表。
实际上，自从今年数字收藏量爆发以来，电影业一直是进入市场的最早重要参与者之一。由于其独特的资源和渠道优势，其背后的Lingjing Digital Collection Collection Platform和Taopiaopiao赢得了春季音乐节中的重要项目，例如“ Miracle Supping Kid”以及众所周知的IPS的数字收集分销权，例如“流浪地球”。
娱乐资本理论注意到，在过去六个月的探索中，Lingjing和Taopiaopiao逐渐确定了“门票收集联系”的业务模型，即，购买票的购买行为与数字收藏界约束，因此数字收藏的交通价值和电影票的经验价值是相互授权的。
以“孤独月亮”的数字收藏为例，当用户购买相关的数字收藏时，他们可以直接获得电影票。同时，纪念票存根将上述链条投入到收藏中，这些链条将永久保留在用户帐户中。陶皮还赋予了一些平台会员权利。
目前，在Lingjing平台上，几乎所有与电影筛查有关的数字收藏都具有与电影观看折扣有关的授权动作。如今，当物理门票插座逐渐撤回时，数字收藏无疑是一种有效的技术手段，以引起电影迷的归属感，与此同时，他们还可以给电影门票更多的文化属性，并进一步刺激电影IP的多样化商业价值。
在戏剧IP领域，大多数相关的数字收藏主要是“著名的场景纪念”和艺术道具的数字化，并且仍有更多内容和游戏玩法。
根据对娱乐资本理论的观察，Thin Box Digital Collection平台目前与电影和电视产业连锁公司（例如Iqiyi，Huace Group，Yitong Production和Lehua Entertainment）建立了长期合作关系。上述公司还在该平台上发布了大量数字收藏，它们主要是虚拟可穿戴的收藏集。当用户注册时，他们会自动生成虚拟人体图像，并支持直接可穿戴的收集，这是平台的核心功能之一。
IQIYI IP增值业务部总经理Yuan Jialu说，Iqiyi目前有两种主要方法可以授权数字收藏的开发：
首先，授权IP材料并将其完全移交给平台，以设计和生产第二个创建内容。 Iqiyi负责监督和审查。上面提到的ARCC平台合作属于此类别。其次，独立的演员藏品直接移交给平台进行分发。例如，薄箱中的“ Fengqi Luoyang” IP发行的第一批收藏是成熟的艺术道具模型和场景。
在谈论综艺节目和戏剧类别中存在这种差异的原因时，Yuan Jialu将其汇总为两点：IP控制和循环重点。
在戏剧，角色，情节，艺术和其他内容的领域中，是IP资产。制作人可以决定独立释放它们。当谈到艺术家时，他们可以将角色变成Q-version图像。但是，在综艺节目中，艺术家向外界展示自己的形象和个性，还有更多的要素需要沟通和相对无法控制。
就时间而言，诸如Iqiyi等平台上的顶级节目数量，并且每年都有明确的计划和发布时间，因此满足条件以提前安排收集设计和分发节奏。但是，该系列的开始时间相对模糊，近年来，越来越多的戏剧“空降”情况。 “ Cranlan Jue”爆炸了，但只有36集，炎热时期少于一个月。现在，Shuzang市场对该项目有很好的反馈，但是如果发布该项目，很难赶上炎热时期。”
“尽管虚拟产品的生产周期确实比实物产品要短得多，但是如果您想成为一名艺术家，它也可能需要提前半年。如果您想制造一种产品，该产品允许用户付费超过会员并在启动内容的时间启动时间时启动它，那么这是非常困难的，” Yuan Jialu补充说。”
上述行业内部人士说，领先的电影和电视平台更愿意投入精力来生产Erchuang的收藏，第二，第二，第二，几乎几乎是主流平台目前具有虚拟人物，VR和元社会互动的相关愿景，Erchuang的收藏可以与未来的计划无关。
娱乐资本理论认为，在改组周期中，整个行业都试图重新定义数字收藏的价值基础，而电影和电视综合IP累积了更深层次的方法论护城河，其内容较高的内容储备和交通价值，并在下一个爆炸周期中锁定了一个位置。