加拿大鹅残次品退款风波引发中国网络热议，民族主义情绪再度升温
在过去的几天中，拒绝退还购买有缺陷产品的客户的事件在中国网络上引起了很多争议。
近年来，已经敏感的民族主义情绪突然“害怕”，并开始像醋栗大火一样崛起。
这似乎是中国人民对另一个外国品牌的愤怒发泄，但实际上，这是中国人在不同圈子之间的急剧反对。
三年前，即2018年12月1日，国家企业光的长女飞往加拿大，并在飞机降落后立即被拘留。
它立即引发了在线世界中中国人民对加拿大的抗议。
非常神奇的是，在不到一个月的时间里，截至当年12月底，加拿大鹅在北京的Sanlitun开设了第一家大陆中国商店。
狂热的中国鹅卡痴迷于热情的鹅品牌，排成了数十米，等待着帝国资本的寒冷风，以购买他们认为是“唐夹克行业中的爱马仕”。
出售Yuhan服装的OEM制造商如何在短短十年内成为Down Jacket界的奢侈品？
今天，我将彻底谈论这一点。
野蛮人的第二代
第二次世界大战结束后，整个欧洲遭到破坏，废墟无处不在。
成千上万的幸存者离开了家乡，赶往美国寻求生计。
其中包括一个名叫Sam Tick的波兰犹太人，他越过大西洋来到美国大陆逃避纳粹追捕。
他曾在多伦多的一家布料加工厂担任切割工人，获得了微薄的薪水，希望有一天开始自己的业务并停止工作。
经过多年的积累，他终于像车间一样开设了自己的小工厂1957年——————————————————————————————————————————————————————————————— ——————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————— —————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————— ———————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————
目前，他没有自己的品牌，而只是为较早建立的一些户外运动品牌制作OEM处理，制作羊毛背心，防雨外套，防雪服装等。
LL Bean和Eddie Bauer等品牌在北美更受欢迎，现在看似弟弟，曾经是“大都会运动服装”的客户。
到1970年代，山姆·蒂克（Sam Tik）的女儿嫁给了戴维·赖斯（David Reiss），后者也是波兰移民。这个女son自然成为山姆的助手。
1982年，大卫接管并更名为“ Snow Goose”公司。他买下了填充机，专注于制作夹克，将其出售给加拿大北极圈的巡洋舰，警察和安大略省的一些官员。
每年冬天，来自北极海洋的寒冷电流都直接涌入北美平原。对于那些经常在极端户外环境中工作的人来说，温暖而实用的衣服和设备是必要的。
因为加拿大南极科学探险队提供的“雪鹅”提供的羽绒服大部分是红色的，并且一直被称为“大红色”。
大红色
尽管他在加拿大的大小圈子中积累了一些名声，但“ Snow Goose”并不是一个大品牌。
直到一家人的接力棒被移交给第三代，“雪鹅”在短短十年中就成为了著名的加拿大鹅。
2个文学青年
起初，大卫的儿子丹妮·雷斯（Dani Reiss）不喜欢自己的羽绒服。
他还很年轻，所以他知道自己关心衣服的美丽和丑陋。
他觉得那些羽绒服很温暖，但看上去很笨重，当穿着时，它们看起来像一只北极熊，已经饱满并且可以冬眠。
除了实用性外，根本没有美丽。
当然，丹尼不想穿这种衣服。
但是，为了拿到零用钱，小丹尼不得不在父亲的工厂里工作。
拉入衣服。有了“爆炸”，雪白和蓬松的朝下被枪杀到衣服上，等待着像子弹一样装满。
小丹尼喜欢这份工作。
像90年代的大多数青少年一样，丹尼喜欢科幻电影和体育游戏。大联盟球队中的任何运动员都可以随便告诉他的职业统计数据。
诺兰曾经开玩笑说：“一个二十多岁的年轻人没有工作会认为他是作家。”
丹尼（Danny）是一个沉浸在文学世界中的年轻人。
Dani Reiss
1992年，他今年19岁，被录取到多伦多大学学习英语文学和哲学。
每年的暑假，他都会回到自己的工作室去工作零工，以赚取一些生活费用。拖把，填充，缝制臂带，装载和卸载...
他还很年轻，自然不想继承家族企业，因此他的下半年将在这些无聊和琐碎的任务中消耗掉。
有文学梦想的丹尼想成为一名作家，并写出动摇过去和现在的单词。
从大学毕业后，1997年，他想环游世界。
丹尼（Danny）不足钱，计划先在父亲的工厂工作三个月，然后在赚钱后出发。
但是三月和三月之后，丹尼在为父亲戴维（David）工作的日子里展示了他的非凡业务敏锐度。
目前，“雪鹅”夹克在加拿大飞行员和机场地面船员中已经非常受欢迎。
尽管客户群稳定，并且销售是可以接受的，但它无疑将“雪鹅”标记为低端产品。
当然，文学年轻人不允许与自己有关的任何事物成为“ diaosi”。
丹尼向父亲建议，“雪鹅”会飞入上层阶级并增强自己品牌的风格。
当时，丹尼意识到一些具有高端职位的品牌，例如Martens和Juicy Couture，有所增加。
加拿大穿着良好的城市美女愿意为高端品牌支付溢价。
丹尼（Danny）抓住了机会，并发誓要改变家族企业的低端形象。
三个摆脱失败者的气质
在世纪之交，27岁的丹尼（Danny）放弃了他的梦想，并用笔在遥远的地方。
从他的父亲那里接任并成为新首席执行官。
他面前的第一个困境是如何改变自己品牌的低端定位。
为了提高品牌风格，价格首先，价格是隔离低收入人士的最佳方法。
丹尼（Danny）瞬间将其下夹克提升到了1,000美元，这是来自传统的意大利品牌蒙勒（Monler）。
当时，加拿大城市精英对这个质朴的面包品牌根本不感兴趣。
多伦多市中心的服装店老板愿意在自己的商店中为蓝领工人提供这样的服装品牌。
域名没有购买，因此丹尼去了欧洲和日本参加各种贸易展览。最终说服了几家高端欧洲零售商购买Snow Goose的衣服。
为了迎合中国的民族意识，他将品牌名称从“雪鹅”更改为“加拿大鹅”。
出乎意料的是，一家多伦多服装精品店的老板叫Vice，在他在欧洲的检查期间注意到了“加拿大鹅”。回到加拿大后，他要求丹尼下订单。
后来，在一家副商店，那个冬天卖出了300多件。
尽管这不是一个大数字，但这对丹尼来说是一个很大的鼓励。
他正在向国内销售出口。品牌声誉也逐渐积累。
到2008年，加拿大鹅已经实现了1700万美元的销售额。
但是，对于更大的营销预算，这笔收入是桶中的下降。
这也不是丹尼。
他在体育比赛中免费给夜总会保安人员，酒店门卫和黄牛队免费给了下夹克。
这些人一年四季都站在多伦多寒冷的夜晚，自然成为加拿大鹅的自然宣传广告牌。
剩下的很少的钱可以用于赞助极地探险家。
丹尼（Danny）认为，如果这些探险家有一天像《国家地理》（National Geographing）这样的杂志的封面上出现，那么加拿大鹅就可以利用这种接触。
成功的商业模式无非是卖出感受和讲故事。
研究文学的丹尼非常了解这一点。
为了讲述“加拿大鹅”的故事，他为加拿大当地探险家提供了服装。
Polar Explorer Ben Sanders以“加拿大鹅”的设备完成了105天的徒步旅行。
登山爱好者Laurie Schrislert成为第一个加拿大鹅登上珠穆朗玛峰的加拿大人。
劳里·施里斯勒（Laurie Schrisler）
兰斯·麦吉（Lance McGee）穿着加拿大鹅，庆祝连续四次穿越北极的狗雪橇比赛。
这些探险家的壮举使加拿大鹅很有名。
如果好莱坞明星还可以穿“增强大鹅”的防寒服并出现在电影中，那么将节省高认可费。
因此，我们看到了好莱坞灾难片《白天下午》的主演演员，《国宝》中的尼古拉斯·凯奇（Nicholas Cage）免费担任大鹅的发言人。
电影《白天下午》和《国宝》中的剧照
此外，为了使“加拿大鹅”成功进入娱乐业，丹尼赞助了各种电影节，并在柏林电影节和多伦多电影节上向员工分发夹克。
在此操作之后，娱乐业中各种规模的名人开始穿着绣有红色，白色和蓝色北极圆圈地图的“加拿大鹅”羽绒服。
蕾哈娜（Rihanna）穿着大鹅
由于狗仔队的镜头似乎是无意的，后者最有力地散布了。
更引人注目的是，1990年代出生的美国超模凯特·厄普顿（Kate Upton）出现在2013年的《体育画报》（Sports Illustry）的封面上，穿着白色的短裤。
Kateupton
从那以后，“加拿大鹅”改变了人们以前关于羽绒服的刻板印象。
人们认为所有羽绒服都是笨重且无凝的。
现在，“加拿大鹅”似乎向世界宣布：我们可以使夹克实用，时尚和性感。
今年，“加拿大鹅”的销售额超过1亿美元。
SI Capital进入市场
40岁的丹尼（Danny）有更大的野心。
丹尼（Danny）利用自己品牌的普及，将公司股权的70％卖给了波士顿的贝恩资本（Bains Bain Capital），从而增加了足够的扩大规模和未来上市资金的成本。
当时，贝恩资本（Bain Capital）的领导人瑞安·卡顿（Ryan Carton）曾经说过：“即使我们在它（加拿大鹅）上公开投资，这将是一件大事。”
在资本的帮助下，“加拿大鹅”的服装风格从20种类型扩展到200种，甚至有些下衣甚至可以抵抗减去30摄氏度的严重感冒。
2017年，“加拿大鹅”在纽约上市，纽约被大暴风雪覆盖，份额为12.78加元，在发行当天上涨了26％，筹集了2.55亿美元。
从那时起，“加拿大鹅”终于在该行业中建立了与意大利品牌Moncler相当的高端地位。常规开衫可以购买525美元（约3,600元）。
此后，“加拿大鹅”加速了其扩张，欧洲市场，尤其是中国市场，在丹尼眼中已成为一种热门商品。
他知道，遥远的东方国家对“品牌”和“著名品牌”狂热。
2018年12月的最后一天，北京在冬季如火如荼。 “加拿大鹅”在中国的第一家商店在Sanlitun开业。
Sanlitun Mun商店开业
尽管由于本月初发生的“武体事件”，中国 - 加拿大的关系像北京的天气一样低于冰点，但这并不能阻止北京的潮流引领者对“加拿大鹅”的疯狂。
在刺眼的寒风中，他们等待了几个小时，只是带上了带有北极圆形徽标回家的“大鹅”。
今年，中国的人均可支配收入中位数仅为24,000元，这意味着50％的每月收入中位数仅为2,000元。
目前，新的皇冠流行病爆发仍有一年，中国消费者花费了全世界三分之一以上的奢侈品。
吴对中国的傲慢
中国人民对所谓著名品牌的热情，“加拿大鹅”对中国消费者如此傲慢的事件在很大程度上促进了这一事件。
早在2018年底在中国大陆开设第一家商店之前，由于名人效应，消费者将“加拿大鹅”视为唐夹克行业的爱马仕。
外国风肯定会吹向该国。
在欧洲流行的“加拿大鹅”自然成为中国名人的宠儿。
在那几年中，我们喜欢的标志兄弟，明兄弟和姐妹都是“盖格”的粉丝。
成千上万的粉丝不仅痴迷于他们兄弟姐妹的尸体，而且还痴迷于覆盖其兄弟姐妹的外壳。
如果我们像大多数服装公司一样在中国或东南亚建立工厂并大规模生产，那么大鹅将不会在中国出售。
但是丹尼做了相反的事情。如果他用廉价的劳动大规模生产，他不仅会降低自己的品牌形象，而且会稀释他的稀缺性。
为了保持所谓的风格，丹尼坚持不要将工厂设置为加拿大以外的工厂。
他人的逻辑也很清楚：瑞士手表被认为是高质量的代名词的原因是因为它们是在瑞士生产的。如果您在中国和越南生产手表，您还能称他们为瑞士手表吗？
在丹尼眼中，欧洲的男人很难服务。
如果零售商说已经有十几个德国品牌，但是在中国出售的羽绒服已经出售，为什么您需要引入一个在中国也生产的加拿大品牌？
尽管近年来中国的经济取得了巨大的飞跃，但许多消费者一直认为，欧美品牌比国内品牌更时尚，而且进口商品比国内品牌更高。
像丹尼这样的海外制造商在中国人的心理学中非常谨慎。
就气质而言，人们从未失去。
通过资助探险家讲述好品牌故事，电影明星可以佩戴它们以改善自己的口味，通过公众对娱乐明星的心理崇拜来创造品牌风格，掌握在弱文化中的族裔群体的强烈心理学，以灌输诸如消费者的高端，时尚和地位等概念，并最终促进消费者在商店中排队的消费者的热情。
创建了商业闭环。
购买“好鹅”的消费者自然会觉得自己的气质在冬天在街上有所不同。他们伸直了胸部，抬起头。他们有强大的脚步，可以在早晨的高峰时段挤进地铁。
在北极圈中揭示了大红色，白色和蓝色徽标，它与十年多前青少年的QQ空间的动态非常相似，显示出发送iPhone手机的优势。
但是，鉴于中位收入水平为每月2,000元，我不能以9,000多的价格购买真正的产品，而且我仍然担心我无法在中国获得模仿吗？
在2017年，许多参与购买特工的朋友圈子中的文案通常会说：一位漂亮的女士可能不一定是男朋友，但她肯定会有大鹅。
去年，TMALL官方网站上的点击次数达到了惊人的1.18亿次，销售额达到1.67亿元。
北京网民曾经表达了他们的感受：在通往Xierqi的地铁上，您可以在一辆有限数量的247人的马车上看到至少6根鹅。
在长沙的“外贸村”中，看起来完全相同的大鹅可以以三种不同的价格出售：650、550和245。如果不知道那些不知道知识的人，就无法告诉Dongguan地区的Duck Down High Mimitation Goose无法告诉Duck Down High-Quality Goose的真实性。
北京的头条新闻曾报道说，一名51岁的男子因在北京的总价值6500万的两名伪造鹅而被判处三年零六个月的徒刑。
由于中国人民如此痴迷，大鹅自然会变得自大。
这位普通的乡村女孩追逐了更多的单身汉，自然而然地，她觉得自己比Xi Shi更美丽。
目前，Daege在全球拥有35家商店，其中13家位于中国大陆，其中4家在香港，澳门和台湾。
在冬天，多伦多经常有精美的雪花，整个城市都在阳光下反映出来。在带有壁炉的温暖办公室里，也许丹尼·赖斯（Danny Rice）盯着楼下车间中的亚洲女工人紧密在缝纫机上工作，看着股价逐渐上涨，他似乎很放松和镇定。超过
参考：
劳伦·杰克（Lauren Daber）：黄金鹅：丹尼·瑞斯（Dani Reiss）如何成为亿万富翁，将加拿大鹅变成了豪华品牌强国，2019年4月18日；
4。GreigDymond：引导羊群5。马丁·波拉德（Martin Pollard）和瑞安·沃（Ryan Woo）：尽管反加拿大的情绪，2018年12月31日，中国人为加拿大的夹克排队