在技术与时尚圈之间的跨境碰撞中，雷·詹（Lei Jun）的外表意外地点燃了男装市场中的火花。 2月27日晚上，在小米新产品发布会上，棕色皮夹克Lei Jun迅速成为网民注意力的焦点，并且在电子商务平台上的“寻求相同风格”的声音接连听到。
这种热潮首先被广州的中高端男装品牌迪科尼（Diconi）捕获。该品牌的反应很快，标有类似的皮夹克与“新闻发布会的样式”，并在Douyin Live广播室中大力推广。根据统计数据，分别在Tmall和Douyin平台上出售了100多件和300件。他们很快就被售罄。他们不得不等待预售35天，而且价格约为2500元。
此后，意大利品牌Sachi男士服装也参加了“相同风格”的战斗。标记的“ Lei Zong相同风格”皮夹克的价格略高于Diconi，约4,000元。尽管销售和关注不如前者好，但它们也被卖光了，销售前的期限至少需要等待20天。在这一点上，尚不清楚哪一个是真正的lei jun模型。
在这场“同样的风格”风暴之后，揭示了商业服装市场的微妙地位。尽管市场对特定群体的主要需求并没有显着缩小，但面对运动和休闲趋势的兴起以及消费者群体的代际变化，整个市场缺乏新的增长势头。作为市场上的代表品牌，双子和沙奇男士服装面临着不同的挑战。
自1999年成立以来，迪科尼（Diconi）曾经在A-Share上市列出，但由于毛利率异常和销售费用比率异常而在2023年底未能公开。其直接运营商店的数量已从2019年的275家减少到2022年的213个，而特许经营商店没有看到任何增加。面对困难，迪科尼选择针对“精英人士”并进入高端市场。到2024年底，该品牌在西安·维恩蒂安（Xian Vientiane）市开设了第一家旗舰店，旨在提供豪华级服务和会员独家经验。
尽管Shachi男士服装的品牌来自意大利，但其在中国市场的运营已经完全局部化，并且类别运营分散了，这不利于品牌形象的统一性。它的主要渠道是集中的离线，主要是百货公司的柜台或一流城市的旧购物中心商店，以及更少的高端商店商店。为了寻求突破，Shachi Men's Clothing越来越靠近户外运动领域。在2024年下半年，它推出了Satchi Club，这是一个针对年轻城市团体的体育生活方式品牌，重点是高端运动定位，目前主要是促进高尔夫服装。
随着高管个人IP的创建和曝光，“与总统的风格相同”已成为鞋子和服装品牌营销的新想法。 Lei Jun提到了他在现场广播室穿着的Vancl T恤，这使Vancl Eslite交通。安塔（Anta）风衣，盖凡（Gaofan）的夹克，汤姆·威尔斯（Thom Wills White）的鞋子等，由于雷·詹（Lei Jun）的上半身而成为营销卖点。在这次新闻发布会上，同样的皮夹克事件无疑再次证明了这种营销策略的有效性。