五一假期明星直播带货盘点：赵薇黄晓明等五位明星加盟万里目抖音直播
如果您厌倦了观看李亚克的现场广播，那么您还可以看到许多名人在这个五一天的假期中出售现场广播。
最近，Qudian领导下的豪华电子商务平台Wanlimu宣布了一场备受瞩目的签约，并与Zhao Wei，Huang Xiaoming，Lei Jiayin，Zheng Kai和Jia Nailiang一起成为其品牌发言人。这五个发言人将从5月1日至5日通过Douyin Live广播平台进行为期五天的实时广播。
Wanlimu的主要业务是鞋子，包，衣服和化妆品。主要品牌包括La Mer，SK-II，Sisley，Lancome，Gucci，LV和Chanel等数十个品牌。
“ 100亿补贴”，“正宗产品保证”，“低至50％的折扣”，“一笔伪造的赔偿金” ...最近，Wanlimu的超低折扣获得了很多知名度。但是，进入场地仅一个多月后，Wan Limu陷入了争议和强烈的抱怨。
低价补贴可能不一定弥补未来
对于新进入者来说，“低价”似乎足够真诚。
打开Wanlimu应用程序，高端护肤产品，男装和女装，配饰和袋子目前是Wanlimu的主要类别。现代SK-II的原始价格以近50％的折扣降至799元。在此基础上，买家甚至可以使用Wanlime优惠券和“ Wanlicoins”将价格压至480元。
尽管某些产品的价格优势很高，但它们并没有为Wanlimu带来良好的声誉。据媒体报道，许多已下达订单的网民说，Wanlimu平台上的产品与柜台和免税商店之间存在明显的差异。怀疑它们是假货，难以验证。更严重的是该平台“无交付”的问题。
为此，Wanlimu的官方网站表明，它坚持自我操作整个网站，买方团队被驻扎在海外，并且直接购买了全球商品来源，以确保100％的真实性。它与中国官方检查小组合作，以确保对仓库中的所有商品进行质量检查，并承诺弥补一个虚假的一个和十个。 Wanlimu还表示，该平台上的护肤产品主要来自欧洲，韩国和中国香港的免税商店集团。例如，奇迹产品主要是从韩国的New World New World New World Buty Shop购买的，SK-II Shenxianshui都购自Lotte Note Free Buty Shop和Taiwan品牌柜台。
即使Wanlimu仍然与Hainan Airlines免税商业控股公司，Ltd。和在全球供应链中合作的两个政党“加入”，但这相当于商品之间的转移。 Wanlimu不是该品牌的官方分销商。
因此，即使“ 100亿补贴”很有吸引力，这家电子商务公司的一致方式也与一场大赌博有关。至于结果，球员真的不确定。
Wanlimu是Qudian创始人Luo Min的新创业项目。从Wanlimu最近的行动中，Luo Min似乎是“肯定会获胜”，这并不困难。
但是，根据先前披露的财务报告数据，截至2019年12月31日，Qudian的现金和现金同等价值为28.61亿元人民币，限制现金为12.58亿元人民币。随着Qudian集团当前现金状况，这种“ 100亿补贴”可以持续多久。
实际上，对于一般消费者而言，补贴越多，他们就越会增加“羊毛”时间；但是，对于拥有真正购买奢侈品的消费者，他们更多地关注产品的价值和真实性以及品牌给予的身份感。
豪华电子商务在巨人的裂缝中生存
不久前，LV将新产品带入了Xiaohongshu的现场直播房间，意外地遇到了“集体嘲笑”。爱马仕（Hermes）首次越过边界进入美容行业，反应是平庸的。奢侈品牌在寻求新的突破并不顺利。
豪华的电子商务领域也是如此。在许多玩家轮流进入比赛之后，仍然没有大趋势。一段时间以前，Pinju.com，Netease Shangpin和Sina Luxury依次关闭，据报道Huha.com在演出中拖欠了工资和裁员。
更好的情况是Seco是一个旧的豪华电子商务平台，成立于2008年，一直在高端豪华在线市场工作。随着电子商务平台开发的黄金时代，SECO逐渐成为豪华电子商务平台的第一名，并获得了多轮融资。在资本的帮助下，它在2017年成功地登陆了纳斯达克。
但是，随着电子商务巨头的进入，Tmall和JD等平台选择与主要的奢侈品牌合作，开设官方旗舰店。 “马修效应”变得越来越突出，豪华垂直电子商务平台的生动场景不再存在。
例如，Tmall推出了豪华频道的豪华馆，并宣布推出了世界上第一个在豪华馆中的豪华金融消费解决方案和豪华商品保真度可追溯性技术。 JD.com还参加了豪华赛道的比赛，并推出了Toplife Life Goods App。它不仅可以同步离线官方旗舰店的新产品，而且可以通过Toplife客户服务直接连接到品牌服务，以确保奢侈品具有真正可靠的商品来源。
根据“ 2019年中国豪华电子商务报告”，前三名豪华电子商务应用程序购物体验排名是JD.com，Farfetch和Tmall，Secoo仅排名第四。
从SECOU的最新财务报告可以看出，Secou的GMV（总交易量）和活跃用户都显示出增长的放缓。
根据IMedia数据，在2019年中国消费者的化妆品渠道的分布中，近50％的消费者更喜欢在综合的电子商务平台上购买，然后是化妆品商店和百货商店的柜台。相比之下，只有9.9％的消费者会在化妆品垂直电子商务平台上购买。
整个奢侈品行业在线和离线都相对垂直，而垂直则意味着更易变的市场。在电子商务巨头和强大的奢侈品公司的挤压下，这种利基市场可能更像是“裂缝中的生存”。
不难想象，专注于“奢侈品”的“ Secouver”具有很大的限制。 “一万”水平的看似好的活跃用户与巨大的“一千万”水平的巨型球员竞争，结果是不言而喻的。
豪华的电子商务道路在哪里
目前，豪华的电子商务行业经历了十多年的发展，并没有引起特别大的飞溅。仔细观察其发展障碍，只不过是：很难区分真实和虚假，资本链不足，领先的电子商务平台的破坏等。
以Secoo为例，在运营的巨大压力下，扩大业务界限已成为Secoo的新选择。 2018年，Secoo建立了一个子品牌图书馆商店，并开设了第一家离线商店。 Kudian销售类别告别了高端奢侈品系列，并降低了产品的尺寸，主要关注日常百货商店，家具，美容产品和新鲜食品，其平均客户单位价格较低。
Kudian作为一家社会电子商务公司的成立被认为是SECOO的“挽救生命的吸管”。它的受欢迎程度也已成为SECOO的新标签。
此外，消费者结构正在迅速变化，再加上流行病的突然影响，当前的奢侈品市场必然会继续下沉以接近更广泛的消费者群体。
根据麦肯锡发布的“ 2019年中国奢侈品报告”，有45％的受访者表示，电子商务平台是他们的首选信息渠道，而80年代后和90年代则更多地依赖于对电子商务平台的评论，而54％的受访者表示，他们会参考买方评论。麦肯锡预测，到2025年，在线奢侈品销售将增加2至3倍，相比现在相当于中国1.2万亿元人民币的奢侈品市场规模的八分之一。
面对巨大的消费市场，很难放弃。除了确保质量外，在线和离线进步的方式无疑是豪华电子商务平台的良好处方，可以找到自己的出路，因为它考虑了产品展示和消费者体验的两个严格要求。
很难就开放豪华电子商务的关键做出最后的结论。但是，不可否认的是，与通过打击价格战的购买客户相比，如何通过渠道供应，品牌营销，售后的保证和其他手段为消费者带来差异化的体验，从而加深了他们对品牌的归属感，这是真正驱动奢侈品电子商务平台利润的真正主张。当然，这不仅反映在寒冷的在线销售中，在多元化的场景中创造了离线品牌的产出，从而真正缩小了与消费者的距离，并在品牌和消费者之间建立了长期的信任。
将来，很难步行数千英里，而豪华的电子商务才刚刚开始。