奢侈品推广的五大手法：从名流结缘到盛大发布的营销策略

奢侈品推广的五大手法：从名流结缘到盛大发布的营销策略

推广奢侈品的五种方法

1。偏爱名人

在19世纪中叶，蒂芙尼珠宝被世界各地的君主指定为帝国珠宝。这段历史使蒂芙尼能够成功地攀登贵族的高空，从那时起，拥有蒂芙尼珠宝就成为了许多人的梦想。许多奢侈品牌都有与皇家贵族相关的历史。在现代，皇家认可的使用已转移给名人。也有许多品牌不邀请名人认可，但他们会尽可能了解我们的名人和客户。一年一度的奥斯卡颁奖典礼被制造商塑造成一个真正的时尚会议，这种品牌推广超出了广告的影响。因此，每个奥斯卡仪式都将进行炒作。

2。大释放

每年，巴黎时装周总是成为世界上最华丽的舞台。顶级品牌是最著名的模特，以及时尚界的时尚杂志和评论家的编辑，聚集在一起，宣布了2006年时尚趋势的到来。尽管香奈儿（Chanel）非常独特，但他不想错过巴黎时装周。在时装周上的年度发布是香奈儿最重要的活动之一。香奈儿（Chanel）将表演放在红地毯上。当1。SupermodelLinda Evangelista出现时，Amber Valletta，Shalom Harlow，Naomi Campbell，Kristen McMenamy，Eva Herzigova和Nadja Auermann又出现了，他们接下来出现了，也出现在红地毯上。妮可·基德曼（Nicole Kidman）担任香奈儿（Chanel）的Classic 5号香水广告模型，他也参加了活动。他们都穿着香奈儿的经典黑色连衣裙，自信地笑了笑，向观众挥手，并将其与新一代超级名模（例如Karen Elson，Elise Crombez和Erin Wasson）配对，场景和同一时间一样活泼，这也传达了这个季节的Chanel的信息。当然，这只是数十个新闻发布会之一。如果您想使自己的品牌足够豪华，请从豪华新闻发布会开始！

3。给出昂贵的理由

让客户以几十倍的价格价格购买不必要的产品并不容易。为了使客户感到值得，该价值不仅反映了当前产品本身，而且还反映了当前产品中反映的精神。奢侈品要比材料本身提供更多的乐趣。

1。强调起源和材料选择

“英雄不在乎他们的起源，奢侈品取决于他们的起源。”几乎所有的奢侈品牌都会强调诸如伏特加酒，红酒等材料的起源和严格选择，而手表则强调了它们的物质特征和对其起源的印象，而手表则强调了他们的瑞士血统，等等。这种信息传播可以使奢侈品的价值最直观地反映出来，从而使奢侈品的昂贵价格合理。

2。渲染和生产过程：除了向观众介绍其著名家庭之外，Martell和XO等外国葡萄酒也有丰富的色彩。除了引入其起源外，它们还提供了精致且非凡的生产过程。而且，对于某些耐用产品，例如服装，每英寸的针头以及通过了多少个流程，是其促销需求的关键点。奢侈品的工艺必须是细致和细致的，传统手工艺品的纯度使奢侈品可以将这种细致的工艺直接与高质量联系起来。

3。瞄准独特的品质

奢侈品必须是独特的，不能复制，这也是奢侈品牌的独特价值。劳斯莱斯（Rolls-Royce）代表荣誉，而Armani代表简单性，LV象征经典，Jaeger-Lecoultre是精确的代名词 - 这是晋升的结果。质量的这一部分不确定是绝对的，但绝对是一种深深植根于客户思想并被视为信条的品质。奢侈品的促销过程是不断增强这种独特品质的过程。

4。在展示和低调之间寻求平衡

奢侈品客户寻求自己喜欢的品牌的品味，不喜欢被称为Nouveau Riche。但是，在保持低调态度的同时，我们也希望人们能够理解他的支出的奢侈含义，因此奢侈品晋升需要在“示范”和“低调”之间寻求平衡。换句话说，所谓的“低调奢侈品”。如果没有沟通且无法理解品牌精神，则没有销售；如果沟通猖and且品牌贬值，目的将适得其反。顶级奢侈品通过口口相传，每个人的奢侈品都在杂志和圈子中推广。如果他们在电视广告中，他们离大众品牌不远。对于奢侈品，品牌历史和品牌精神比产品本身更为重要。奢侈品促销需要选择一种良好的通信方法，并使用正确的方法将品牌精神传达给目标群体。

5。不要推销和促进

任何营销和营销促进方法都会伤害品牌，尤其是在奢侈品范围内。如果您的品牌是看涨的，而不是在收藏家市场中，那么这个品牌的情况非常糟糕。为了保持其崇高的姿势，奢侈品始终保持“拉动”姿势。大多数奢侈品的生产有限，尽管客户不知道您的生产量，但仍可以吸引客户更多的态度。一位经验丰富的奢侈品推广员说：“如果一个人走进商店而不试图以任何方式与他接近，您可以表达自己的热情，但不要太近。可以看出，他不仅需要在促销中做出崇高的态度，而且还需要在物理商店中。