莆田鞋集体商标获批，不同人眼中形象各异，品牌崛起任重道远
你会买putian鞋吗？在“ Putian鞋子”商标下的那种？
Putian鞋类协会于3月29日宣布，“ Putian Shoes”的集体商标已成功地在国家知识产权管理局注册，而国有企业Putian著名品牌管理公司负责营销和促销。
早在去年11月，普利安足球协会的秘书长表示，“ Putian Shoes”的集体商标属于区域品牌，该协会制定了相关的访问标准并认可了政府。只有符合产品材料，价格等标准的企业才能使用此商标。普利安市的相关部门还表示，他们将坚决打击少数没有创建自己的品牌的小型研讨会，并且不申请免费使用公共品牌“ Putian Shoes”并进行伪造著名品牌。
这个想法很美。问题在于，对于不同的人群，Putian鞋意味着完全不同的图像。注册商标并不代表品牌的兴起。对于普利安市（Putian City）的4,000家大型小型鞋公司，他们赢得了同样的“ Putian鞋子”名称，并且他们进行了双赢的合作和残酷的竞争，但是在阴影下仍然有一些鞋类公司贪婪，像Lees一样吸血。
01
夜晚的吸血鬼
从晚上6点开始，Putian Anfu社区看起来像是在水沸腾之前。越来越多的车辆和摩托车即将来临。许多带关门的商店开始出来站在门口环顾四周。当天黑时，许多商店的灯箱都会照亮，其中大多数都用“卡特，椰子，麦奎因，萨尼·祖恩”（Sanye Zun）写下。老板的微信或电话号码直接印在灯箱上。
早上一两个，社区是不可预测的。有些人站在一楼接客。电动汽车的声音无尽。有一些快递员穿过它，将一堆鞋盒推入一堆带车的鞋盒，然后走进附近的小巷，忙着数盘子和包装。
还有一些快速的送货公司非常勇敢，敢于在路边打包。
对于“脚趾”，这是天堂和地狱。
“脚趾”是一个用英语写的进口词，“ Sneakerhead”，它指的是那些装满鞋子的人，即那些喜欢运动鞋和运动鞋文化的人。在他们眼中，一双好鞋的价值是无限的。脚趾鞋最初是一群亚文化爱好者，但是由于社交媒体的流行，购买和处置鞋子逐渐成为一种社交资本。许多年轻人蜂拥而至，蜂拥而至，花了很多钱，只是买了一双在圈子中认可的好鞋子，或者是精确，精确，名人，名人和故事来祝福的品牌鞋。
这些覆盖世界的脚趾为ANFU社区的业务提供了支持。
全球言论是，世界上有30％的耐克鞋是普利安“高模仿鞋”，即假鞋。关于如何识别这些假鞋的鞋环中还有另一个非常具有讽刺意味的声明：如果一年一年没有胶合，那是假的。
这些陈述表明了Putian高模拟鞋市场的发展，还揭示了一个事实，即假鞋不是质量，而是品牌。
Putian高质量的模仿鞋中有明显的成绩，包括所谓的“工厂鞋子”，即是真正的鞋子的尾巴和“剪鞋”，这些鞋子是使用原始工厂泄漏的原材料组装而成的。用微型企业或购买代理商的话来说，它们都是最优质的，称为“纯原始”。无论脚趾多大年龄，如果没有与实际对象仔细检查，很难说出真相或假货。此外，还有几代人使用外围材料来实现最终的超高模仿，其中一些人就像外观一样，这与那些知道知识的人非常相似。
Yeezy Boost 350 V2的官方价格约为1,800元，可以以500欧元出售在国外，但可以为500元获得Putian高质量的模仿鞋。
如此现实地使Putian高级模仿鞋变得不是一天。
在1980年代，Putian诞生了一组专门从事高质量模仿鞋的企业或小型研讨会。它们是根据常规的OEM工厂出生的。老板或高级雇员通常来自这些OEM工厂。每当有新的鞋子型号时，他们都会贿赂OEM工人偷图纸或样品鞋，然后找到知道如何处理每个部分并模仿它的人。圆内的单词称为“解构”。
一开始，对于高质量的仿制商人来说，正宗鞋的技术非常困难，因此，即使完成了解构，也可以在穿上伪造的鞋子时清楚地识别出假鞋子。进入2000年后，高质量的模仿商人努力工作以迅速提高模拟水平。直到今天，有些商人可以不用图纸做，这只是在真实的OEM工厂之前制作高质量模仿鞋的预告片。
并不是说高质量的模仿商人已经掌握了一些核心技术，而是这些正宗鞋的核心技术在释放后很长一段时间都没有跟上时代的步伐。
以耐克（Nike）为例，耐克（Nike）是高级仿制品的最难打击区域，其核心空气垫技术分为三个阶段：空气最大，空气变焦和Shox。 Shox基本上由于其出色的鞋底而被放弃。目前，使用最广泛的Air Max和Air Zoom都出生于1990年代。对于高质量的模仿商人来说，这些技术长期以来一直是秘密的。由于核心技术没有机密性，因此其他组件没有问题。
早在2007年，Putian High Mimitation鞋就通过模拟就在世界各地都有意义。中国和美国的警察共同执行了法律，动员了普拉耕的特殊警察和窃听设备，从美国布鲁克林的仓库中夺取了291,699双假耐克鞋。当警察发现专家确定这是假货还是走私的真实事物时，专家说很难说。最后，只能通过海关声明文件确定这是一批假货。如果这些伪造商品正常流通，市场价格将超过3,100万美元（约2.36亿元人民币）。
在Putian的高模拟产业连锁店中，有一个受欢迎的谚语：“使全世界负担得起的品牌”和具有“伟大”视觉的高模拟鞋业从业者称为“ Amao”，是一个假的“毛”。
Amao的最初销售战场是Google。他们制作的“外贸鞋”构成了上述案件的主体。当Google开始主动与伪造作斗争时，Amao和其他人在社交媒体和亚马逊上宣传自己的便宜和赚钱。因此，讲英语，建立网站，开设PayPal帐户以及掌握NBA明星的最新消息是他们的基本技能。
当国内电子商务出现时，Amao和其他人学会了前进两行。在Putian，曾经在私人住宅中举行过大量的TAOBAO培训课程。他们掌握了平台的规则，并以最诱人的语言尽快向整个国家出售了高质量的模仿鞋。当微型企业的兴起时，合格的AMAO推销员必须手持七个或八个手机，每个手机上的微信朋友数量达到上限。制作精良的Amao推销员不仅需要与高质量的模仿制造商交流需求，而且在下面的“代理商”无数的“代理商”，以帮助吸引全国各地的新客户。
如今，无论是在“ American Zhihu” Reddit上，还是在中国最著名的鞋类应用程序上，识别一双Putian高质量模仿鞋的最佳方法不是要查看鞋子本身，而是要查看与鞋子相匹配的鞋盒上的钢邮票，标签和工厂代码。只有这些东西暂时超出了Amao圈子和其他圈子。
Amao知道他们出售的每双鞋都是假的，但是他们赚到的钱是真实的。
02
无法哭泣的OEM工厂
如果脚趾鞋在声称是真实的应用程序上花了很多钱，我买了一双运动鞋，但是发现送货地点是Putian，他是否应该质疑这是否是假产品？
不，这些鞋子也可能是真的。
冷知识是，普里安（Putian）在国内外拥有许多著名品牌制造商的OEM工厂。例如，耐克，阿迪达斯，锐步和巴利西亚等品牌的OEM工厂都在Putian中。即使是隔壁，金江城也是中国著名运动鞋和服装品牌最集中的领域，许多品牌选择Putian OEM工厂进行OEM处理。
Putian High Mimitation鞋的最强大的支柱是Putian常规OEM工厂的巨大规模。
普通的制鞋行业在明王朝和清朝中非常发达，因为该地区有许多山丘和贫瘠的农田。为了填补肚子，人们只能从事手工艺品。因此，Putian很长一段时间以来拥有大量熟练的制鞋工人。改革并开放后，因为它位于台湾海峡的西海岸，普利安和金江同时收到了台湾商人带来的大量OEM命令。从那时起，这两个城市就开始了不同的发展路径。
Putian Lanxi Bridge，也称为Xianyou Bridge
Putian鞋类公司擅长努力。
早在1988年，为了满足客户的要求，Putian Shoe and Tannery Factory的董事Guo Rong筹集了831万元人民币开设新的生产线，并在短短半年内生产了60万双Adidas和Reebok运动鞋。一些商人来工厂，只带鞋样品和照片，甚至口头说话。 Guo Rong可以在几个小时内报告鞋样品的成本和价格。
由于Guo Rong的领先效果，Putian以Putian Shoe和Tannery为中心散发出了周围城镇和农村地区的无数卫星工厂。这些卫星工厂中的幸运者后来成长为Lifeng和Huafeng等大型OEM工厂。由于这些正式的OEM工厂已有很多年了，因此品牌所有者也在Putian扎根，因此有Amao出现在黑暗中，并且总是可以获得有关正宗鞋的第一手信息。
Jinjiang鞋类公司抬头看着OEM，并有不同的选择。
1997年，亚洲金融危机造成了外贸行业遭受重大打击，许多OEM工厂整天没有工作可以开放和损失。 Putian Shoe Companies选择承受它，但是Jinjiang Shoe Companies意识到，如果他们只依靠海外订单，那么这些事情就会迟早再次发生，更不用说OEM可以赚到的钱太少了。
因此，在1999年，Jinjiang出现了数十个体育品牌。今年，安塔（Anta）下定决心要提高其品牌知名度。实际上，早在1994年，安塔就开始以中国拼音“安塔”为商标出售鞋子，但其销售范围一直有限。 1999年，丁·辛（Ding Shizhong）在广告上花费了1000万元人民币，与孔杜伊（Kong Linghui）签订了合同，并在闭路电视上进行了广播广告。 “我选择，我喜欢它”一词在全国各地都很受欢迎。后来，Jinjiang 361度，XTEP，Peak等的其他鞋类公司都遵循了这种方法，并在全国各地闻名。这是电视广告的黄金时代，金江鞋公司乘坐了高速火车。
2000年后，Jinjiang鞋类公司改变了自己的职业，以建立自己的品牌，而Jinjiang的原始OEM订单流入了Putian。
当时，这似乎是双赢的交易：Jinjiang鞋公司已名声，Putian鞋公司从中受益。但是看着十到二十年，金江的许多鞋类公司都有自己的品牌死亡。既然他们正在发展一种繁荣的国内生产生产趋势，一些鞋类公司甚至已经成长为逆转世界著名的品牌。当然，Putian鞋在世界各地都闻名，但这是高级模仿鞋的“臭名昭著”。
在OEM中一直在勤奋工作的Putian鞋公司在哪里？
一双名牌鞋的价格可能为80元，而OEM工厂最多可以达到8元，但OEM包装的设计良好并在国外出售，有些人急于购买800美元。在回应对品牌所有者的严格检查时，OEM工厂还必须处理Amao和其他Putian的无处不在的“潜行攻击”。随着中国劳动力成本的上升，品牌所有者的目标是东南亚的人口股息，并搬到了越南和其他地方。在内部和外部的攻击下，Putian的常规OEM工厂的生活确实并不容易。
建立品牌可能不是唯一的出路，但是从Jinjiang和Putian Shoe Companies的比较20年来，这是最面向成长的道路。 Putian中的人们不能这么想吗？不，甚至只有四年级小学教育的Putian Shoe and Kitchen Factory的总监Guo Rong都知道，销售品牌商品很高，因此他非常热衷于OEM的品牌。但是问题在于，如果您自己建立一个品牌，则必须承担巨大的损益风险，而您的生与死仅在前线。在OEM工厂工作时，只要您有订单并继续进行“传入的材料处理”业务，您就可以长期生活。
这些只是两种不同的商业思维，局外人无法批评。我们已经看到了今天两个“鞋子城市”的不同发展趋势，但是我们无法回到过去，并承担1990年代任何Putian Shoe Company带来的风险。他们只是选择了当时可以看到的最佳生存方法。
03
谁可以重塑普利安鞋
回到现在。
Putian Shoe Industry Association released the news that the trademark registration of "Putian Shoes" was approved, and also revealed another information: under the operation of state-owned enterprise Putian Famous Brand Management Co., Ltd., "Putian Shoes" has opened a flagship store on JD.com in the form of a collective brand, and also opened a brand offline experience store in the national 5A-level scenic spot Meizhou Island International Tourism Scenic Spot.
目前，在JD.com上搜索“ Putian Shoe Flagship Store”，您可以看到该商店正在运营，有74,000人正在关注。其中一款具有品牌“ Wanmi”的运动鞋的销量最高，价格为488元。在淘ao上搜索“ Putian Shoe Flagship Store”时，结果仍然是显而易见的高质量模仿鞋链接，例如“ Putian Chunyuan”和“真实的一对一椰子鞋”。
搜索电子商务平台的搜索结果，左侧的JD.com和右边的TAOBAO。
这两个地方的搜索结果的差异可能是Putian Mingpin Brand Management Co.，Ltd。没有时间以统一的方式运营整个网络。但这也表明，在电子商务时代，Putian High Mimitation鞋的活力是顽强的。除了上述主流电子商务平台外，社交媒体上还有大量AMAO积极促进Putian高级仿制鞋。新一代00s后脚趾的新一代对Putian高级模仿鞋的着迷，他们才真正认识Putian鞋。
“定位之父”鳟鱼曾经提出了“比较定位”的概念，这意味着通过与竞争品牌进行比较来确定自己的市场位置。 “ Putian鞋子”的集体品牌将自己定位为“中国的好鞋，用Putian制成”。从一定级别开始，它使用“比较定位”来试图将自己与Putian高质量的模仿鞋区分开。
但是，鳟鱼还建议一般来说，只有与具有高知名度和声誉的品牌进行比较，才能利用这种情况来提高自己的价值。对于那些理解内部故事的人，Putian真正的鞋子和Putian High Mimitation鞋之间存在明显的区别，但是对于普通消费者来说，识别它们需要时间和精力。最直接的印象是他们共享Putian鞋子的名字。
在电视连续剧“ Wulin Waizhi”中，Lu Xiucai质疑Ji Wuming-
你是谁？ ji wuming？不！这只是一个名称，一个代码名称。您可以称其为Ji Wuming，我可以称其为Ji Wuming。他们俩都可以。删除此代码名称后，您是谁？
Putian鞋子也只是一个代码名称，但是该代码名称已被高级模仿鞋染色。
如果您想扭转外界眼中的看法，那么商标还不够，协会还不够，一两年的努力工作还不够。面积和高质量，可能需要另一个分水岭和二十年才能真正在“ Putian鞋子”商标中建造Putian鞋子。
最重要的是，我们必须真正采取行动，否则生产力和创新的鞋类公司将有一天淹没在Amao和其他人的阴影中。这样，Putian鞋最终“杀死”了Putian鞋。