趣店旗下万里目上线跨境奢侈品电商，百亿补贴加社交玩法能否搅局
最近，Qudian领导下的跨境豪华购物平台Wanlimu涵盖了许多豪华品牌，例如Gucci，Burberry，Louis Vuitton，La Mer等，并提供了100亿个补贴，以通过社交电子商务的游戏玩法触发裂变。例如，老用户可以收到Wanli硬币奖励和直接现金扣除购物。
在跨境电子商务轨道上，Tmall，Koala和JD已经参与了奢侈品，以及已经上市的奢侈品电子商务Secoo。新进入的Wanlimu将如何破坏局势？由于业务下降，他的市场价值大大缩小的Qudian可以利用这项新业务与“周转战”进行？
Tmall旗舰店（左）和Wanlimu Hailan神秘精华奶油（右）的价格比较
数万美元的补贴和社交游戏玩法进入跨境豪华电子商务
30日，在平台上，该平台所涵盖的产品类别包括袋子，服装，鞋子，皮肤护理和美容等。当前的产品数量并不太大，大约有50个奢侈品牌的产品数量不太大，而Gucci，Burberry，Burberry，Louis Vuitton，Louis Vuitton，Louis Vuitties of 50亿％的产品均为“ 10亿个”，这是50％的产品。
根据Wanlimu的官方网站，该平台坚持在整个网站上进行自我操作，买家团队始终在海外，全球供应源直接购买以确保100％真实性。同时，我们与官方中国检查小组合作，以确保对仓库中的所有商品进行质量检查，并承诺如果一个假货，则可以补偿十个。
记者指出，“ Wanlimu”的游戏玩法具有社交电子商务的阴影。例如，在邀请新成员注册和下订单时，用户将获得“ Wanli硬币”的奖励。购物时，“ Wanli Coins”可以从1：1的元人民币中扣除现金。同时，该平台已将其成员级别划分。例如，成为“黑卡成员”将获得200万“百万英里”，您可以享受18％的寿命折扣。
此外，在官方应用程序中，还有一位购物顾问。您可以根据自己的喜好选择添加一键单击的独家顾问。添加购物顾问后，您可以随时提供购买选择和其他服务。
国内消费迅速增长，跨境豪华电子商务中有许多参赛者
这次，Qudian的子公司Wanlimu拥有的豪华电子商务公司并不是一条新曲目。
麦肯锡发布了“ 2019年中国豪华产品报告”。到2025年，预计中国的总奢侈品消费将增加到1.2万亿元，其对全球奢侈品消费增长率的贡献将达到65％。
快速增长市场吸引了许多参赛者，电子商务平台不会放弃奢侈品市场的大蛋糕。
自2008年以来，Seku.com，Fifth Avenue和Zhenpin.com等豪华垂直电子商务进入了市场。 TMALL和JD.com等综合电子商务平台巨头也进入了跨境奢侈品。 Tmall还于2017年推出了以高端品牌为中心的第一个豪华平台豪华馆。此外，英国豪华电子商务平台Farfetch还进入了中国市场。
同时，奢侈品牌还专注于电子商务业务。 Armani，Prada，Miu Miu等品牌已定居在Tmall并开设了官方旗舰店。
今年，由于流行病的影响，许多品牌的大多数离线商店都已关闭，并且电子商务已成为可以利用但必须押注的奢侈品渠道。
从表面上看，豪华的电子商务可能是一项好事。
“社交 +补贴”打破了僵局？有点困难
奢侈品电子商务具有巨大的潜力，但是Qudian的子公司Wanlimu可以突破并不容易。
Angel Investor和Internet专家Guo Tao分析了总部位于阿里巴巴的Tmall和Koala占跨境电子商务领域的50％以上，而JD.com，Vipshop等也是顶级平台。上述跨境电子商务平台都涉及到跨境豪华电子商务，均参与其中，该品牌更为知名，供应链更加完整。新的入境很难突破。
他进一步分析了大量奢侈品消费的用户通常对价格不敏感，并且不会吸引数百人的少量利润的新产品。 “奢侈品的社会促进因素很小。普通消费者以低频和回购率购买奢侈品，而高频和高回购率更适合于社会促进。”
“ 100亿次补贴将在短期内吸引新产品，但是如何吸引用户将来使用它们是一个大问题。”上游新闻的专家顾问江韩说，为了进入中高端消费市场，例如奢侈品，核心节点是足够的用户优势，不仅依赖于补贴和社交游戏玩法。
互联网经济和社会保障的高级分析师Mo Daiqing表示，Qudian的“ Wanlimu”使用社会电子商务进入新方式，然后使用“低价”来吸引消费者。但是，是否可以连接主要的奢侈品和社会方面，并最终形成自己的核心竞争力，这待测试尚待测试。
Mo Daiqing指出，跨境豪华电子商务应注意两个方面：一个是供应链中可以保证，并且需要严格控制产品质量；另一个是价格优势是否可以长期持续。 “目前，Wanlimu依靠100亿补贴来建立价格优势，并且资本投资巨大，因此它也很难实现用户保留和转换。”