主打男性魅力的新经济赛道爆火 帅气变现背后的生意兴起逻辑探秘
最近有个现象就是主打肌肉帅哥表演的这种线下剧场突然就变得非常火爆, 以至于有不少女性观众心甘情愿地去花几百块钱买票进去看表演, 关于这背后支撑她们去消费的真实心理和原因, 现在正在引发社会上广泛的讨论。
线下剧场的运营模式
核心表演配置
这个剧场的表演者, 全是男性。这些人, 经过了很严格的筛选。基本上, 每一个人的腹肌都清晰可见, 分成了八块。而且, 腰部的线条是匀称的狗公腰模样。 在形象条件方面, 他们可以说是十分的突出。在演出的过程中, 他们会配合古风风格的音乐。做出的那些动作, 充满了力量感。对于氛围的提升和烘托来讲, 这做得是恰到好处的。
票价与售票情况
剧场门票的价格定在一百八十元到八百八十元这个区间, 这不算是一个多么让普通老百姓覺得轻松的价位。不过呢, 每次只要是发售新票。那么这些票就在三十秒的时间内就被大伙儿全部抢购光了。 眼下, 剧场的年收入总额早已跨过了亿元的门槛。其拥有的那种高关注度与高热度程度远远的超过了很多传统形式的线下演出团队所拥有的水平。
女观众的消费心态
释放日常压力
台下的观众里头, 大部分是年纪在二十到四十岁之间的女士。这些人里既有正在公司上班的人, 也有不少专门在家带孩子的全职妈妈。剧场里面的灯光很昏暗, 在那种环境底下, 她们可以把平常生活中的那些身份束缚全都丢到一边去, 通过使劲地大声尖叫, 把长期以来积存在心里头的生活痛苦和工作烦恼统统释放出来。
获得情绪价值
在这里看表演的功夫, 是完全不需要背负什么额外的社交负担的, 这不用跟表演的人物建立后续的联络, 也不需要在乎身旁其他人的异样眼神。那些女性观众是可以大大方方地欣赏符合自身审美标准男性的外形特征的, 并且从而获取那种直接的情绪上的愉悦感的。
多行业的男色消费场景
线下实体业态
四川绵阳有一家滑雪场给出了五万年薪资的条件来招聘男性陪滑人员, 其中对身高的硬性限制必须达到一米八五以上, 并且外形上要求是帅哥, 在工作内容方面还需要展示腹肌以体现自身的男性魅力, 河南洛阳的一个景区则以每月三万元的报酬招聘外形亮眼的男士充当NPC角色, 这一岗位仅需要求职者的外表出色且性格阳光开朗即可, 该员工入职后的主要职责就是配合游客进行拍照以及开展互动交流的相关活动。
餐饮服务行业
成都这边出现了不少专门主打男模服务的火锅店, 那里的服务员长得都比较出众, 而且在大家吃饭的休息间隙会进行跳舞互动, 有的甚至还能直接为顾客提供夹菜和喂菜的伺候服务, 虽然这些店铺定出的价格要比市面上的普通火锅店高, 但是依然得到了非常多女性顾客的支持和欢迎, 仅仅用了一年的时间就开出了十几家分店。
其他小众男色消费业态
零售配送领域
好利来旗下的黑天鹅蛋糕品牌正在招聘外卖配送员。该岗位对外身高有一米八五以上的硬性要求, 并且要求配送人员具备外语能力。在为顾客服务期间, 员工必须要采用单膝跪下的姿态完成配送任务。 此外, 在上海、杭州等部分地区。出现了所谓的共享男友服务形式。用户只需要花费几百元预算。就可以雇佣身材帅气的男性全程陪同逛街。这名被雇佣的男性需要协助携带行李物品、提供照片拍摄帮助以及通过言语哄顾客开心。
直播带货赛道
如今的不少直播间都开始把男性的外形当作主要卖点来打造。比如说, 椰树集团的直播间会安排肌肉壮汉排着队的跳舞, 以此来帮助带货。又有卖蓝莓的商家, 他们直接把自己的腹肌展示出来, 当作是商品摆放的货架使用。还有那些卖门的主播, 专门穿着紧身的衣服去开播, 目的就是为了吸引流量关注。
男色经济兴起的海外参照
日本行业发展历程
日本在早年, 多数女性在结婚之后会转为专门照顾家庭的专职家庭主妇, 她们的能够自由支配的收入十分有限, 男性才是娱乐消费的主要群体。后来, 随着日本女性的受教育程度不断提高, 在职场中的占比随之上升, 女性的可支配收入出现了大幅增长的现象, 这使得男团文化以及牛郎行业也一起迎来了火爆的局面。
日本行业规模数据
在日本, 顶级的牛郎在一天的时间之内, 收入数额是能够达到好几万块钱的规模的, 而那个包含了全部男色相关项目的整个产业方面的年度总营业收益, 是可以突破一千亿元人民币的大目标的, 这些核心的消费群体方面, 绝大多数情况下面, 都是由那些像女医生、还有女律师一类的高收入的、并且高压力的女性从业者所组成的状况在出现着, 而且这种群体特征和现在的国内所处的这个消费群体的整体特征的相似程度, 是非常之高的, 几乎是没有什么区别的。
国内男色经济走红的核心原因
女性消费能力提升
在国内, 女性接受高等教育的比例一年比一年多。职场女性的收入水平也在一步步提高。到了2026年, 女性消费市场的总规模就已经超过了12.8万亿。有四亿名年龄在20岁到60岁的女性群体, 她们的年消费总额突破了十万亿。这些人有足够的可支配收入, 可以给悦己消费掏钱买单。
平价快乐需求上涨
如今, 办理大额消费项目的门槛正在不断地上升, 购买房屋、购置车辆以及操办婚礼所花费的成本, 致使了许多年轻人群产生了畏惧心理而退缩, 社会公众更倾向于采取花费微小资金来换取即时愉悦感的方式。 仅支出数百元人民币观看一次现场表演, 或是与外貌出众者拍摄若干照片, 便能够通过极低廉的经济代价获取情感上的充实, 此种行为模式高度贴合目前流行的消费趋向。
婚恋观念转变
现在年轻人对于按老套路结婚恋爱的兴趣一直在下降。很多年轻人不想在亲密关系里花费太多力气, 也不想承担其中的风险。他们更希望得到不用负责任的情感安慰。这种消费男色的做法, 不用建立长期的恋爱关系, 也不用承担起感情方面的责任。这样的情况恰好符合当下单身女性对于情感安慰的需求。
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